Proyectos - Brasil

WMcCann y Shutterstock: 2° Re_Modelar

(26/03/24). El proyecto que busca aumentar y cualificar la representación de negros en piezas publicitarias llega a una nueva fase con becas de US$ 5.000 para cada fotógrafo participante de la mano de la agencia brasileña WMcCann.

En junio de 2023, Data Stories, estudio mensual de Kantar Ibope Media, destacó el crecimiento progresivo de la representación de negros en la publicidad en Brasil. Pero aún no se ha superado el reto de garantizar la equivalencia con la demografía de la población del país. En este contexto, WMcCann y el programa The Create Fund de Shutterstock lanzan la segunda edición de Re_Modelar.

El proyecto, creado en 2022 por la directora de arte Bia Lopes Maria durante el programa de mentoría para mujeres negras de WMcCann, tiene como objetivo aumentar y cualificar la representación de las personas negras en la publicidad y ha sido posible gracias al apoyo de la plataforma creativa. Fundado en 2020 por Shutterstock, el programa global The Create Fund ha ofrecido a artistas históricamente excluidos apoyo financiero y profesional para llenar vacíos de contenido en la colección y desarrollar una red de colaboradores más diversa e inclusiva.

En la nueva edición de Re_Modelar, cuatro profesionales recibirán tutoría profesional y becas de 5.000 dólares cada una para producir contenidos audiovisuales. Desde diciembre de 2023, participan en sesiones exclusivas con profesionales del mercado y reciben orientación sobre la mejor manera de destacar su producción en la plataforma creativa.

"Como industria hemos progresado, pero aún queda mucho por hacer, especialmente cuando se trata de cualificar esta representación incluyendo perspectivas negras. Apoyar el desarrollo de los profesionales negros que trabajan en nuestra industria es un paso fundamental para transformar nuestro mercado, haciéndolo más inclusivo y diverso", afirma Matheus Monte, supervisor del proyecto y actual líder de la iniciativa en WMcCann.

"Shutterstock es la plataforma creativa líder del mercado, con más de 750 millones de activos, entre fotos, ilustraciones, vídeos y música. Cada 6 segundos marcas, agencias y vehículos descargan nuestro contenido para contar sus historias, y esto demuestra lo fundamentales que son las plataformas creativas para el sector. Por eso reconocemos nuestra responsabilidad de ofrecer contenidos auténticos, fieles y diversos a estas narrativas. Creemos que la verdadera representación ocurre a través de los ojos de aquellos que pertenecen a ese grupo o comunidad, por lo que aumentar la oferta de fotos y videos tomados por profesionales negros en plataformas creativas es una forma importante para nosotros de ver a las personas negras retratadas sin los sesgos inconscientes que a menudo perpetúan los estereotipos en nuestra industria", dice Kaori Abe, gerente de marketing de Shutterstock para América Latina.

Lanzada en 2022 como parte de un proyecto interno de tutoría para mujeres negras en WMcCann, la primera edición de Re_Modelar contó con 11 jóvenes profesionales brasileñas cuyo trabajo se destacó en la plataforma creativa. Más de 2.000 personas de 13 países diferentes han descargado los contenidos que han producido hasta ahora. Además, las fotos que produjeron se expusieron durante el Festival Creation Club de ese año.

"En esta edición, los artistas de Re_Modelar han podido pasar por nuestro programa The Create Fund, en el que han aprendido conceptos fundamentales de la fotografía comercial de stock y han conocido más de cerca la demanda de los clientes. Podrán seguir utilizando las herramientas y lo aprendido fuera del programa para generar una nueva fuente de ingresos", afirma Steven Russell, Contributor Strategist y especialista en Diversidad, Equidad e Inclusión, que dirige el programa a nivel mundial en Shutterstock. Es uno de los mentores de Re_Modelar. Bia Lopes Maria, creadora del proyecto, también es mentora y ayudó a seleccionar a los cuatro profesionales invitados. "Son profesionales que ya trabajan en el mercado y tienen un ojo muy especial para la representación de las personas negras en la publicidad. Estamos muy ilusionados con los resultados", dice Bia.

Conozca a los participantes de Re_Modelar:

Ana Luzes (Vitória - ES)

Deslumbrada por las escenas de la vida urbana cotidiana, Ana está siempre en busca de momentos únicos que componen las ciudades. A través de la fotografía artística y documental, pretende resignificar historias no contadas y no vistas. Su mirada sensible al entorno le permite vislumbrar diferentes perspectivas de cosas que otros podrían considerar "simples y monótonas" de la vida, haciendo que su belleza natural destaque en cada imagen. Licenciada en Fotografía por la Universidad de Vila Velha (UVV), ha participado en exposiciones fotográficas nacionales e internacionales.

Cristian Maciel (Río de Janeiro - RJ)

Residente de la comunidad Cidade de Deus en Río, es estudiante de fotografía en la Universidad Cruzeiro do Sul. Comenzó en el campo en 2018, pero fue en 2020, durante la pandemia, después de desarrollar una serie de autorretratos, que se dio cuenta de que su misión en el mercado fotográfico es alabar y contemplar los cuerpos negros, la ascendencia, la belleza y la religiosidad de la población negra.

Guilherme Fernandes (Porto Alegre - RS)

Es fotógrafo, director creativo, diseñador de vestuario y estilista. En sus creaciones, utiliza la fotografía y la moda como herramienta de descubrimiento y representación, accediendo y contando las historias de estos cuerpos diversos y de los lugares que ocupan, buscando construir una nueva imagen de la población negra en su relación consigo misma y con su propia historia. Co-creador del Proyecto AFARA, ha participado en exposiciones en Brasil y en el extranjero, publicado su trabajo en medios brasileños e impartido talleres de producción y estilismo.

Rai Cavalhier (Alagoinhas - BA)

Rai Cavalhier es un fotógrafo y artista que desarrolla proyectos artísticos e investigaciones relacionadas con la identidad y la vida cotidiana, utilizando imágenes en ensayos visuales y trabajando con el movimiento negro como base de su producción. Ha participado en exposiciones por todo el país. Es coordinador del Colectivo RACIONALIZAR y del proyecto "Empreende aê, preto", que ayuda a los emprendedores negros a fortalecerse en el mercado digital mediante el acceso a técnicas y herramientas de marketing digital.

* Fotos del proyecto pueden verse aquí.

+ Info del proyecto en: www.instagram.com/vem_re_modelar