El Ojo 2018

Google Home of the Whopper se lleva el Gran Ojo Eficacia

(31/10/18). La decisión del jurado, presidido por Paola Aldaz, VP de Marketing de Mastercard Colombia y Ecuador, fue coronar a Google Home of the Whopper, como la idea más eficaz. En total, los metales entregados fueron 14 Oros, 11 Platas y 13 Bronces.

Google Home of the Whopper es una creación de David Miami, y plantea una manera de “hackear” el dispositivo Google Home, el cual se activa tras el anuncio televisivo de la compañía de hamburguesas y describe los ingredientes de la clásica McWhopper. Polémica desde sus inicios, la pieza provocó que los usuarios alteren la descripción del producto en Wikipedia, haciendo que la aplicación arroje distintos resultados y genere todo tipo de controversias. El año pasado, la pieza fue merecedora de El Tercer Ojo y El Gran Ojo Media.

Las agencias dedicadas al mercado Hispano de Estados Unidos, dominaron la categoría siendo el más premiado. De los 8 premios obtenidos, 5 fueron Oros que quedaron en manos de Alma DDB, por Episode leak para Netflix, DAVID Miami por Google home of the Whopper (2 para cada uno) y el útlimo el trabajo en conjunto de Casanova//McCann & Fitzco//McCann, Celebración de 1000+ nombres comparte una Coke, para Coca-Cola.

Del resto de los países premiados España y Brasil se quedaron con 7 premios cada uno (2 y 1 Oro, respectivamente), seguido por Argentina con 6 de los cuales 2 fueron Oros. De los 45 finalistas, tan solo 7 se quedaron sin premio, dejando un total de 38 entregados.

Sobre el proceso de votación, Paola Aldaz explicó: "Los criterios tenían que ver con consistencia, en términos de la idea; con coherencia, en relación a si es una marca o una ONG, y si la idea era relevante a un modelo de negocio cualquiera. Creo que hubo muchos casos que estaban buenos. Es una categoría difícil, porque tiene varias subcategorías. Entonces, cuando juzgamos eso, a veces es difícil determinar qué subcategoría es la que hace más grande a esa categoría. Creo que fue una votación muy honesta con todos los presidentes de jurado con el caso que ganó".

Chequeá todos los ganadores en la siguiente lista:

GRAN OJO:

-Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)

EF1 - Alimentos y bebidas

ORO
-Celebración de 1000+ nombres comparte una Coke, de Casanova//McCann & Fitzco//McCann para Coca-Cola de Coca-Cola USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-Fan feat , de J. Walter ThompsoBrasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Brasil

BRONCE
-Quilmes clásica, el regreso, de La América para Quilmes Clásica de Quilmes Argentina. Argentina
-The most legible label, de Africa para Ketchup de Heinz Brasil. Brasil

EF3 - Artículos de higiene personal, medicinales y farmacéuticos

ORO
-Savor saver, de Ogilvy Colombia para Savor saver de Ministerio De Salud Ecuador. Ecuador

PLATA
-Claudia, de Santa Clara M&C Saatchi para Perlatte de Eurofarma Brasil. Brasil

EF5 - Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Instituciones y servicios financieros

ORO
-No mires Netflix, de Mercado McCann para Netflix de Netflix Latam. Argentina

PLATA
-Episode leak, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Spanish lessons, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)

BRONCE
-Kingo, de Ogilvy Colombia para Kingo de Kingo. Colombia

EF6 - Comercios al público, supermercados y tiendas online

ORO
-El pez invisible, de Partners Ogilvy para Campaña institucional contra la sobrepesca de Jumbo República Dominicana. Centroamérica y Caribe

PLATA
-Fábregas, de Mercado McCann para Frávega de Frávega. Argentina

EF7 - Recreación, moda, viajes y turismo

ORO
-Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-Scary clown night, de LOLA MullenLowe para Burger King de Burger King Global. España

BRONCE
-Tócatelas con fútbol, de Mullen Lowe SSP3 / LOLA MullenLowe para Revista Líbero de Líbero España. España

EF8 - Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. Responsabilidad Social Empresaria

ORO
-#MyGameMyName, de Africa para Campaña de concientización contra el acoso en las gamers de Telefónica Brasil. Brasil

BRONCE
-Rethink praise, de J. Walter Thompson / Mutato para Institucional de Avon Brasil. Brasil

EF9 - Bien público y mensajes gubernamentales

ORO
-La peor novela, de Pagés BBDO para Campaña de concientización contra el matrimonio infantil de Unicef República Dominicana. Centroamérica y Caribe

PLATA
-Prescribed to death, de Energy BBDO para National Safety Council de National Safety Council. Estados Unidos (Hispano)

BRONCE
-Rainbowblood, de McCann Lima para Campaña de donación de sangre de AHF / Organización Presente. Perú

