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Wunderman Thompson: Propósitos genuinos

(03/11/22).Para Julián Mercado, CEO de Wunderman Thompson, la creatividad en Colombia es fuerte y esto lo ratifica el desempeño global del país en festivales. Hay una presencia de nuevos jugadores que cambian el liderazgo de la industria, y varias agencias están trabajando para destacarse en todos los niveles posibles. Desde el negocio, Julián considera que el actual contexto permite a las marcas innovar tanto en comunicación como en productos y servicios lo cual responde a necesidades más contemporáneas. En esta entrevista con LatinSpots, Julián analiza el actual momento de la industria, comparte las principales evoluciones en +WT y celebra el crecimiento de la agencia de un 55,8% en 2022.

-¿Cómo está Colombia hoy?
-En Colombia nos encontramos con una expectativa grande entorno al cambio ideológico que supone la nueva presidencia. Esto está unido a toda una corriente social muy positiva que cada vez genera más consciencia entorno a la inclusión, la igualdad y el respeto en todas las estructuras de nuestra sociedad.

Además, se prevén importantes propuestas para la promoción de objetivos de sostenibilidad, alineadas a los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible), las cuales implican grandes retos para distintas industrias del país, pero que van muy en línea con lo que la ciudadanía y los consumidores esperan de las marcas.

Más puntualmente, desde el efecto en nuestro negocio, considero que todas estas transformaciones dan pie para que las marcas podamos innovar tanto en comunicación como en productos que respondan a las necesidades más contemporáneas.  

-¿Cómo está la creatividad colombiana hoy?
-La creatividad publicitaria en Colombia es fuerte y siempre se destaca globalmente. En el país estamos ante nuevos jugadores que cambian el liderazgo de la industria, y varias agencias estamos trabajando para destacarnos más fuerte en todos los niveles posibles.

En ese sentido, en cuanto a los premios, nosotros trabajamos fuerte por lograr una conversión interesante en los festivales. No obstante, desde mi punto de vista, el reto más complejo está en poder conectar con las personas en la calle y lograr ideas culturalmente relevantes, que trasciendan los festivales.

-¿Cuál cree que es el impacto de la publicidad y de las marcas hoy en la sociedad?
-Ximena Tapias, Presidente de UCEP (Unión Colombiana de Empresas Publicitarias), siempre ha promovido la idea que somos una de las industrias con mayor potencial para impactar positivamente a nuestro país.

En los últimos 3 años, en Wunderman Thompson, hemos estado trabajando en proyectos con un alto componente social, los cuales han sido reconocidos a nivel mundial. Tanto “Waterlight”, (reconocido con un GP en El Ojo Innovación 2021)  para Edina Energy, como “Missing Stock” para Fundación Internacional para el Reencuentro, estaban enfocados en problemáticas humanas y no en vender una necesidad. 

Entorno a este tema considero que uno de nuestros aportes como agencias, es hallar propósitos genuinos que sean coherentes con la trayectoria de las marcas y que se conviertan en plataformas desde las cuales puedan impactar positivamente la sociedad.

-¿Qué balance hace de 2021 y de la primera parte de 2022 para Wunderman Thompson Colombia?
-Nosotros cerramos un año con 16% de crecimiento y una maximización en el margen operativo histórica para la compañía. Además, tuvimos la emoción de patrocinar el Estéreo Picnic y conseguir más de 30 premios entre los que se destacan los 3 Leones de Cannes, 6 Oros en The One Show y el Sustainable Development Goals Pencil que otorga la ONU, además de conquistar el Gran Ojo Innovación.

Para 2022, con un Q3 casi definido, estamos apuntando a tener un crecimiento por encima del doble del 2021 con márgenes aún más sólidos. Está expectativa se funda en el lanzamiento de Wunderman Thompson Studios, nuestra unidad de exportación de servicios a Estados Unidos y Europa,  la cual nos ha permitido trabajar con compañías que están reconfigurando varias industrias como lo es SNAP Inc, DoorDash y Coinbase.

