LatinSpots 176

SamyRoad/ Martha Sierra: Awareness, deseos y conversión

(04/01/24). SamyRoad, agencia especializada en influence marketing, fue fundada en 2013 en España y en 2017 arribó a Latinoamérica, abriendo sucursales en Ciudad del México, San Pablo, Buenos Aires, Lima y Bogotá. Apoyados en sus diez años de experiencia, la agencia digital desarrolló un suit propio para analizar, identificar y seleccionar el influencer idóneo ideal para activar y monitorear campañas en redes sociales. Su filosofía es combinar data y creatividad en la implementación y medición de sus activaciones, entablando así una relación de partner con sus clientes. Para profundizar en las nuevas tendencias del influence marketing, LatinSpots dialogó con Martha Sierra, Head of Growth & Strategy de SamyRoad, que habló sobre esta disciplina emergente en Colombia y sus tendencias.

-¿Cómo está hoy la industria de la comunicación, la generación de contenido y de influence marketing en Colombia?
-El influence marketing está en su mejor momento, en promedio significa entre el 40% y 60% del marketing mix de inversión en los departamentos de mercadeo. Según Statista Sudamérica es la sub región de Latam con mayor crecimiento y se estima que para el 2027 esta inversión crezca cerca del 35%.

-¿Qué balance hace para Samyroad en 2022 y de estos meses de 2023? ¿Cuáles fueron los principales logros y desafíos de este período? ¿Qué quedó pendiente?
-2022 fue un año de mucho crecimiento para Samyroad Colombia, ya que realizamos una expansión en nuestros servicios, incluyendo no solo influence marketing, si no también eventos, PR y producción de contenidos. 2023 sin duda ha sido un año retador, ya que nos hemos consolidado en el sector beauty y consumo masivo como un jugador de gran importancia, aportando amplio conocimiento y experiencia. Adicional hemos tenido grandes retos en la realización de múltiples eventos y experiencias en donde los influenciadores son los principales protagonistas, teniendo casos increíbles como el chequeo de lunares más grande de Colombia en donde se salvó la piel de más de 5000 personas en 6 ciudades de Colombia y el Cerave Fest el primer festival de la piel en donde tuvimos cobranding importantes como TikTok y Cyglo.

-¿Qué potencial tiene la región para las agencias de influence marketing? ¿Cómo se relacionan los consumidores colombianos con las comunicaciones en las redes sociales?
-Sin duda alguna el marketing de influencers es el medio de mayor crecimiento en Colombia. El 93% de las personas que navega en redes sociales está en Instagram y el 68% en TikTok.

-¿Cómo es trabajar con influencers hoy?
-Una nueva tendencia en Latam son los micro influencers siendo estos el 93% de la torta de generadores de contenidos de la región. Adicionalmente TikTok ha aumentado en casi 3 veces su consumo, logrando así que se aumente los creadores de contenidos de esta red.

-¿Para qué sirve cada plataforma y qué tipo de público dialogan en cada una de ellas?
-Voy a nombrar las que están con mayor tendencia y crecimiento en Colombia.

Instagram: Por medio de las stories es el espacio para mostrar temas de real time, situaciones como el evento en el que me invitaron o como mi perro está jugando en la mañana. Los reels nos funcionan para mostrar contenidos más largos, y que quiero que vivan en el tiempo, con un enfoque en contenidos fashion, lifestyle y asthetic.

TikTok: Se enfoca en contenidos más atemporales. El algoritmo puede llegar a mostrar videos de hace tres meses, ya que segmenta por afinidad y no por antigüedad. Esta red se enfoca en lanzamientos musicales, retos de baile y contenido más tipo “hazlo tú mismo” siendo muy relevantes los #EduTok o #Booktok tendencias más enfocadas a crear contenido de educación.

-¿Cómo se articula los influencers con los distintos canales de comunicación?
-De acuerdo al contenido y a la comunidad del influencer este se puede segmentar a los diferentes objetivos de marketing, es decir existe un tipo de influencers enfocados a awareness, otros a desire y otros a conversión.

-¿Cómo definiría a su empresa hoy?
-Samy Alliance es una solución integral de servicios que busca traer agencias expertas para trabajar en conjunto y prestar servicios independientes pero también articulados, siendo tan flexibles como el cliente lo necesite, es por esto que nuestra filosofía está enfocada en hacer crecer / mover las marcas “Make brands move foward”.

Los servicios que hoy ofrecemos son: Capture - Data e inteligencia social; Nobox - Estrategia creativa y de redes sociales; Share - Creatividad basada en data; Laundry - Eventos, producción de contenido y PR; Samyroad - Influence Marketing;  Thyga - Pauta en medios digital y ATL; Homa - Marketing social y eco.

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