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La aerolínea Azul se asocia con Joules & Joules y crean con Africa el azul brasileño
(07/09/22). Azul decidió transformar el cielo brasileño en un color exclusivo creado por la marca de pintura brasileña Joules & Joules. De esta asociación surgió el Azul do Brasil, nombre dado al nuevo color propio de la aerolínea. El cielo ha sido la fuente de inspiración para el tono Brasil Azul, que integrará la marca de la compañía aérea. La idea la firma la agencia África, que también ha desarrollado la nueva campaña de posicionamiento de la marca.
La colaboración busca representar a Brasil de forma genuina. Atendiendo a las expectativas de Azul, Joules & Joules elaboró un estudio de composición de materiales con varios tonos de azul, en el que la variación del tono dependía de la adición de blanco en las mezclas de azul. Para dar origen a tales matices, se eligieron los sedimentos minerales presentes en el suelo nacional. El Verdete, por ejemplo, es una piedra rica en potasio encontrada en São Gotardo (MG) - el sedimento fue recogido directamente del yacimiento y posteriormente procesado en Joules & Joules hasta transformarlo en pintura al óleo, junto con otros pigmentos azules como el Phthalo Blue y el Cobalt Blue, que componen el color Brazil Blue.
"Nos basamos mucho en la idea del cielo en diferentes momentos y alturas. Cuanto más subimos, más azul es el cielo", detalla Bruno Dunley, artista y empresario, socio de Joules & Joules, al explicar las inspiraciones para las pruebas del nuevo color.
Sobre el proceso creativo, Rafael Carneiro, artista y empresario, también socio de Joules & Joules, comenta cómo fueron los retos para llegar al resultado esperado. "Como pintor, uno se acostumbra a pensar en el color en relación con otros colores. En este caso, pensamos en el color en relación con un concepto".
"Estamos muy contentos con el resultado y emocionados por ver la acogida del público. Nuestra intención es que nuestros clientes se identifiquen con Azul y con la propuesta de experimentar la sensación de estar visualizando los cielos a través de nuestro color, en cualquier lugar", dice la directora general de marketing de Azul, Tariana Cruz.
Azul do Brasil. Anunciante: Azul Linhas Aéreas Brasileiras. Marca: Azul apresenta Azul do Brasil. Producto: Institucional Azul. Agencia de Publicidad: Africa. CCO: Sergio Gordilho // PMO: Veronica Gordilho Araújo. Director General Creativo: Sophie Schonburg, Erico Braga, Rodrigo Marangoni, Rynaldo Gondim (ECD). Equipo Creativo: Aaron Sutton, Gustavo Diehl, Mateus Oliveira, Gabriel Felde, Victor Moraes, Victor Capato, Cortez Pereira, Gustavo Paro. Equipo Cuentas: Maria Vianna, Greta Dalla Vecchia, Juliana Rosa. Responsable por Cliente: Daniel Bicudo, Tariana Cruz, Renata Lorenzinii, Ualison Moreira, Junior Ferraro, Maria Beatriz Portelinha, Daniela Guimarães, Caio Bueno, Adriano Araújo. Productora Audiovisual: Mosaico Filmes. Director de Cine: Rodrigo Pirim . Realizador de Animación: 2D: Anderson Moreira . Postproducción: Color: Gustavo Johansen. Productor Ejecutivo: Paulo Fonseca, Ana Tereza . Productor agencia: RTV: Rodrigo Ferrari, Juarez Lima // Content: Natália Moreno, Amanda Porto // Media: Aga Porada, Heloisa Lima, Fabricio Augusto Freire, Ana Zanette, Uiza Souza // Productor Ejecutivo: Paulo Gerassaite, Ale Sarilho. Sonido: Ricardo Pires. Planner: Aldo Pini, Luciana Mussato, Vanessa Patino. Director de Fotografía: Rodrigo Pirim. Editor: Felipe Miniccucci . País: Brasil. Categoría: Transporte, viajes y turismo.
