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Almap BBDO destaca la evolución VW en su 70º aniversario y señala que lo nuevo siempre llega

(05/07/23). Volkswagen celebra sus 70 años en Brasil con una campaña que rescata la conexión emocional con los brasileños. La marca rinde homenaje al sonido de "Como nossos pais" (Como nuestros padres): 41 años después de la partida de Elis Regina, Maria Rita se reencuentra con su madre en un dúo musical inédito. El ID.Buzz se unirá al SUV ID.4 en la cartera de modelos 100% eléctricos en Brasil, reforzando la presencia del país en la estrategia global de electrificación de la marca. Volkswagen apuesta por la intergeneracionalidad, honra éxitos de generaciones y destaca que la Kombi está de vuelta: Volkswagen acaba de confirmar un lote limitado de 70 unidades de la versión 100% eléctrica ID.Buzz para Brasil. A través de la inteligencia artificial, un encuentro emocional es el tema principal de la campaña del 70 aniversario de Volkswagen do Brasil; Almap BBDO fue responsable del trabajo creativo

Como parte de las celebraciones de sus 70 años de historia en el país, Volkswagen de Brasil presenta su nueva campaña institucional, desarrollada por Almap BBDO, destacando la evolución de la marca y de su cartera de productos. Al fin y al cabo, "lo nuevo siempre llega". Con la ayuda de la inteligencia artificial, Volkswagen proporcionó un reencuentro inédito, interrumpido hace más de cuatro décadas, entre Elis Regina, una de las mayores cantantes de la historia de la música brasileña, y su hija Maria Rita, heredera de este talento, e icono de la actual MPB (Música Popular Brasileña). Al son de "Como nossos Pais", de Belchior, e inmortalizada en la voz de Elis, interpretan, por primera vez, un emocionante dúo a través de la tecnología.

La película trae este momento ficticio y comienza con Maria Rita conduciendo el ID.Buzz, que es la versión 100% eléctrica de la Kombi. En la misma carretera, su madre, Elis Regina, sigue conduciendo la clásica Kombi. Juntas, cantan "Como nossos Pais" (Como nuestros padres), demostrando que "lo nuevo siempre llega". Mientras tanto, algunos clásicos icónicos de la marca aparecen de forma nostálgica, cerrando con el mensaje "Volkswagen, éxito que pasa de generación en generación".

La campaña del 70º aniversario de Volkswagen de Brasil también hace una conexión con el anuncio hecho por la marca de que el ícono resurgirá: ¡el Kombi está de vuelta! Vuelve en su versión electrificada, el ID.Buzz. Y esto diez años después del fin de la producción del modelo que conquistó el corazón de los brasileños. Su versión 100% eléctrica llegará a Brasil en un lote especial limitado de 70 unidades para homenajear los 70 años de la marca.

En una analogía con la propia canción, trayendo en sus versos que "lo nuevo siempre viene" y revelando la transición generacional, la campaña también evidencia - sin dejar de celebrar el pasado - el fortalecimiento de Volkswagen do Brasil en la estrategia global de electrificación de la marca.

"Volkswagen de Brasil apuesta por ser una empresa cada vez más humana y cercana a las personas. Y nada podría ser más emocionante que promover un encuentro sin precedentes entre la madre Elis Regina y su hija Maria Rita, dos iconos de la música que están en el corazón de los brasileños, al igual que Volkswagen do Brasil, que este año celebra sus 70 años de historia y éxito en el país. Con la campaña, Volkswagen destaca la evolución de la marca y la renovación de su cartera de productos, demostrando que "lo nuevo siempre llega". Al unir la Kombi, un ícono del pasado, con el ID.Buzz, la versión 100% eléctrica del modelo, que llega a Brasil en un lote limitado de 70 unidades, refuerza la presencia del país en la estrategia global de electrificación de la marca", afirma el vicepresidente de Ventas & Marketing de Volkswagen Brasil, Roger Corassa.

Para ilustrar este momento, la grabación del reencuentro combina la transmisión de una serie de recuerdos de automóviles clásicos y también populares de Volkswagen en Brasil, como, además de la Kombi, el Gol, el Fusca, el Brasília y el SP2, que ahora dan paso al nuevo portafolio de la marca, que incluye los modelos 100% eléctricos ID.Buzz e ID.4, además de los SUVs con máxima calificación de seguridad: T-Cross, Nivus y Taos, las pickups, el Virtus, que es el sedán más nuevo del mercado, y el Polo. La elección de contar con los dos grandes artistas, sincronizando con la memoria de varios éxitos de diferentes épocas de Volkswagen do Brasil fue precisamente para revivir y rendir homenaje a las diversas generaciones destacadas del país.

