Iniciativas – Colombia

Publicis Groupe Colombia presentó iniciativa Working with Cancer en el Super Bowl 2023

(13/02/23). Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe Colombia, habló en exclusiva con LatinSpots sobre la iniciativa “Working with Cancer” con la que el grupo participó de un anuncio en el Super Bowl LVII. Comentó el impacto de esta acción al interior de la agencia y las repercusiones a nivel global. Además, compartió el balance de Publicis Groupe Colombia del año 2022 y los proyectos para 2023.

-¿De qué se trata “Working with Cancer” y cómo impactó al interior del grupo Publicis?
-Es una idea que nace desde global y, por ese motivo, tiene un despliegue demasiado grande. El impacto hacia toda la organización internamente ha sido muy positivo, los comentarios de todos los empleados han sido del tipo: “Qué bueno trabajar en una organización que, de verdad, siente las cosas que una persona puede estar pasando y tomar acción sobre esas vivencias”. Y “ponerse en los zapatos”, con empatía hacia sus empleados, en términos de organización. Es muy positivo y es un esfuerzo adicional a todo lo que el grupo viene haciendo para respaldar a los empleados.

-¿Cuáles han sido las repercusiones con esta campaña?
-Las repercusiones han sido muy positivas. Todos estos temas hoy más que nunca son absolutamente sensibles y para todas las organizaciones es un llamado de atención. Nuestro objetivo es tomar acción con nuestros empleados y dar un mensaje de conciencia a la humanidad y a las organizaciones, sobre las problemáticas que tenemos todos los días y que debemos solucionar.

-¿Qué implica la presentación del anuncio en el evento Super Bowl y cuáles son los objetivos de Publicis con esta acción?
-El Super Bowl es el evento más importante a nivel mundial. Todos conocemos las audiencias a las cuales llega. Es el escenario perfecto para poder aprovechar y masificar un mensaje que es de concientización.

-¿Hasta dónde desean llegar con esta campaña?
-Respecto a su alcance, no queremos que se convierta en una iniciativa que quedó y punto, sino que de verdad tenga consistencia y se extienda a diferentes organizaciones. Dentro del grupo, por ejemplo, ha tenido tanto impacto que yo he recibido muchos correos de personas que quieren saber cómo participar y ayudar. Ahí es donde uno se da cuenta que de verdad es algo importante y que a la gente realmente la toca y que todo el mundo quiere hacer algo al respecto. Esta es una plataforma que le brinda la oportunidad a las personas de poder ayudar. Entonces yo creo que va a ser muy positivo.

-¿Cuál es o debería ser hoy el rol de la publicidad? ¿Cree que la industria publicitaria puede contribuir con sus ideas a un mundo mejor?
-Es lo que venimos trabajando hace muchos años, la publicidad responsable y los mensajes que implica. Es lo que estamos trabajando a nivel mundial, también como compañía, en ser muy responsables con todo lo que decimos. Los clientes hoy en día con sus marcas tienen unos mensajes importantes de compromiso con la humanidad. Ese para mí es el hecho más importante. Nadie sabe realmente lo que se siente hasta que le toca a uno. Era algo impensable para nosotros y, tal vez, si no le hubiera sucedido a una persona como Arthur, no hubiéramos logrado llevar a cabo este programa con tanto impacto.

-¿Qué balance hace de Publicis Groupe Colombia del año 2022?
-El balance fue muy positivo. Fue un año impresionante. Sobrepasamos los índices de crecimiento que teníamos esperados y comprometidos con el grupo. No solo en términos numéricos sino también en diferenciación de productos, todas las áreas nuevas que lanzamos y todos los productos que tenemos para ofrecerles a los clientes, aportan para que sigamos creciendo en innovación e integralidad.

-¿Cuáles son los proyectos de Publicis Groupe Colombia para 2023?
-Dentro de los proyectos recientes del grupo, está toda el área de Publicis Play, enfocada en el gaming, la cual lanzamos desde el año pasado, pero queremos seguir creciendo. También está The Pub, nuestra productora, que es realmente nueva en el mercado, tenemos un recorrido ya hecho y queremos seguir trabajando y creciendo. Otro tema importante consiste en todo el foco que tiene el grupo en Commerce. Este año va a ser una prioridad bastante grande y toda la plataforma de Commerce estará desarrollada desde Colombia.

Work/Life. Anunciante: Working With Cancer. Marca: Working With Cancer - 04 de Febrero Día Mundial Contra el Cáncer. Producto: Working with Cancer Pledge. Agencia de Publicidad: Publicis Groupe. CEO: Arthur Sadoun (Presidente y CEO Publicis Groupe). País: Internacional. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.

Monday. Anunciante: Working With Cancer. Marca: Working With Cancer - Día Mundial contra el Cáncer. Producto: Working with Cancer Pledge. Agencia de Publicidad: Publicis Groupe. CEO: Arthur Sadoun (Presidente y CEO Publicis Groupe). Director de Cine: Elena Petitti Di Roreto y Martin de Thurah. País: Internacional. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.