EF10 - Estrategia en el lanzamiento y activación de marca

ORO
-Episode leak, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-Scary clown night, de LOLA MullenLowe para Burger King de Burger King Global. España

BRONCE
-Quilmes clásica, el regreso, de La América para Quilmes Clásica de Quilmes Argentina. Argentina

EF11 - Estrategia en el uso de medios

ORO
-Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)
-Mensajes blancos, de Mediacom Colombia para Campaña de concientización contra la violencia doméstica de Ministerio Del Interior Colombia. Colombia

BRONCE
-#MyGameMyName, de Africa para Campaña de concientización contra el acoso en las gamers de Telefónica Brasil. Brasil
-Burger clan, de LOLA MullenLowe para Burger King de Burger King España. España
-No mires Netflix, de Mercado McCann para Netflix de Netflix Latam. Argentina

EF12 - Éxito sostenido

ORO
-Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Banco Galicia de Banco Galicia. Argentina

PLATA
-Multiplicando el corazón, de Fahrenheit DDB para Campaña de concientización de la lucha contra el cáncer de Fundación Peruana de Cáncer. Perú

BRONCE
-Mibanco: 3 años de inclusión financiera y crecimiento, de Zavalita Brand Building para Mibanco de Mi Banco Perú. Perú

EF13 - Real time marketing

ORO
-Lopetegui, de La Despensa para Burger King En Casa de Burger King España. España

PLATA
-Mou, te confundes cuando tienes hambre, de Mediacom Colombia para Snickers de Masterfood Colombia. Colombia

BRONCE
-The grand finale, de Publicis Brasil para Heineken de Heineken Brasil. Brasil

EF14 - Campañas de bajo presupuesto

ORO
-Hidden flag, de LOLA MullenLowe para Campaña de concientización a favor del orgullo gay de Eldiario.Es / FELGTB. España
-Spanish lessons, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-El pez invisible, de Partners Ogilvy para Campaña institucional contra la sobrepesca de Jumbo República Dominicana. Centroamérica y Caribe

BRONCE
-Madrid, ciudad del amor, de Kitchen para World Pride 2017 de Ayuntamiento de Madrid. España

Google Home of the Whopper. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King USA. Producto: Acción Burger King USA. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director Creativo: Toni Kalathara. Productora Audiovisual: Caviar Los Angeles. Director de Cine: Cris Belman. Director de Arte: Ricardo Casal. Director de Fotografía: Chris Saul. Redactor: Juan Javier Peña Plaza. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Sinopsis: Whopper es el sándwich insignia de Burge King. Está lleno de ingredientes frescos, tantos que puede ser difícil hablar de todos en un comercial de 15 segundos. Por eso, que para extender ese tiempo, nos dirigimos al asistente virtual activado por voz de Google Home, y lo activamos intencionalmente para terminar nuestro mensaje, leyendo la entrada de The Whopper en Wikipedia. Lo que siguió se convirtió en el primer comercial que utilizó un asistente virtual para extender la duración y el impacto.. Premios Ojo: El Ojo 2018 / Gran Ojo Eficacia , 2 Oros El Ojo Eficacia. El Ojo 2017 / Gran Ojo Media, Gran Tercer Ojo, 1 Oro El Tercer Ojo, 1 Oro El Ojo Media, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Directo, 1 Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Idea Estados Unidos . Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2) / 2 Platas de Creative eCommerce Lions 2018 / 2 Platas de Creative Effectiveness Lions 2018 .

Celebración de 1000+ nombres comparte una Coke (El Ojo 2018). Anunciante: Coca-Cola USA. Marca: Coca-Cola. Producto: Coca-Cola. Agencia de Publicidad: Casanova//McCann & Fitzco//McCann. Director General Creativo: Noel Cottrell. Productora Audiovisual: Score A Score Los Angeles. País: Estados Unidos. Categoría: Bebidas sin Alcohol. Premios Ojo: Oro El Ojo Eficacia 2018 / Plata El Ojo Digital & Social 2018 / Plata El Ojo Radio 2018 / Plata El Ojo Directo 2018.

Savor saver. Anunciante: Ministerio de Salud Pública de Ecuador. Marca: Ministerio de Salud Pública de Ecuador. Producto: Campaña Ministerio de Salud Pública de Ecuador. Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mather Colombia. CCO: John Raúl Forero. VP Creativo: Juan Pablo Álvarez. Director Creativo: (Ejecutivo):Andrés Vallejo, Iván Rivera. Director Cuentas: Sandra Valdes. Productora Audiovisual: Plan9 Media. Director de Cine: Jonathan Specktor, Juan Pablo Rodriguez. Postproducción: David Studio. Productor Ejecutivo: Juliana Aguirre. Head of Art: Camilo Ruano; (Design Ogilvy NY):Bastien Baumann. Director de Arte: Diego Benítez, Danny Marmol, Javier Galfré. Redactor: Manuel Hoffmann. País: Ecuador. Categoría: Bien Público. Premios Ojo: Oro El Ojo Eficacia 2018 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2018 / Plata y Bronce El Ojo Directo 2018 / Plata El Ojo Design 2018 / Bronce El Ojo Innovación 2018 .