Para este proyecto contratamos a Gianmaría Bellorini, un ejecutivo que ha pasado por compañías como Accenture, VMLY&R y OSG,  empresas que han estado enfocadas en el desarrollo de este tipo de servicios.

Como resultado de este desempeño, y en línea con uno de nuestros objetivos estratégicos más importantes está el crecimiento que estamos experimentando, lo que nos va permitir seguir invirtiendo en nuestro People Experience, que es la calidad de vida que tienen las personas que trabajan con nosotros.

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Caso - Gana con Clase. Anunciante: AB InBev . Marca: Campaña AB InBev - Pony Malta. Producto: Pony Malta. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Bogotá. CCO: Daniel Payán. Director General Creativo: Director Creativo Ejecutivo: Pipe Ruiz, Sergio Tenjo // René Rojas, Giovani Leal . Responsable por Cliente: Alejandro Lotta. Productora Audiovisual: Rhayuela Films . Director de Cine: Nicolás Méndez . Postproducción: Kaiju. Productor Ejecutivo: Miguel Evan. Productor agencia: Productor Audiovisual: Andrea García . Director de Arte: René Rojas, Carlos Castellanos. Redactor: Giovani Leal, Pipe Ruiz, Sergio Tenjo. País: Colombia. Categoría: Institucional.

Missing Stock (El Ojo 2022) . Anunciante: Fundación Internacional Para el Reencuentro - FIPER. Marca: FIPER - Missing Stock. Producto: Acción FIPER - MissingStock.com. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Colombia. CEO: Julian A Mercado. CCO: Daniel Payán // Global CCO: Bas Korsten,Daniel Bonner // Regional CCO: Dany Minaker, Sebastián Tarazaga. Director General Creativo: Pipe Ruiz Pineda, Sergio Tenjo, Diego Rodríguez (ECD). Director Creativo: Sergio Lizarzazo, Nicolás Malpica, Luis Moreno. Director Cuentas: Natalia Grecco. Equipo Cuentas: Account Executive: Camila Téllez, Catalina Castellanos. Productora Audiovisual: MUDI Studio. Director de Cine: José María Ángel. Realizador de Animación: Motion Graphic Designer: Nicolás Arévalo. Productor Ejecutivo: Angela María Rodríguez. Sonido: Music And Sound Design: Diego Cáceres. Director de Arte: Wilson Estrada, Moisés Martínez, Paula Ramírez, Andrés Díaz, David Torres. Director de Fotografía: Lola Gómez. Redactor: David Moncada, Mateo Álvarez. Editor: Editor and Colorist: Leonardo Vargas. Social Media Manager: Andrés Garavito // Project Manager: Luisa Páez // Strategic Design Director: Ricardo Arévalo // Web Developer: Laura Rojas, Daniel Montero. País: Colombia. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Ojo: El Ojo De Iberoamérica 2022  Bronce en El Ojo Directo. 1º Finalista Colombia - El Ojo Local Piezas..

Rage Controller . Anunciante: Pony Malta . Marca: Campaña Pony Malta - Rage Controller . Producto: Rage Controller . Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Bogotá. CCO: Daniel Payán. Director General Creativo: Pipe Ruiz Pineda, Sergio Tenjo. Director Creativo: Felipe Santana, Gustavo Tovar. Responsable por Cliente: Juan Alonso Torres. Productora Audiovisual: Oriental Films. Director de Cine: Juan Marindia, Pedro Duarte. Postproducción: SkyCube. Productor Ejecutivo: Mathias Esmoris. Sonido: Diego Cáceres. Director de Arte: Gustavo Tovar, Gabriel Camacho. Director de Fotografía: Federico Polleri. Redactor: Felipe Santana, Pipe Ruiz Pineda, Sergio Tenjo, David Moncada. País: Colombia. Categoría: Institucional.