Acciones - Brasil
El brazalete de la responsabilidad: Pfizer y Ogilvy a favor de la vacunación
(21/10/22). Pfizer Brasil y el Clube de Regatas do Flamengo se unieron en una acción a favor de la vacunación, con el objetivo de llamar la atención de la población sobre la importancia de mantener el calendario de vacunación al día, incluyendo los refuerzos necesarios. Para resaltar el mensaje, la acción utiliza el mayor símbolo de responsabilidad colectiva del fútbol, el brazalete de capitán. En ella, el símbolo de la venda de vacunación se colocará en el mismo lugar donde nos vacunamos, por lo tanto, la conexión con el mensaje.
El brazalete es el icono del capitán en el campo, que es responsable de todo el equipo: de la coordinación, de la disciplina de los jugadores en el campo y de la búsqueda de los mejores resultados mediante el trabajo en equipo. Por eso, en la gran final de la Copa de Brasil, el capitán del equipo del Flamengo entrará en el partido con un brazalete especial, en el que la tradicional "C" de la banda de capitán será sustituida por el símbolo de la venda vacuna.
"La acción nació de la coincidencia de significado entre el lugar de aplicación de la vacuna y el uso del brazalete de capitán. Ambos son símbolos de responsabilidad colectiva y esta acción está a favor de la causa que devolvió el fútbol a los estadios: la vacunación", dijo Lucila Mouro Paraguassu, Directora del área COVID-19 de Pfizer Brasil.
Con el título de "Brazalete de la responsabilidad", la campaña incluye también una declaración de Júnior, ídolo de la afición rojinegra, para reforzar la comunicación con los hinchas, que será transmitida en las pantallas gigantes del estadio de Maracanã. Además de que el mensaje se mostrará durante el último partido de la Copa de Brasil, el vídeo se reproducirá durante el partido del Flamengo contra el Corinthians, en el mismo estadio, el 2 de noviembre, en el Campeonato Brasileño. En el campo virtual, la acción seguirá involucrando a las redes sociales de Flamengo, Júnior y Pfizer.
La conversación sobre las vacunas ha ido disminuyendo cada día entre la población y para concienciar y aumentar el interés por las dosis de refuerzo, es necesario recuperar este tema, despertando y activando su curiosidad.
"El brazalete de capitán y la marca de vacunación están en la misma parte del brazo, pero las coincidencias no acaban ahí, porque tanto el brazalete como la marca de vacunación representan la responsabilidad de pensar colectivamente. Esta analogía ayuda a la gente a entender el mensaje y estamos contentos con el resultado. ", explica Paulo Salles, ACD de Ogilvy Brasil.
Bajo el concepto del refuerzo más importante del año, Pfizer y Ogilvy buscaron una campaña con medios amplificados para obtener la propagación del mensaje y el alcance necesario para un resultado positivo en el aumento de la cobertura de vacunación. Por eso se eligió el mensaje en la final de la Copa de Brasil en el estadio de Maracanã. Además, la comunicación se ampliará en las redes sociales de Pfizer. La acción con el brazalete comenzó el 19 de octubre, fecha de la final de la Copa de Brasil.