"La campaña del 70º aniversario de Volkswagen de Brasil es un homenaje a las artes de hacer música y automóviles, productos que encantan y conmueven a las personas. Este encuentro de madre e hija entre Elis Regina y Maria Rita, además de conmover, también refuerza el ADN de la marca en tecnología e innovación, trayendo el uso de inteligencia artificial entrenada para hacer el reconocimiento facial de Elis. La combinación de herramientas con la ayuda de la tecnología de redes neuronales artificiales permitió crear una mezcla perfecta entre el rostro real de la doble y la imagen recreada de Elis; la acción utiliza la voz original de la cantante. Este es el regalo que Volkswagen ofrece en la celebración de su 70 aniversario: uno de los mayores encuentros intergeneracionales de música y coches. Y sólo Volks podía ofrecer este homenaje a los brasileños. Somos una marca con historia con los brasileños y este homenaje era un sueño para todos los empleados y clientes que fueron y son parte de la familia Volkswagen", dice Livia Kinoshita, gerente ejecutiva de Comunicación de Marketing de Volkswagen do Brasil y SAM.

Intérprete de clásicos como Águas de Março y The Drunk and the Swinger, Elis Regina murió hace 41 años, cuando Maria Rita tenía sólo cuatro años. Como tal, esta es la primera vez que interpretarán una canción juntas.

Encuentro creado por Inteligencia Artificial

Creada por Almap BBDO y producida por Boiler Filmes, con dirección escénica de Dulcidio Caldeira, la película utilizó tecnología de inteligencia artificial entrenada específicamente para el reconocimiento facial de Elis Regina, a diferencia de lo que se hace en proyectos de IA que utilizan tecnología pre-entrenada a partir de datos genéricos. La agencia y la productora se asociaron con una empresa estadounidense especializada en postproducción con un repertorio de proyectos realizados para la industria cinematográfica de Hollywood. Durante días, la IA recibió un exhaustivo entrenamiento con diferentes tecnologías, combinando la actuación de la doble con los movimientos e imágenes de Elis, llegando al inédito y sorprendente resultado del rostro de la cantante.

"Este trabajo representa mucho para todas las partes implicadas. En él está la historia de Volkswagen con los brasileños, la historia interrumpida de Elis Regina y Maria Rita y, para nosotros en Almap BBDO, nuestra historia de más de 60 años junto a la marca en Brasil. La campaña utiliza tecnología sofisticada con un propósito muy humano: emocionar. Promovemos un dúo único que sólo era posible en la imaginación y que ahora se hace absolutamente real durante los dos minutos que dura la película", afirma Marco Giannelli (Pernil), CCO de Almap BBDO.

Además del estreno en TV abierta, la estrategia de comunicación incluye materiales Out of Home, medios digitales y activaciones en The Town, festival de música patrocinado por Volkswagen do Brasil, que se celebrará en septiembre de 2023, en el Autódromo de Interlagos, en San Pablo (SP), y que contará con Maria Rita entre las atracciones.

Gerações. Anunciante: Volkswagen Brasil. Marca: Volkswagen - 70 anos da Volkswagen no Brasil. Producto: Institucional Volkswagen con Maria Rita. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: Rodrigo Almeida y Rafael Gil (ECD). Director Creativo: Iron Brito y Felipe Cirino. Equipo Creativo: Francis Allan y Gustavo Tasselli . Equipo Cuentas: Christiano Bock, Mariana Nanes, Stephanie Gasparini, Juliana Stern, Fernanda Waniarka, Bruna Nascimento. Responsable por Cliente: Roger Corassa, Livia Kinoshita, Cristiano Mineiro, Arthur Rocha, Agnes Marques, Helena Oliveira. Productora Audiovisual: Boiler Filmes. Director de Cine: Dulcidio Caldeira. Postproducción: Flow Effects // Color Grading: Acauan Pastore. Productor Ejecutivo: Juliana Martellotta // Head Production: Juliana Sigolo. Productor agencia: Prod. Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Murillo Moretti // Productor Gráfico: José Roberto. Música: Como nossos pais, Elis Regina y Maria Rita // Músicos: Bajo, Alberto Continentino / Teclado, Rodrigo Tavares / Batería, Wallace Santos / Guitarra, Fernando Caneca / Ingeniero de sonido: Flavio Senna / Estudio: RJ Cia do Técnicos. Sonido: Raw Audio / Prod Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda y Rogerinho Pereira / Dirección Musical: Hilton Raw. Planner: Sergio Katz, Marcelo Bazán, Bruno Ortiz Machado, Tomás Garnier Coutinho, Julia Albero, Lavieri Junior, Giulia Arruda, Ana Carolina de Losso, Giovanna Orsatti e Beatriz FreitasMídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Everton Maciel, Lucas Fanti, Stephanie Santos, Isadora Lee // Contenido: Cristiana Uehara, Talita C. de Souza, Hannamy Layla, Samanta de Melo, Beatriz Amâncio. Director de Fotografía: Juliano Lopes // DF 2a Unidad: Rafael Martineli. Editor: Ricardo Quintela. País: Brasil. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.