Festivales - España
Monica Moro y Oriol Villar analizan el C de C
(14/04/23). El Día C 2023 fue una cita imprescindible para todos los que se dedican a la creatividad, durante dos días la industria se volvió a dar sita en los pasillos del Kursaal, en las butacas del auditorio, en las terrazas de la Concha y en los bares del centro. Fue una oportunidad única para disfrutar de vida social y nuevos contactos, pero, sobre todo, para recibir estímulos creativos nuevos gracias al extenso programa de charlas y cerrar con el reconocimiento de los mejores trabajos de España. Sobre esto y mucho más dialogamos con Mónica Moro, presidenta del Club de Creativos España y con Oriol Villar, presidente del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2023.
- ¿Qué balance haces de la última edición del C de C?
- El balance que qué hago es súper positivo, creo que a todo nivel. Me parece que han sido un éxito las ponencias, estuvieron a un nivel impresionante. Los trabajos del palmarés, yo creo que también hay cosas muy buenas que han resonado en la sociedad que han tenido la capacidad también de mover la aguja de cosas importantes, de temas que nos afectan como sociedad
La gente, la cantidad de gente que ha asistido, hicimos sold out el día de la gala, estamos volviendo a niveles de antes de la pandemia, ya sin duda confirmadísimo, pero sobre todo también hay una cosa que es muy intangible y que es difícil de explicar, que tiene que ver con la sensación tanto en el ambiente como en el alma, y ahí se ha respirado. Ya sabéis que San Sebastián es una ciudad a la que los publicitarios volvemos como quien vuelve a casa, pero al evento en sí creo que le siendo un respeto muy grande por parte de la profesión y mucho cariño, o sea, se siente que es un club querido, se siente que es un club respetado y necesario y me parece que es lo más valioso de todo lo que podría decir ¿no? y eso tiene que ver, pues bueno, pues esa sensación que se respira en durante la gala, la emoción de la gente, los encuentros y cosas que tienen que ver con las personas que es de lo que se trata al fin y al cabo, de lo que de lo que es este club.
- En lo que respecta a los trabajos ¿cuáles te impactaron más?
- Los trabajos que más me impactaron, más que impactar, yo creo que son los que mueven a uno como persona, yo creo que tenemos o un palmarés muy completo, donde además se enseña la patita también de lo que le está sucediendo a la profesión, ¿no? que ya hay mucha variedad de ideas, muy diferentes que vienen de lugares muy distintos, y también de multitud de tipos de agencias desde agencias que incluso uno a lo mejor no las tienes en el radar, pero que están haciendo un trabajo muy importante y muy transformador. Hay cosas que me que me gustan mucho, desde luego el Gran Premio me encanta. Yo creo que ha movilizado a todos como por lo pertinente del tema y lo emocionante y lo bien que está hecho el CRAFT. Pero y lógicamente todo el trabajo de JB, que también con lo de orgullo de pueblo es precioso. En un país como España y en muchos otros, donde hubo tanta gente que tuvo que abandonar y exiliarse de sus lugares de origen, de sus pequeños pueblos tan duros donde fueron rechazados, pues yo creo que es un encaje y un encare, sobre todo estratégico, precioso. Luego hay cosas más chiquitas o distintas que me han gustado muchísimo como en la utilización de la data en los 36 para la DGT.
Me gustan de repente visiones novedosas como de una marca de seguros que habla de porque la gente joven no tiene un seguro y son visiones, pues que me parecen súper interesantes o en contenido, pues bueno, pues cortos de de marcas que nos hacen pensar de de otro modo ¿no? También, pues la campaña de Correos de son humanos me gustó desde el día que la vi y me alegra mucho que esté premiada. Como digo, demuestra que el mercado está con muy buena, salud y sobre todo eso, que las ideas vienen de lugares muy diversos.
- ¿Qué nos podes comentar del tema en el que ha girado la última edición del día C?
