Campañas - Brasil
Seara y WMcCann devuelven a la actriz Fátima Bernardes al prime time
(29/08/22). Con la mayor inversión de su historia, “Tá na cara que é Seara”, la nueva campaña creada por WMcCann refuerza los atributos de la marca y su cercanía a los consumidores.
"Es obvio que es delicioso, es obvio que es fabuloso, es obvio que es maravilloso, es obvio que es Seara". Seara estrena así su nueva campaña nacional que refuerza los principales atributos de su cartera. Lanzada el 25 de agosto, la campaña, firmada por WMcCann, sitúa los productos en el centro de la comunicación, aportando aún más visibilidad a las diferentes líneas de la marca. El lanzamiento contó con un sabroso toque de 6 segundos seguido de un vídeo de Fátima Bernardes, que volvía al prime time y abría la campaña de una forma inusual, durante la pausa de la telenovela Pantanal.
Líder en varias categorías en el mercado, marca más valiosa en Brasil en su segmento*, y destaque en los últimos 8 años y la elegida en el top 5 de las marcas**, Seara ya es reconocida por sus atributos de calidad e innovación. Ahora, la marca presenta cómo su amplio portafolio satisface los deseos y necesidades de los brasileños, demostrando que si tiene calidad y sabor, es Seara. Con la participación de Fátima Bernardes, embajadora de la marca, la nueva campaña crea una identificación con el público, aumentando la visibilidad de las diversas opciones de productos ofrecidos.
"Seara ya deleita a los consumidores con su calidad e innovación, y en este momento, también entendemos la importancia de la identificación directa con nuestro público. La nueva campaña viene a reforzar esta proximidad, traduciendo esta relación de forma natural y reforzando nuestros atributos de marca", afirma Frank Pflaumer, CMO de Seara.
Con el mensaje principal "Es tan Seara", las nuevas películas de la campaña presentan varias escenas de personas disfrutando de los productos Seara, así como un jingle creado especialmente para la marca para hablar de la nueva Lasaña, el exclusivo Levíssimo Seara, el Pollo de Panadería Seara, el Pollo Ecológico Seara, el Salchichón Seara y los cortes de cerdo. De forma innovadora, la banda sonora aporta palabras inventadas, como "relleno", "esplendoroso", "suculento", reforzando la calidad aprobada y reconocida de los productos Seara.
"La nueva campaña pretende destacar la calidad y el sabor de toda la cartera de Seara. En este sentido, el tema "Tá na Cara que é Seara" permite ambas lecturas. La calidad está en las caras de los productos, a través de su aspecto visual, color, aroma y textura. Y está en las expresiones faciales de quienes prueban los productos. Cuando el paladar aprueba, la cara se muestra. Con esta verdad, nuestra campaña quiere acercarse al consumidor", dice Mariana Sá, CCO de WMcCann.
La estrategia de comunicación de la campaña 360º, cuenta con la mayor inversión histórica de la marca, con películas de 30" y 15", con alcance nacional emitidas en televisión abierta y de pago. El despliegue también incluye inserciones en medios digitales, OOH y materiales en el punto de venta, así como activaciones especiales que pretenden sorprender a los consumidores. Para las redes sociales, la marca también está preparando direcciones de contenido con materiales interactivos, recetas y series de historias con la marca.
* Fuente: Ranking de las marcas brasileñas más valiosas (2022), revista IstoÉ Dinheiro.
** Fuente: Kantar, división Worldpanel | Periodo: últimos 12 meses terminados en marzo de 2022. Brand footprint 2022, Kantar, división Worldpanel.
Tá na cara que é Seara. Anunciante: Seara Brasil. Marca: Seara - #TáNaCaraqueéSeara. Producto: Seara com Fátima Bernardes. Agencia de Publicidad: WMcCann Brasil. CCO: Mariana Sá. País: Brasil. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
Tá na cara que é Seara (versión corta). Anunciante: Seara Brasil. Marca: Seara - #TáNaCaraqueéSeara. Producto: Seara com Fátima Bernardes. Agencia de Publicidad: WMcCann Brasil. CCO: Mariana Sá. País: Brasil. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
