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Backus-AB inBev y Ogilvy Perú unidos contra de los estereotipos del gaming
(28/04/22). Una de las industrias de mayor crecimiento en el mundo del entretenimiento es la del gaming. Sin embargo, hay un problema latente que se ha mantenido por años y aún necesita de soluciones: la hipersexualización femenina en los juegos. Los avatars femeninos presentes en el gaming suelen tener bustos grandes, faldas cortas y poca ropa, algo que incomoda, sobre todo, a las nuevas generaciones. Por ello, Backus-ABinBev junto Ogilvy Perú crearon “En mi Skin”, una iniciativa que busca darle voz a jóvenes gamers en relación con su participación en la industria.
Para lograrlo, trabajaron en Core, una plataforma de uso libre en el que cada usuario puede intervenir su avatar, su mundo y su skin. Y, en conjunto con jóvenes gamers y diseñadores especializados co-crearon nuevas skins alejadas de la hipersexualización y más afines a los gustos reales.
“De esta forma, desarrollamos nuevos avatars para que más chicas los usaran y así combatir uno de los grandes problemas presentes en plataformas de juegos: participar con personajes masculinos, que muchas veces las chicas elegían para evitar comentarios ofensivos, o bien personajes femeninos hipersexualizados que las incomodaban. En todo el proceso creativo, fue fundamental y muy enriquecedor la participación del equipo de mujeres que aportó su visión y experiencia”, aseguró Yasu Arakaki, Chief Creative Offier de Ogilvy Perú.
“Desde Backus-AB inBev buscamos crear un movimiento donde las chicas gamers se sientan representadas y cómodas jugando videojuegos, buscamos romper con los estereotipos impuestos y crear una comunidad más inclusiva”, indicó Alessandra Alegría Lead de Marketing.
En mi Skin. Anunciante: Backus - AB InBev Peru. Marca: Backus - AB InBev Perú - En mi Skin. Producto: En mi Skin. Agencia de Publicidad: Ogilvy Perú. CEO: Julián Torres. CCO: Yasu Arakaki // CCO Latam: Jessica Apellaniz // COO: Nicolás Llano. Director Creativo: Philyp Caneva, Carlos Cárdenas . Supervisor de Cuentas: Grecia Chávez. Responsable por Cliente: VP marketing: Alvaro de Luna / Marketing Director: Carmen Maria Bell Taylor / NABs & Adjacencies Lead: Alessandra Alegria / Brand Lead: Fernando Salas / Experiences Lead: Diego Pinto. Productora Audiovisual: Canica Films. Director de Cine: Michelle Cassis. Realizador de Animación: Desarrollo de Skins: Studio La Base Entertaiment / Supervisor de Desarrollo: César Vélez / Programador CORE Game: Fernando Silva / Supervisor 3D/Modelado 3D: Carlos Ubirrarri / Modelado 3D: Marialex Perez, Carlos Romero / Gestor de Proyecto: Roberto García / Documentadora: Joanna Altamirano / Artista 2D: Saraid Acacio. Postproducción: Grecia Studio. Productor Ejecutivo: María Teresa Benvenuto // Productora: Nathaly Maguiño. Productor agencia: Executive Producer: Gustavo Via y Rada. Producción Musical: Humanimal. Sonido: Humanimal. Planner: Head of Planning: David Rosazza // Strategic Planner: Wendy Acosta. Director de Arte: José Prieto, David García, Carolina Sánchez, Lucía Angarita, Sergio Acevedo, Miguel Villanueva. Director de Fotografía: Pablo Morales. Redactor: Alejandro Escobar, Camilo Sepúlveda, Gustavo Lau. Editor: Grecia Studio. Agencia PR: Number6 // Gamers: Diana Pomar, Mariana Fulle, Julissa Li // Diseño conceptual Skins: Katherine Vildoso. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Skins en Core. Anunciante: Backus - AB InBev Perú. Marca: Backus - AB InBev Perú - En mi Skin. Producto: En mi Skin. Agencia de Publicidad: Ogilvy Perú / Ogilvy Colombia. CEO: Julián Torres. CCO: Yasu Arakaki // CCO Latam: Jessica Apellaniz // COO: Nicolás Llano. Director Creativo: Philyp Caneva, Carlos Cárdenas . Supervisor de Cuentas: Grecia Chávez. Responsable por Cliente: VP marketing: Alvaro de Luna / Marketing Director: Carmen Maria Bell Taylor / NABs & Adjacencies Lead: Alessandra Alegria / Brand Lead: Fernando Salas / Experiences Lead: Diego Pinto. Productora Audiovisual: Canica Films. Director de Cine: Michelle Cassis. Realizador de Animación: Desarrollo de Skins: Studio La Base Entertaiment / Supervisor de Desarrollo: César Vélez / Programador CORE Game: Fernando Silva / Supervisor 3D/Modelado 3D: Carlos Ubirrarri / Modelado 3D: Marialex Perez, Carlos Romero / Gestor de Proyecto: Roberto García / Documentadora: Joanna Altamirano / Artista 2D: Saraid Acacio. Postproducción: Grecia Studio. Productor Ejecutivo: María Teresa Benvenuto // Productora: Nathaly Maguiño. Productor agencia: Executive Producer: Gustavo Via y Rada. Producción Musical: Humanimal. Sonido: Humanimal. Planner: Head of Planning: David Rosazza // Strategic Planner: Wendy Acosta. Director de Arte: José Prieto, David García, Carolina Sánchez, Lucía Angarita, Sergio Acevedo, Miguel Villanueva. Director de Fotografía: Pablo Morales. Redactor: Alejandro Escobar, Camilo Sepúlveda, Gustavo Lau. Editor: Grecia Studio. Agencia PR: Number6 // Gamers: Diana Pomar, Mariana Fulle, Julissa Li // Diseño conceptual Skins: Katherine Vildoso. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
