Proyectos - Brasil
WMcCann y Shutterstock apoyan el trabajo de profesionales negros con Re_Modelar
(08/12/21). La agencia WMcCann y la plataforma creativa global Shutterstock han anunciado una asociación para dar protagonismo a los profesionales negros en las campañas publicitarias y contenidos editoriales brasileños. El proyecto, denominado Re_Modelar, tutelará a 12 fotógrafos que producirán contenidos exclusivos dedicados a destacar a las personas de raza negra como protagonistas en los materiales publicitarios.
La iniciativa contribuirá a una mayor diversidad en la plataforma creativa global de Shutterstock, que actualmente cuenta con más de 390 millones de imágenes, y permitirá que la población negra esté más presente en la experiencia de búsqueda de los clientes a través de colecciones especiales destacadas. Al unirse a la iniciativa, WMcCann y Shutterstock refuerzan su compromiso con la diversidad y la inclusión, buscando abrir espacio a un mercado cada vez más plural.
"El principal objetivo de esta asociación es dar visibilidad al mercado publicitario de la pluralidad de personas negras como protagonistas, desmitificando el contexto estereotipado que a menudo se les asocia y abriendo caminos para que los fotógrafos negros ocupen espacios en plataformas creativas, aportando una perspectiva negra. Queda mucho camino por recorrer, pero estos pequeños pasos pueden ser los responsables de una industria de la comunicación más inclusiva y diversa", afirma Beatriz Lopes, directora de arte de WMcCann y creadora del proyecto, que nació durante la primera clase de tutoría para mujeres negras de la agencia.
Entre los profesionales seleccionados para el trabajo están: Aline Rufino (@alinerufino), Danrley Igor (danrleyigorph), Ellen Oliveira (@_ekfotografia), Gabriel Frank (@frnkgabriel), Gabriel Lima (@gabriellima. ph), Gisamara Oliveira (@newkidsontheblack), Hugo Chaves (@oguh_1), Leticia França (@negale.ph), Leticia Silva (@leticiasilvafotos), Lucas de Freitas (@prazerfreitas), Matheus Trindade (@trindatrampos) y Rafael Rodrigues (therafao).
"Como plataforma global inteligente, queremos asegurarnos de que estamos proporcionando contenidos que representan fielmente el mundo que nos rodea, y que capacitan a los anunciantes y a las marcas con herramientas y conocimientos. Queremos contribuir a la creación de campañas representativas que puedan influir en las opiniones y generar un cambio significativo. Seleccionamos a los profesionales con gran cuidado y atención para garantizar que nuestro objetivo se cumpliera. Será un honor contar con el trabajo de estos 12 fotógrafos en nuestra plataforma. Podrán incentivar la producción de campañas y editoriales con profesionales negros de todo el país, creando oportunidades y aumentando la conciencia", explica Gabriella Cerqueira, estratega de contenido para América Latina de Shutterstock.
Re_Modelar aportará un nuevo aspecto a la publicidad brasileña, un agente responsable de la construcción de la sociedad. Además de la inclusión, la representatividad es también la palabra clave del proyecto que entiende la necesidad de identificación de la población brasileña. Reforzando que el estereotipo no es representación, el proyecto también anima a los fotógrafos a producir más y más material que dé protagonismo a las personas negras.
+ Info del proyecto en: www.instagram.com/vem_re_modelar
FOTO: Beatriz Lopes (WMcCann) y Gabriella Cerqueira (Shutterstock).
