Lanzamientos - Brasil
Ogilvy Brasil y Magalu cambian todo
(14/10/22). Magalu, una empresa que está digitalizando el retail brasileño, inició su campaña del Mundial Qatar 2022, una de las más importantes de este año para la empresa. Desarrollada por Ogilvy Brasil, la comunicación habla sobre la promoción "Cambia Todo en Magalu", enfocada en la venta de televisores.
Con la proximidad del Mundial, la empresa potenciará los artículos que acompañarán al aficionado durante los partidos, como muebles para la sala, camisetas del equipo, snacks y cerveza. “Tenemos grandes expectativas para el campeonato mundial. Históricamente, vendimos muchos televisores en ese momento y queremos seguir siendo el retail líder en ventas durante el Mundial”, dice Eduardo Galanternick, Vicepresidente de Negocios de Magalu.
Magalu aprovechó la audiencia durante los intervalos del último capítulo de la telenovela Pantanal, en TV Globo, para lanzar la película de la campaña. El anuncio es un llamado a los fanáticos brasileños para que reemplacen sus televisores usados por uno nuevo. Todas las comunicaciones se referirán al tradicional gesto de sustitución del fútbol (mover los dedos índices en círculos) que suelen utilizar los jueces y los jugadores en el campo. “El gesto de intercambio es el punto central de nuestra campaña. Queremos crear una asociación del gesto con la marca y así atraer aún más la atención de la gente hacia Magalu y hacer del gimmick algo propio y único para nuestra campaña”, destaca Pedro Gouveia, Director Creativo Asociado de Ogilvy Brasil.
Los anuncios forman parte del paquete de patrocinio para las transmisiones del torneo realizadas exclusivamente por el sistema Globo - TV abierta y Sportv, además de los contenidos transmitidos por Globoplay.
La campaña “Cambia Todo en Magalu” funcionará de la siguiente manera: el cliente podrá llevar su televisor, celular, notebook, tablet o smartwatch usado a una tienda física y obtener un descuento en un televisor nuevo. En la Superapp y página web se repartirán miles de cupones para que los consumidores de canales digitales también aprovechen la oportunidad de renovar sus televisores y ver los partidos con mejor calidad. Una de las principales acciones de esta campaña es la venta exclusiva de dispositivos de la marca surcoreana Vizzion. Disponible en versiones de 32 y 50 pulgadas, el televisor es un 20% más económico, tiene dos años de garantía y una alta calidad de sonido e imagen. El surtido de TV para el Mundial también cuenta con pantallas gigantes de las principales marcas del mercado.
El Mundial de Qatar será el primer en la que Magalu explorará todo su ecosistema. Se destacan la categoría de muebles, Netshoes, el e-commerce de artículos deportivos más grande del país, KaBuM!, Época Cosméticos, el servicio de entrega de restaurante AiQFome y el sector de mercado, con artículos de consumo durante los juegos como snacks y cerveza. Junto a los más de 200.000 vendedores del marketplace, Magalu cuenta con alrededor de 73 millones de ofertas de las más diversas categorías de productos. La campaña del Mundial de Magalu se retransmitirá por TV abierta y la red social de Magalu hasta el 18 de diciembre, final de Copa.
Troca Tudo. Anunciante: Magalu Brasil. Marca: Campaña Magalu - Troca Tudo. Producto: Institucional Magalu. Agencia de Publicidad: Ogilvy Brasil . Director General Creativo: Daniel Schiavon / Samir Mesquita. Director Creativo: (DC Asociado): Breno Rodrigues / Pedro Gouveia. Equipo Creativo: (Head Creativo): Sergio Mugnaini. Equipo Cuentas: Tatiana Moliterno / Larissa Ferrari / Ingrid Martins / Aryane Falcão / Raira Ferrabraz / Gabriela Pinho. Productora Audiovisual: Sentimental. Director de Cine: Mauricio Guimaraes / Luciano Zuffo. Productor Ejecutivo: Renata Pimenta. Sonido: Comando S. Director de Arte: Alan Bandeira / Juliana Brichesi / Edmilson Calaes / John Bogea. Director de Fotografía: Rodolfo Ancona Lopez (RUDA). Redactor: André Winkel / Gui Lopes / Rafael Figueiredo. País: Brasil. Categoría: Imagen.
