Acciones - Brasil
Ogilvy y Colgate: Llevar la vida sin dolor
(28/10/22). La sensibilidad dental está en el top de las condiciones orales más presentes en varios países y los estudios indican que el problema afecta a cerca del 25% de la población adulta a nivel mundial. Pensando en eso y en la misión de promover la salud de todas las personas, Colgate en asociación con Ogilvy Consulting & Experience, presenta el programa "Toma la vida sin dolor", que busca ayudar en la comprensión y prevención de los problemas relacionados con la sensibilidad dental.
La iniciativa fue desarrollada junto con consumidores y expertos, y es un programa desarrollado por Colgate con Ogilvy Consulting & Experience, una unidad de negocio de Ogilvy Brasil.
Pero, ¿cómo funciona "Take Life Painless"? Tras acceder al sitio web oficial de Colgate, los usuarios comienzan a participar en un viaje digital que presenta gradualmente información sobre la sensibilidad. Con cuestionarios y temas específicos, el programa ayuda a los participantes a obtener respuestas sobre su salud bucodental, así como la indicación de los productos más adecuados para los distintos niveles de sensibilidad y consejos de los profesionales para aliviar los síntomas.
"Siendo la marca líder mundial en cuidado bucal, es nuestra responsabilidad ayudar a la sociedad a cuidar su salud bucal. Reunimos todos nuestros conocimientos técnicos con nuestra estrategia de CRM para ayudar a las personas que no saben cómo enfrentarse a los problemas de sensibilidad o de chicles. Con la personalización de la escala hemos creado junto con los consumidores un programa inédito para orientarlos frente a las molestias causadas por el dolor" dice Nelson Malta, Director de Marketing de Colgate-Palmolive Brasil.
Para la construcción de este programa, Colgate ha realizado talleres con Ogilvy Consulting & Experience, entrevistas con profesionales, pruebas de concepto con los usuarios para confirmar su interés en la propuesta de valor y también para buscar la dirección sobre el nombre y el logotipo del programa. El proyecto también se apoyó en la experiencia de la agencia para diseñar una experiencia atractiva en todos los puntos de contacto trazados para poder llegar realmente al público.
"Conseguimos construir una estrategia multicanal e interactiva, poniendo al consumidor en el centro y a Colgate como un verdadero proveedor de servicios de prevención y educación sobre los problemas más graves de sensibilidad y encías. Un papel fundamental impulsado por la experiencia digital", afirma Alessandra Dal Bianco, directora general de Ogilvy Consulting & Experience en Brasil.
La expectativa de la empresa es llegar a la población a través de la prevención y el alivio de los problemas de sensibilidad y encías. Además de concienciar de que la salud del cuerpo también depende de la salud de la boca, Colgate espera que el programa fomente las visitas al dentista y una observación más estrecha de los síntomas relacionados con las enfermedades bucodentales. Tener cuidado y prevención contra enfermedades relacionadas con la salud bucal es una de las premisas de Colgate, y con la llegada del Día Nacional del Dentista y de la Salud Bucal la marca pretende fomentar aún más el programa entre las personas.
La campaña se desarrolla en el digital en formatos para: TikTok, Youtube, Meta, Programmatic, Linkedin y acción con influencers. Además, también tendrá acciones comerciales en el programa Bienestar de TV Globo.
* Para participar de la jornada, podés ingresar en: www.colgate.com.br/sensibilidad
