Campañas - México

Corona lanzó Unfilter México durante la noche de los Premios de la Academia 2023

(14/03/23). Durante la noche de los Premios de la Academia 2023, la celebración más importante de la industria cinematográfica, Corona, la marca mexicana de cerveza más valiosa del mundo, lanzó un llamado a la industria cinematográfica para evitar el uso del filtro amarillo que durante años ha sido utilizado para retratar a México y evitar la generación de estereotipos creados por su uso. Emmanuel “Chivo” Lubezki participa junto a Corona del llamado a la industria cinematográfica creado por GUT Ciudad de México.

En las películas de algunos países es común ver que México es retratado a través del uso de un filtro amarillo. Esto pareciera no ser una casualidad ya que en el lenguaje cinematográfico ese filtro lleva años siendo utilizado porque el amarillo denota calor, riesgo y peligro. En internet es posible encontrar cientos de notas de prensa y memes relacionados con el tema, ya que se trata de una concepción errónea de lo que en realidad es México.

“México es un país auténtico, lleno de matices. Es tan rico y diverso, que merece ser retratado sin ningún tipo de distorsión. Es por eso que de la mano del “Chivo” Lubezki, hacemos un llamado a que México pueda ser visto como es, sin filtros. Desde Corona, una marca que orgullosamente representa a nuestro país en el mundo, hacemos una invitación a eliminar un filtro que no hace justicia a la belleza de nuestro México y así permitir que la verdadera esencia de nuestro país pueda ser vista en el mundo como es, llena de color. ”, comentó Yune Aranguren, Directora de Corona.

Corona, siendo la cerveza mexicana más valiosa del mundo, busca invitar a la industria cinematográfica a retratar a México sin filtros, como es. Que México se muestre al mundo con sus verdaderos colores y que el amarillo se lo dejemos al color de su cerveza. Este llamado lo hace de la mano de Emmanuel “Chivo” Lubezki, director mexicano de fotografía ganador de tres premios Oscar, entre otros premios de renombre internacional.

“En mi experiencia y en mi memoria, recuerdo caminar por las calles y preguntarme si hay algún otro lugar en el mundo con una paleta de colores tan basta y pocas veces se ve eso en películas extranjeras que capturan a México. Agregar un filtro amarillo pesado es una elección artística y los artistas deberían tener la libertad de hacer lo que quieran, yo siento que privas al público de experimentar algo mucho más complejo... y hermoso”, comenta el multipremiado director mexicano Emmanuel “Chivo” Lubezki.
“México es uno de los países más coloridos del mundo. Solo que en las películas de algunos países eso no se ve reflejado así. El filtro amarillo es una corrección de color que en realidad no logra corregir nada porque solo consigue perpetuar estereotipos. Es por eso que creemos que es momento de dejar de utilizarlo. No había nadie mejor que el cinematógrafo mexicano más premiado de la historia para hacer esta invitación”, comentaron Rodrigo Del Oso y Jose Mario Muñoz, Directores Creativos de GUT Mexico City.

Es así como Corona busca una vez más mostrar el mando de los mexicanos en diversos ámbitos, en esta ocasión en la industria cinematográfica, consciente de que es momento de cambiar la mentalidad y cambiar la historia, demostrando que podemos conquistar el mundo, mandando en el presente y en el futuro.

Unfilter México. Anunciante: Grupo Modelo. Marca: Campaña Corona - #UnfilterMexico. Producto: Corona con Emmanuel Chivo Lubezki. Agencia de Publicidad: GUT Mexico City. CEO: Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado. Director General Creativo: Ramiro Rodriguez Cohen, Ariel Abramovici, Bruno Acanfora. Director Creativo: Rodrigo Del Oso y Jose Mario Muñoz. Responsable por Cliente: Corona Director: Yune Aranguren // Corona Comms & Strategy Director: Mariana Cuellar // Corona Team: Lucas Rey, Alfonso Borel, Adolfo López // Connections Director: Alejandro Gershberg. Productora Audiovisual: Primo Content México. Director de Cine: Santi Dulce // Managing Director: Jaime Vidal . Postproducción: Nancy Bravo and Daniela Balcazar // Color Correction: Company 3, C.A. | Mex: Esteban Robles . Productor Ejecutivo: Odille Mondragón . Música: Edy Lan. Director de Arte: Jose Mario Muñoz. Director de Fotografía: Juan Pablo Ramírez. Redactor: Rodrigo Del Oso. Editor: Daniel Balleza. Head of Production: Omar Uscanga. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.