Festivales - Cannes 2023
Marcel Marcondes / AB InBev: Es un negocio humano, por eso al final es todo sobre las personas
(04/07/23). El viernes 23 de junio en la última gala de entrega de premios del Festival Cannes Lions 2023, AB InBev fue galardonada con el reconocimiento Creative Marketer of the Year, por segundo año consecutivo, convirtiéndose en la única marca que lo consigue en la historia del Festival. Este reconocimiento se suma a los logros de la empresa en la edición de los 25 años de El Ojo de Iberoamérica celebrada en 2022 en la que AB InBev se consagró por tercera vez como Mejor Anunciante de Iberoamérica (en 2020 y 2019 había logrado el mismo reconocimiento).
“Esta noche honramos a AB InBev como el Anunciante Creativo del Año por segundo año consecutivo y este Premio reconoce la excelencia creativa de la performance de AB InBev sostenida en el tiempo. En los últimos años AB InBev obtuvo 49 Leones” -1 Gran Premio, 10 de Oro, 19 de Plata y 19 de Bronce- “con 10 marcas de 7 países. También ganaron el Grand Prix en Eficacia Creativa, el galardón que reconoce la creatividad que impulsa el impacto del negocio sostenible en el tiempo”, dijo Simon Cook, CEO de Cannes Lions, en la gala de premiación.
En 2018, AB InBev se embarcó en un viaje para desarrollar un programa de excelencia creativa y estableció un objetivo estratégico a cinco años para mejorar sus capacidades de marketing creativo e impulsar los ingresos orgánicos para el negocio.
Los resultados empresariales publicados muestran que AB InBev ha alcanzado un máximo histórico en volumen de ventas y en poder de marca en 2022, año en que se consagró por tercera vez como Mejor Anunciante de Iberoamérica en El Ojo (en 2020 y 2019 había logrado el mismo reconocimiento). En 2022 logró este reconocimiento gracias a la excelente performance de "Campeonato de pesca de plástico", consagrada con El Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, El Tercer Ojo y El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo y "Narradores indígenas" trabajo que logró el premio máximo en El Ojo Producción Audio & Sonido y en El Ojo Media, ambos creados por We Believers. Los otros Oros de AB InBev en la región fueron por los trabajos "E-nterpreters" de Fahrenheit DDB Perú para Pilsen Callao; "Cempasúchil: la voz del reencuentro"; "El sabor del reencuentro”, ambas de Ogilvy México para Victoria; "Jersey Pay" de VMLY&R Commerce México para Corona; "Monsters are real" de MullenLowe SSP3 (Colombia) para Agua Zalvar y "Reverse label" de draftLine BUE para Corona (Argentina).
"AB InBev ha vuelto a subir el listón y ha implantado una cultura que garantiza que el éxito continuado sea inevitable. Esta victoria confirma la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento", prosiguió Simon Cook (CEO de Cannes Lions) con su discurso, e invitó a la audiencia a ver un video a través de la pantalla ubicada sobre el escenario de la gala de premiación, que muestra el trabajo ganador de AB InBev como Anunciante del año en Cannes.
Luego de verse el video, invitó a subir al escenario al Global Chief Marketing Officer de AB InBev, Marcel Marcondes. Tras recibir el reconocimiento, Marcondes expresó: “Es un honor estar aquí otra vez, el año pasado para todos fue un sueño hecho realidad y recuerdo cuando Simon dijo que no es fácil llegar a este lugar, mucho menos mantenerlo, y humildemente decidimos creer que éramos capaces de hacerlo porque realmente creemos en la creatividad como la manera de resolver problemas de negocio y de los consumidores. Por eso estamos aquí nuevamente y lo único que creo que vale la pena decir en un momento como este es que este es un negocio humano, por eso al final es todo sobre las personas y este es el momento justo para decir gracias a todas las personas que lo hacen posible y lo hacen mejor cada día. Y ahora para todas las agencias y partners alrededor del mundo, que nosotros reconfirmamos todos los días como nuestros super héroes, porque eso es lo que son, gracias, porque esto es para ustedes y por uds y hay un monton de personas haciendo realmente la diferencia en el mundo en nuestro negocio, por lo tanto, es un momento para decir también gracias Jodi”.
Jodi Harris falleció el año pasado mientras era la VP global de marketing culture & capabilities en AB InBev y en cuyo recuerdo este año la empresa y el Festival Cannes Lions instauraron la Jodi Harris Scholarship, por la cual diez jóvenes talentos de marketing asistieron toda la semana al Palais des Festivals.
“Gracias Jodi por liderarnos en este viaje desde el comienzo, que nunca termina, y es por eso que esta noche es un momento muy especial porque es el primer año que en asociación con Cannes inauguramos el Programa de Becas Jodi Harris, que es sobre dar acceso a jóvenes talentos para que puedan estar aquí, ser inspirados, aprender, mejorar y embellecer el futuro de nuestra industria. ¿Están por aquí?. A uds., les paso la antorcha porque el futuro está en sus manos", concluyó Marcondes.
FOTO: Marcel Marcondes (AB InBev) recibe el premio de Simon Cook (Cannes Lions).
foto: Jodi Harris ex VP global de marketing culture & capabilities en AB InBev.
