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Concursos - Global
La beca HLR de JWT a estudiantes mujeres lanza su tercera edición

(20/01/17). J. Walter Thompson Company empezó el año nuevo abriendo la convocatoria anual por tercera ocasión para la beca Helen Lansdowne Resor. Esta iniciativa global premiará con una beca de hasta $10.000 dólares a cinco estudiantes mujeres.

Campañas - Global
Adidas Original lo hace a su manera

(19/01/17). Adidas Original lanza un nuevo spot a nivel global para una nueva generación de creadores, inspirados en redefinir el significado de originalidad. Mediante el lema "Original is never Finished", la marca intenta demostrar que al recrearte a tu propia manera, siempre se llegará a algo realmente original.  

Marcas - Global
Unilever se compromete a utilizar envases plásticos 100% reciclables para 2025

(19/01/17). La compañía colabora con el medioambiente y acaba de anunciar que para el 2025 se compromete a garantizar que todos sus envases plásticos sean totalmente reutilizables, reciclables o aptos para compostaje, además de proponer a la industria de consumo masivo que acelere el proceso hacia la economía circular.

Campañas - Internacional
Canon trae una orquesta dirigida por impresoras

(16/01/17). La expresión “obra de arte” normalmente no remite a los equipos de oficina. Pero como la última acción de Canon muestra, esta no es una impresora común. La campaña tuvo al brasileño Fabio Seidl como Group Creative Director.

Cambios - Global
Robert Senior deja de ser el CEO Global de Saatchi

(16/01/17). El hasta ahora CEO de Saatchi Global dejará su puesto en los próximos tres meses. En su lugar asumirá el líder de la oficina de Reino Unido, Magnus Djaba. Senior continuará su vínculo con la red siendo consejero del CEO de Publicis Communications, Arthur Sadoun.

Informes - Global
La Generación Z no será fácil para los responsables de marketing

(16/01/17). Kantar Millward Brown, una agencia global de análisis para crear marcas significativas, lanzó sus predicciones de medios y digital para 2017. Por noveno año consecutivo, los pronósticos de la compañía han guiado a los responsables de marketing en los retos y oportunidades de los siguientes doce meses, ayudándolos a conformar sus estrategias digitales.

Campañas - Internacional
Ikea convierte el sueño en un triunfo

(12/01/17). Es extraño pensar el dormir como algo que se puede mejorar. Pero en este último spot, IKEA motiva a aquellos que se preparan para ganar mientras duermen (Win at Sleeping).

Notas - Destacados 2016
García-Escudero: el craft es nuestra obsesión

(11/01/17 - Julio 2016). Una increíble obra de animación con un storytelling a medida para una marca. La acertada apuesta a un entrañable personaje animado y su historia en los medios digitales. Una súper producción digna de los grandes estudios de animación. La continuidad del exitoso posicionamiento “El mejor premio es compartirlo”. El entretenimiento como estrategia para que la publicidad deje de “ser el obstáculo con el que la gente se encuentra cuando quiere ver un contenido y se convierta en el contenido que la gente quiere ver”. Cualquiera que sea el ángulo elegido para el análisis, el caso Justino, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado, fue, sin duda, el golazo de España e Iberoamérica en Cannes 2016. 

Notas - Destacados 2016
Marta Fontcuberta: No buscábamos agencias, sino talento concreto

(09/01/17 - Febrero 2016). La campaña global de Coca-Cola cuenta con cuatro compañías manejando su comunicación global –Santo, Mercado McCann, Sra. Rushmore y Ogilvy NY- y otras seis para continuar con el proceso creativo. “Sin embargo, no fue que dijimos que queríamos trabajar con Ogilvy en general, sino con la mejor oficina creativa de Ogilvy, que en ese momento era Ogilvy NY. Lo mismo sucedió con McCann y las demás redes”, describió la Directora de IMC de Coca-Cola Latinoamérica, y principal encargada de la selección de agencias para “Taste The Feeling”. Desde su planteamiento, el giro que lleva adelante la marca necesitó de un core creativo global reducido y, por eso, “las agencias locales no están creando nuevos trabajos creativos”. Su tarea será la de adaptar a cada uno de los mercados las ideas de los cuatro capitanes creativos.

Notas - Destacados 2016
Juan Carlos Ortiz: Skittles ve al Super Bowl como una vitrina

(09/01/17 - Febrero 2016). Por segunda vez en su historia, Skittles tuvo un comercial en el Super Bowl, pero fue el primero con una celebridad como protagonista. "Steven Tyler es reconocido por su tono de voz, por su irreverencia musical y por el tamaño de su boca", describió Juan Carlos Ortiz, Creative Chairman de DDB Americas y CEO de DDB Latina, sobre la incorporación del músico como eje de la historia. Pero no fue una tarea simple, cuatro oficinas de la red (Toronto, Chicago, Australia y Brasil) integraron el proceso creativo, que implicó un relevamiento previo en redes sociales para ver cuáles eran los principales temas de conversación entre la audiencia. ¿El resultado? Arte y cultura popular, factores a los que Ortiz le atribuye suma relevancia en la siguiente entrevista donde, al final, les ofrecemos una perlita.