Pez Invisible. Anunciante: Centro Cuesta Nacional. Marca: Campaña Jumbo - #NoComoPezLoro. Producto: Acción Jumbo. Agencia de Publicidad: Ogilvy República Dominicana. CEO: Chief Operating Officer (COO): Mónica Herrera. Director General Creativo: Freddy Jana. Director Creativo: Fernando . Planner: Dir. de Planning: Tansi Santos / Planner: Dejud Hazoury. Director de Arte: Lia Sang. (Diseñador): Samuel Peña. País: República Dominicana. Categoría: Bien Público.

Episode Leak. Anunciante: Netflix. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Premios Ojo: Oro y Plata El Ojo Eficacia 2018. Premios Cannes: Plata en Promo & Activations Lions / Bronce en Entertainment Lions / Bronce en Cyber Lions.

The Hidden Flag. Anunciante: Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans y Bisexuales - FELGTB. Marca: Campaña FELGTB - #Hiddenflag. Producto: Acción FELGTB - Mundial Rusia 2018. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe España. CCO: Chacho Puebla. Director General Creativo: Pancho Cassis. Director Creativo: Fabio Brigido, Tomás Ostiglia. Productora Audiovisual: Primo Content. Director de Cine: Michelle Cassis. Productor Ejecutivo: Inés Segura. Productor agencia: Felipe Calviño, Sebastian Arce, Diego Baltazar. Planner: (Planner Senior): Marcelle Santos. Head of Art: (Head of Digital Innovation): Fred Bosch . Director de Arte: Pedro Sattin. Director de Fotografía: (Fotógrafo): Javier Tles. Redactor: Jose Sancho. País: Internacional. Categoría: Bien Público. Premios Ojo: Gran Ojo Digital & Social / Gran Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo / Oro El Ojo Digital & Social 2018 / Oro El Ojo Media 2018 / 2 Oros El Ojo Experiencia de Marca y Activación 2018 / 2 Oros El Ojo Sustentable 2018/ Oro El Ojo Sports 2018/ Oro El Ojo Contenido 2018/ Oro El Ojo Eficacia 2018/ Oro Mejor Idea Latina para el Mundo 2018 / Plata El Ojo Campañas Integradas 2018 / Plata El Ojo Directo 2018 / Plata El Tercer Ojo 2018 / Bronce El Ojo PR 2018 .

The Mother of All Surprises. Anunciante: UBER. Marca: Campaña UBER. Producto: Acción UBER. País: Internacional. Categoría: Imagen.

Google Home of the Whopper (El Ojo 2018). Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King USA. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. Director Creativo: Tony Kalathara. Director Arte: Richard Cruz. Redactor: Dan Flora. País: USA.

#GuacIsBack 5. Anunciante: Change The Ref. Marca: Campaña ONG Change The Ref - ##GuacIsBack . Agencia de Publicidad: Alma. País: USA.

La Peor Novela (El Ojo 2018). Anunciante: UNICEF República Dominicana. Marca: Campaña Unicef. Agencia de Publicidad: Pagés BBDO República Dominicana. País: República Dominicana.

Mensajes Blancos (El Ojo 2018). Anunciante: Ministerio Del Interior Colombia. Marca: Ministerio Del Interior Colombia. Agencia de Publicidad: Mediacom Colombia. País: Colombia.

Board Savor saver. Anunciante: Ministerio de Salud Pública de Ecuador. Marca: Ministerio de Salud Pública de Ecuador. Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mather Colombia. Director Creativo: (Ejecutivo):Andrés Vallejo, Iván Rivera. Director Arte: Diego Benítez, Danny Marmol, Javier Galfré. Redactor: Manuel Hoffmann. País: Ecuador.

Mensajes Blancos (El Ojo 2018). Anunciante: Ministerio Del Interior Colombia. Marca: Ministerio Del Interior Colombia. Agencia de Publicidad: Mediacom Colombia. País: Colombia.

Marcos y Claudia (El Ojo 2018). Anunciante: Banco Galicia. Marca: Campaña Banco Galicia. Agencia de Publicidad: Mercado McCann Argentina. País: Argentina.

Lopetegui (El Ojo 2018). Anunciante: Burger King España. Marca: Camapaña Burger King. Agencia de Publicidad: La Despensa España. País: España.