- En esta edición el tema del que hemos hablado es de actitud. Ese ha sido el tema central que queríamos señalar en el año en el que preveíamos circunstancias ajenas a nuestra profesión que nos pueden un poco mover el suelo, una guerra, la incertidumbre, la impresionante inflación que está viviendo nuestro país, que no es costumbre, como le pasa por ejemplo Argentina.
Bueno, todas esas cosas, pero nosotros lo que sentimos, que es una profesión llena de optimistas, de gente que de una manera por su forma de creer en esta profesión y de creer la creatividad tiene ese algo que pues que está integrado en el sistema operativo de los profesionales que hacemos la creatividad de este país, que tiene que ver con eso que llamamos actitud, que tiene que ver con las ganas, la forma de ir para adelante y encarar el trabajo. La creatividad es una necesidad humana casi y es la actitud la que la mueve. Decíamos también, incluso que a veces es más importante o una buena, muy buena compañera del talento, que por sí solo muchas veces no consigue todo, sino que es ese empuje que tenemos lo que mueve y por eso hemos tenido ponentes que venían a hablar de esto desde perspectivas muy distintas, desde una agencia que sigue creando en guerra nuestra imagen, que se llama arriba arriba, que está en Ucrania a Gus Lauría, de We Believers con un trabajo impresionante, pero sobre todo cómo lo contaba, o sea, como tiene que ver esa tenacidad de perseguir y perseguir y perseguir las ideas y cueste lo que cueste, y eso yo creo que es muy inspirador para toda la gente que acudió a San Sebastián.
- ¿Crees que algo cambió en relación a otras ediciones del C de C?
- En realidad, lo qué cambio con relación a otras ediciones es nada y todo. Yo creo que es lo bueno que tenemos, una personalidad muy, muy, muy marcada como encuentro. Entonces me parece que eso es fantástico, que realmente desde hace 20 días C, porque celebramos nuestro día 20, ese alma se mantenga. Yo creo que eso es lo más valioso, o sea, es cuando se habla de coherencia, de marca, pues bueno, la coherencia de la marca C de C, yo creo que es brutal, y el milagro es que se produzca con presidentes distintos, que todos provenimos de lugares distintos, con, en muchos casos, creencias incluso distintas o estilos distintos, pero que eso se mantenga, yo creo que tiene que ver con el respeto al legado de la marca por encima de las personas. Y luego, por supuesto, en el equipo que lo compone, que lleva todos estos años siendo el hilo rojo de construirlo así. Entonces nada cambia, pero cambia todo en el sentido de que hemos crecido muchísimo y hemos crecido en un sentido también filosófico y en un sentido de corazón y de ser cada vez como decía antes, necesarios e importantes en la industria y entonces, en ese sentido, pues yo creo que es bonito.
- ¿Qué destacarías como novedad de esta edición?
- Como novedad, muchísimos anunciantes y muchísimos jóvenes, eso era parte del objetivo de atraer a muchos clientes que vinieran a acompañarnos y a vivirlo, porque este club, aunque lleva el nombre de creativos, no significa que lo tengas que llevar en tu tarjeta o en tu job title significa que lo sientas y toda la gente. Vinieron muchísimos anunciantes, que son los que sienten la creatividad como parte del centro de su negocio. Y los jóvenes, bueno, cada vez más lleno. También como novedad, el sentir que el viernes, con las ponencias, la sala estaba llena, eso no pasaba y eso quiere decir que hemos tenido la suerte de a lo mejor haber hecho un menú de ponencias que han interesado mucho y de gente cada vez como más encantada de de aprender y de ir a estos lugares a inspirarse y a formarse, y a permitirse también el lujo de escuchar durante un rato a gente que puedes hacerlo todos los días.
- ¿Qué balance haces, sentís que quedó algo pendiente?
