Lanzamientos - Brasil
FCB Brasil y AliExpress promueven el festival de compras más grande del mundo
(02/11/22). Para promocionar el 11.11, el festival de compras más grande del mundo, AliExpress, el mercado internacional del grupo Alibaba, lanzará una campaña integrada con el concepto “Un día de suerte”. Firmado por la nueva agencia de publicidad de AliExpress, FCB Brasil, el comunicado incluirá grandes influencers de TikTok, Kwai, Instagram y la participación en el reality show más visto del momento, “A Fazenda”.
El festival 11.11 comenzará, por primera vez en la historia, el 1 de noviembre y tendrá una duración de 11 días, lo que permitirá que más consumidores participen del festival, que en su última edición generó US$ 84.500 millones. En la versión de este año, los niveles de descuento ofrecidos por los vendedores en la plataforma serán de hasta un 90%, superiores a los practicados hace un año.
Para dar visibilidad a las acciones impulsadas durante el festival, AliExpress, con el apoyo de la propia FCB, programó acciones conjuntas con influencers en redes sociales como Kwai e Instagram. En asociación con TikTok, también invitó a 8 creadores de contenido que, juntos, suman más de 250 millones de me gusta para promocionar el evento durante sus 11 días de duración.
La campaña también contará con películas para TV y la participación en el reality show “A Fazenda”, emitido por TV Record. Adriane Galisteu será la gran presentadora de la campaña, que se estrena el 1 de noviembre, y contará con juegos y activaciones dentro del reality a partir del mismo día. Además de protagonizar las piezas, promoverá acciones junto a influencers utilizando productos de las principales categorías a la venta en AliExpress.
“En 2021 logramos grandes resultados en el 11.11, y queremos hacer un festival cada vez más brasileño, adaptado a nuestro estilo. Por eso estamos con FCB, una agencia capaz de integrar nuestra comunicación y aprovechar el poder de lo digital en el país”, revela Briza Bueno, directora de AliExpress en Brasil, que se encuentra entre los tres mercados más grandes del mundo.
“Ser nuevamente el puente entre la Mayor Minorista del Mundo y Brasil es un inmenso orgullo para FCB. En 2020, realizamos juntos el primer 11.11 del país, evento ya consolidado en el calendario minorista brasileño. Es una empresa que nos impulsa con la velocidad, la tecnología y todos los desafíos que nos impulsan en la búsqueda de una mejor comunicación”, comenta Fabio Freitas, Chief Growth Officer de FCB Brasil.
