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Llega Contrato Tóxico, lo nuevo de Win junto a Lemon y Fértil
(05/04/23). La marca peruana de internet para el hogar se posiciona como una alternativa diferente cubriendo una necesidad que el mercado viene reclamando y presenta “Contrato tóxico” su nueva campaña con creatividad de la agencia independiente Lemon, cuya misión es redireccionar la publicidad actual a piezas de alto impacto, y con la producción integral de Fértil, productora especializada en el desarrollo de contenido audiovisual con riguroso cuidado del craft.
A través de un concepto directo, mezclando ficción, terror, surrealismo y humor, la campaña ha logrado captar rápidamente la atención de la audiencia causando gran revuelo e incrementando la simpatía por esta nueva marca peruana de internet para el hogar que se viene posicionando como la nueva gran alternativa, diferente a la competencia y que cubre una necesidad que el mercado reclama hace mucho: Un servicio de internet premium, rápido, estable; que cumpla lo que promete y sin “cláusulas que te amarren”.
“La estrategia de comunicación hace eco al cansancio colectivo y la molestia que la gente tiene en Perú con este tipo de servicios por fallas técnicas, mal servicio y/o complicaciones contractuales cuando se quiere migrar a otro operador. En esta segunda campaña, la marca vuelve a convertirse en la voz del consumidor para generar conexión y recuperar la confianza perdida, tocando un tema sensible y muy común, pero con humor y una estética bastante llamativa”, comenta Renato Arauco, Socio y Director General de Estrategia de Lemon.
“Nuestro objetivo con esta pieza, es algo que venimos construyendo muy bien con WIN y con todo lo que hacemos en Lemon: Sacudir la pantalla y romper tanda. Tenemos una obsesión con ser muy estratégicos al escoger la fórmula con la que cada marca comunica, para que no se parezca en nada a la de su competencia. Eso se traduce creativamente en un lenguaje que las diferencia del resto de su categoría de manera muy notoria”, agrega Luciano Leone, Socio y Director Creativo de Lemon
‘’La dirección de actores y la ficción es lo que más me divierte hacer, por eso cuando llegó el guión de Lemon me emocionó mucho. No es común que se hagan proyectos para publicidad con un código cinematográfico. Para mí es una responsabilidad importante comandar un proyecto como este, ser partner de una marca que sale con el pie arriba en la tanda y que hace las cosas distintas. Un desafío así tiene que ser respaldado por una plataforma ágil y exigente, donde sé que lo que proponga será ejecutado con el máximo craft posible. Ese lugar se llama Fértil”, sostiene Franco Finocchiaro, director de Fértil.
“En una era de comunicación sobresaturada Win apuesta por los mensajes de alto impacto donde no solo es importante lo que se dice sino también la forma. La disrupción cuando se mezcla con una propuesta de valor que recoge el sentir de los usuarios se convierte en una fórmula infalible”, concluye Milagros Montero, Sub gerente de Marca y Comunicaciones de Win.
Contrato tóxico. Anunciante: WIN. Marca: WIN - Contrato tóxico. Producto: Planes Somos Libres. Agencia de Publicidad: Lemon. Director General Creativo: Socio & Director General Creativo: Luciano Leone // Socio & Director General de Estrategia: Renato Arauco. Director Cuentas: Brand Leader: Valerie Cerf. Responsable por Cliente: VP Comercial: Victor Jauregui / Gerente de Marketing y Producto: Hiroshi Campos / Sub Gerente de Marca y Comunicaciones: Milagros Montero / Especialista de Marketing y Comunicaciones: Maria Teresa Arce / Analista de Marketing: Mariana Melella. Productora Audiovisual: Fertil. Director de Cine: Franco Finocchiaro. Productora de Animación: . Postproducción: La Isla de Fértil // Colorización: Daniel Carcelén. Productor Ejecutivo: Matias Mendelevich, Tarek Pérez Alvarado, Giuliana Garcia // Supervisora de Producción: Maria Fernanda Mendoza // Asistente de Producción: Eros Martinez // Asistente de Dirección: Camila Legaspi. Productor agencia: Luis Miguel de Quezada // Motion Graphics: Araliz Medina . Producción Musical: Humanimal Music. Sonido: Humanimal Music // Voz de Contrato: Demian Rochwerger. Planner: Brand Strategy Director: Diego Valverde // Social Media Manager: Carla Cormán // Analista Digital: Fabrizio Huallpa. Head of Art: Jhon Avilés. Director de Arte: Renatto Moscoso. Director de Fotografía: Julian Amaru Estrada. Redactor: Redactor Creativo: Yordan Carrión. Editor: Edición Offline: Pablo Misa. País: Latinoamérica. Categoría: Comunicación digital.