- El balance que hago es súper positivo. He tenido el gusto de trabajar con un equipo muy bueno, el equipo del club, que son maravillosos, y eso es siempre como garantía de que vas con grandísima compañía. En realidad hay muchos desafíos, porque tú también están sus, ha pasado como su adolescencia y su primera juventud ha cumplido 25 años y hay una cosa ahí como que es también pasar al siguiente nivel, de la siguiente pantalla, de realmente tener esa grandeza de espíritu de poder crecer para hacer más cosas, para revolver en nuestra profesión todo lo que ella nos da, y esto significa de bueno, pues después de hacer esos cursos, las formaciones o un Día espectacular, de traer los ponentes que queremos, todo eso necesita un esfuerzo y yo creo que en esa situación es donde nos encontramos. Para mí estos 2 años han sido de fijar, yo creo un poco esa hoja y de poner los temas en su sitio y realmente de de tomar un impulso y de tener como un plan, un plan muy claro para lo que tiene que venir.
La realidad es que me quedó pendiente muchísimo, muchísimo. O sea, yo soy muy insatisfecha constantemente con todo lo que tiene que ver con el trabajo. También me involucro un montón y luego me cuesta mucho despegarme de las cosas, o sea cuando termina una relación, tanto laboral o no sé en mi vida sentimental, o sea, me ha costado mucho desprenderme de aquello o alejarme de aquello a lo que le he puesto mi alma y mi corazón. Entonces lógicamente me va a costar la separación, pero voy a estar ahí detrás, porque vendrá un equipo nuevo, un nuevo presidente o presidenta fantásticos y yo estoy dispuesto a ayudarles. Me han quedado pendiente muchas cosas que porque una también es ansiosa por naturaleza, me apetecía hacer un montón, pero bueno, da para lo que da. Somos un grupo que en el fondo el equipo que trabaja es un club pequeño, de muy poquitas personas, que cada 1 valen por 12, pero en realidad manos hay dos y entonces da para lo que da, pero voy a tratar de acabar haciendo un curso de, o sea, tengo dos cosas que van a quedar pendientes que para las terminaré cuando sea. Por un lado un contenido que tiene que ver con una temática también social, que afecta muchísimo a nuestra profesión y a nuestro país, que es el edadismo.
Por otro lado, tengo pendiente otro tema que también, que es muchísimo más pragmático, pero también muy intenso, que tiene que ver con el aprender a negociar, vamos a enseñar, vamos a tratar de enseñar a la gente a que no, especialmente a los creativos, que no les dé vergüenza y que sepan negociar y que sepan hablar de dinero, y eso es lo que quiero hacer antes de dejar el cargo
Por su parte Oriol Villar, presidente del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2023, esto compartió con LatinSpots sobre su experiencia en el Día C 2023
"En mi caso, como presidente del jurado, he sentido un gran privilegio por haber vivido esta edición desde un lado que no estaba acostumbrado. Hay tres cosas que quería destacar.
Me encantó el recuerdo y homenaje que hicimos a Miguel Ángel Furones y Nacho Ginestra, dos grandes profesionales a las que echamos mucho de menos.
En términos de palmarés, me gustó mucho constatar que la creatividad brilla cuando hay confianza entre cliente y agencia. Ver en el palmarés trabajos de J&B/El Ruso, Burger King/David, KFC/PS21, Correos/Mono, DGT, Ministerio de Igualdad, Cruzcampo/Ogilvy, Magnum/LOLA, ING, Atlético de Madrid/Sra Rushmore, Bankinter/Sioux Cyranos, Adolfo Domínguez/China, Cupra/&Rosas, etc es una gran demostración de que la creatividad requiere de tiempo, paciencia, diálogo, trabajo, aguante, pelea y mucho amor. No hay milagros, sino mucho trabajo en equipo.
Y, por último, me quedo con el enorme esfuerzo del jurado por evaluar todos los trabajos inscritos. Han sido días intensos, de muchas discusiones, que me han ayudado a entender otros puntos de vista. Y he constatado en primera persona el tremendo esfuerzo que está haciendo la comunidad creativa española por adaptarse a los nuevos tiempos, con una sensibilidad especial por conectar con las distintas realidades sociales que vive nuestro país y demostrando una gran capacidad para impactar de un modo positivo en temas clave de nuestros días como la igualdad de género, la sostenibilidad o la diversidad.
Como industria es inevitable nuestra capacidad de impactar en la sociedad, cada uno de nosotros decide en qué dirección y con qué profundidad".
