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Downy estrena su nueva identidad sonora creada por la productora Papamusic
(14/10/22). El suavizante más famoso del mundo decidió embarcarse junto a Papamusic en su Soundtrip para potenciar a través del sonido la experiencia multisensorial que ofrece a sus usuarios.
Downy es una marca con un propósito muy claro: hacernos sentir bien. Por eso cada vez que entramos en contacto con la marca, nuestros sentidos tienen su recompensa: La frescura y la suavidad son para el tacto. Las fragancias distintivas y duraderas, para el olfato. Para la vista están los diseños de packaging y el logo, pero ¿qué hay de nuestros oídos?
A finales de 2021, Downy emprendió su Soundtrip para crear una identidad sonora que pudiera representar las cualidades diferenciales de la marca pero esta vez, de forma auditiva: el disfrute, el poder de transformación de lo rutinario en algo extraordinario, la confianza en uno mismo y la frescura. A la vez tenía que tener una esencia muy memorable, que se nos pegue y nos acompañe durante el resto del día así como lo hacen la sensación de frescura y los perfumes long-lasting de la marca.
Para lograr esto el desarrollo se basó en una investigación científica de la American Psychological Association llamada "Dissecting an Earworm” *. En ella se identificaron las características musicales específicas que tienen en común los grandes hits musicales de la historia y cuáles de esas características potencian específicamente la memorabilidad de sus melodías, como las frases cortas y repetitivas, los contornos melódicos simple y familiares y el uso de melismas (cuando cantamos la misma sílaba de una palabra con dos o más alturas de notas distintas).
Combinando estas herramientas compositivas con música y sonidos afines a los valores diferenciales de la marca, se creó el ADN Sonoro de Downy. Una pieza musical que contiene las características claves de la identidad sonora y que sirve como modelo para la composición de nuevas músicas y assets sonoros.
Gustavo Valdés, Brand Manager de Downy LATAM declaró: “Haber podido lograr que el sonido de Downy sea tan long-lasting como nuestras fragancias y nuestro disfrute es un objetivo cumplido. Este núcleo de assets sonoros estratégicos son el punto de partida de una identidad sonora que nació para reforzar el posicionamiento diferencial de Downy, potenciar el impacto multisensorial de la experiencia de marca en todos los puntos de contacto con nuestros usuarios y unificar nuestras comunicaciones. Ahora podemos decir que, donde sea que nos encuentres en toda América Latina, Downy siempre suena a Downy”.
El nuevo ADN Sonoro se adaptó al comercial de lanzamiento de la campaña "Downy LATAM 2022" (México y Perú) y fue la música que brandeó todas las comunicaciones de la marca en el primer semestre, a lo largo de todo el continente, tanto en TV, Radio, RRSS y otros medios digitales.
Además, a partir de su ADN Sonoro, Downy desarrolló también su Sonic Logo y lo adaptó a las distintas colecciones de productos según su personalidad y la intensidad de su perfume.
Por último, en esta etapa inicial del desarrollo se crearon también Earcons, iconos sonoros que potencian el impacto multisensorial de sus ya reconocidos iconos visuales y aumentan significativamente la atención, el reconocimiento y la recordación de marca.
De esta manera, y fruto del proceso estratégico de Sonic Branding Soundtrip, que combina estrategia, creatividad, research, soporte científico y el craft musical de Papamusic, Downy pudo estrenar en toda América Latina su flamante Identidad Sonora “Long-Lasting”, avalada por la ciencia.
* Dissecting an Earworm: Melodic Features and Song.
Caso - Nuevo ADN Sonoro de Downy. Anunciante: Downy LATAM . Marca: Campaña Downy. Producto: Downy - Nuevo ADN Sonoro. Responsable por Cliente: Gustavo Valdés. Producción Musical: Papamusic . País: Latinoamérica. Categoría: Artículos de Limpieza.
