Campañas - Brasil

Itaipava crea junto a WMcCann con el consumidor como protagonista

(26/10/21). La marca de cerveza Itaipava defiende que "todos los consumidores pueden ser Summer" en una nueva campaña creada por WMcCann.

Con el nuevo concepto, el anunciante se despide del personaje Summer, interpretado por la bailarina Aline Campos. En la primera película de la serie, "La cerveza de todos los veranos" (véala a continuación), que llega a la pequeña pantalla este domingo (24), Aline subraya que cualquiera puede ser verano, manteniendo el "espíritu de la estación vivo" en su interior.

El anuncio recuerda historias de veranos desde los años 60, recordando el carnaval con el trío elétrico y el funk, entre otros elementos.

"Reforzamos nuestro compromiso con nuestros consumidores, declarando que el verano está en todos nosotros", dijo Eliana Cassandre, responsable de marketing del Grupo Petrópolis y de la marca Itaipava.

Además de las películas para la televisión de difusión y de pago, la comunicación se compone de viñetas, piezas para medios digitales, medios de comunicación fuera del hogar (OOH) y acciones de endomarketing.

En las redes sociales, los "influencers" Cleo y John Drops interactuarán con el público. También está prevista una promoción digital, así como acciones regionales para los puntos de venta.

"El verano es la cara de Itaipava, y ahora abrimos las puertas para que todos se sientan parte de él. En la creación de la campaña, hicimos nuestro verano aún más propio y democrático, para que el consumidor se identifique con el producto, haciéndolo protagonista de la marca", dice Mariana Sá, CCO de WMcCann.

A cerveja de todos os veroes. Anunciante: Grupo Petropolis. Marca: Campaña Itaipava - Conhecedor do Verão. Producto: Institucional Cerveza Itaipava . Agencia de Publicidad: WMcCann Brasil. Productora Audiovisual: Landia & M&A. Director de Cine: Kayhan Lannes Ozmen. País: Brasil. Categoría: Institucional.