Cannes 2016 - Piezas

¿Cómo juzgarán Pablo Pérez-Solero y Álvaro Becker en Cannes 2016?

(15/06/16). La simpleza es un factor en común que tendrán Álvaro Becker, DGC de Young & Rubicam Chile, y Pablo Pérez-Solero, CEO y Director General Creativo de Bungalow25 Circus, a la hora de juzgar una pieza en las categorías de las que serán jurado en la próxima edición de Cannes Lions. Becker evaluará los trabajos en Print & Publishing Lions, mientras que Pérez-Solero lo hará en Promo & Activation Lions. A continuación, ambos cuentas sus expectativas.

Sorprender en pequeño formato

Por Álvaro Becker, Jurado de Print & Publishing Lions.

Las piezas que más me gustan en la publicidad son las que encuentran un buen insight, no soy muy amigo de los avisos de forma o de beneficio. Creo que un buen insight con una buena ejecución siempre son más interesantes y se conectan más con el consumidor. Esa por lo menos es la publicidad que me gusta.

El futuro de la publicidad gráfica siempre va a ser sorprender en un formato muy pequeño, con pocos elementos. No hay mucha pirotecnia. Todos tenemos el mismo espacio gráfico cuando empezamos a pensar, las mismas tecnologías, los mismos programas, la diferencia está en la astucia de quien lo crea. En la grafica no hay excusas.

Para mí, lo esencial de una pieza en esta categoría es que debe conmover en pocos segundos. La pieza debe ser capaz de sacarte una risa, hacerte pensar o emocionarte de una manera rápida y efectiva. Son tantas las piezas que se ven en un festival que los primeros segundos son claves para dar una buena evaluación.

Siempre Chile ha sido bueno en gráfica, la mayor parte de los leones viene de ahí. Sin embargo, los últimos años ha ganado en categoría digitales, branded content y radio, lo que nos hace ilusionarnos con seguir abriendo categorías. Hay un gran potencial de ideas en nuestro país y esperemos que este año superemos el anterior.

Las expectativas con el festival siempre son altas. Siempre es bueno compartir conocimientos y ser jurado también es una instancia para aprender.

Por otro lado, estoy muy contento con el nombramiento. Creo que viene a ratificar el trabajo que venimos haciendo todos estos años en la agencia. Que te inviten es como clasificar a un mundial, estoy muy expectante de ir a jurar y sacar un buen reel de grafica este año.

Comprensión universal

Por Pablo Pérez-Solero, Jurado de Promo & Activation Lions.

He luchado toda mi vida para que vean la luz las mejores ideas. Y cuando digo luchar sé de lo que hablo. Convencer a los clientes de que tienes una idea que puede ayudar inmensamente a su negocio es una de las tareas  más difíciles y cansadoras de nuestro trabajo. Pero gracias a que esos clientes aprueban nuestras ideas nuestro trabajo es el mejor del mundo. Todo ese esfuerzo ha convertido a Bungalow25 Circus en una de las agencias independientes en España con más reconocimiento en festivales con piezas reales. Son más de 100 galardones en apenas 13 años de trabajo. Creo que mi elección como jurado es un premio al trabajo de la agencia y una responsabilidad por todo lo que significa representar a tu país.

Por mi experiencia anterior, creo que funcionan muy bien las piezas muy creativas pero muy simples, que pueden ser entendidas por todo el mundo. En el jurado hay más de 20 nacionalidades y, afortunadamente, cada uno piensa diferente. Nuestro criterio de selección se basa puramente en creatividad en primer lugar. Pero como dice Hegarty, para encontrar el éxito, el 80% es la idea y el 80% la producción.

En cuanto al papel que hará España, en un mundo que se ha globalizado, se ha perdido un poco de frescura a la hora de presentar propuestas más locales. El trabajo que se hace desde aquí es tan bueno como el que se puede hacer en cualquier parte del mundo.

FOTO: Pablo Pérez-Solero y Álvaro Becker.