Marcel Marcondes - AB InBev - Cannes 2023
AB InBev fue galardonada con el reconocimiento Creative Marketer of the Year en Cannes 2023. Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev, fue quién recibió el premio. A continuación sus palabras. .
The Artois Probability (Cannes 2023). Anunciante: Stella Artois. Marca: Campaña Stella Artois - The Artois Probability. Producto: Institucional Stella Artois. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Juan Pablo Lufrano. Director Cuentas: Clara Colace / Judit Ducruet Paz. Productora Audiovisual: Ketama Collective. Director de Cine: Juan Szelagowski / Nahuel Varela. Postproducción: Ketama Collective. Productor Ejecutivo: Daniel Caffa Caffarena / Felipe Caso. Producción Musical: Bamba Music. Director de Arte: Julian Amarillo. Director de Fotografía: Nahuel Varela. Editor: Ketama. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcoholicas . Premios Cannes: Grand Prix Creative Data Cannes 2023 / Oro Print & Publishing Cannes 2023 / Plata Creative Data Cannes 2023.
Plastic Fishing Tournament (Cannes 2023). Anunciante: AB lnBev . Marca: Campaña Corona - Plastic Fishing Tournament. Producto: Institucional Corona. Agencia de Publicidad: We Believers. Productora Audiovisual: Ladoble México. País: México . Categoría: Bebidas alcoholicas .
Dreamcaster (Cannes 2023). Anunciante: Michelob Ultra. Marca: Campaña Michelob Ultra. Producto: Institucional Michelob Ultra. Agencia de Publicidad: FCB New York . Productora Audiovisual: DAHOUSE AUDIO Los Angeles / HELO Santa Monica / NEPYRU London. País: USA. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix Entertainment Lions For Sport Cannes 2023.
Bring Home The Bud (Cannes 2023). Anunciante: Anheuser-Busch. Marca: Campaña Budweiser . Producto: Cerveza Budweiser. Agencia de Publicidad: W+K NY / Africa Creative DDB SP / OCTAGON Stamford / WINK Amsterdam. Postproducción: SONIC UNION New York. País: USA. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Oro Titanium Cannes 2023 / Plata PR Cannes 2023 / Bronce Creative Strategy Cannes 2023.
Uncomfortable Food (Cannes 2023). Anunciante: ABInBev. Marca: Campaña Stella Artois . Producto: Stella Artois . Agencia de Publicidad: Soko. CCO: Felipe Simi. Director General Creativo: Rafael Ziggy. Director Creativo: Nayara Lima, Gabriela Moura. Equipo Creativo: Erick Mendonça. Director Cuentas: Amanda Teixeira, Luisa Vissotto. Responsable por Cliente: Marketing VP Ambev: Dani Waks / Marketing Stella Artois VP : Felipe Assunção Cerchiari / Stella Artois Marketing Director: Mariana Vergueiro Porto / Stella Artois Brand Manager: José Marcos Setton. Productora Audiovisual: Café Royal. Director de Cine: Georgia Guerra-Peixe_Joca. Director de Arte: Tiago Pinheiro, Henry Kage, Beatriz Sotero, Evelyn Duerre, Thamara Maura.. Redactor: Júlia Calais, Igor Moura, Rebeca Avila, Mariana Paiva, Paloma Oliveira.. País: Brasil. Categoría: Bebidas Alcoholicas. Premios Cannes: Bronce en PR Cannes 2023.
Corona Extra Lime (Cannes 2023). Anunciante: AB InBev Colombia / AB InBev Shanghai. Marca: Campaña Corona. Producto: Corona Extra Lime. Agencia de Publicidad: DAVID Bogotá. Producción: DRAFTLINE Bogotá. País: Colombia. Categoría: Imagen.
900 Minutes For Equality. Anunciante: AB InBev . Marca: Corona Mexico - 900 Minutes For Equality. Producto: Acción Cerveza Corona. Agencia de Publicidad: We Believers. CCO: Gustavo Lauria. Director Creativo: Sebastian Higueret, Christian Leal Saint-Jean / Creative Coordinator: Rocio Fernandez Sasso. Director Cuentas: Nallely Recinas. Equipo Cuentas: Account Executive: Caterina M. Responsable por Cliente: Marketing Vice President: Fabio Baracho Martinelli / Marketing Director, Consumer Connections: Alejandro Karlos Gershberg Rubinstein / Media director: Sinuhé Garcia / Head cultural capabilities: Mariana Ugalde / Head of core brands: Yune Aranguren / Corona Brand Director: Mariana Cuellar / Brand Manager: Adolfo Lopez / Sports Manager: Gerardo Prudencio / Media manager: Daniel Davila. Productora Audiovisual: Landia / We Doers. Director de Cine: Veronica Von Hunefeld / Paula Aquino. Realizador de Animación: Animation Designer: Nacho Julian. Postproducción: Da8 / Post Producer: Esteban Malvarez (We Doers) / Color Correction: Anahi Piccini . Productor Ejecutivo: Thomas Amoedo / Production Director: Mercedes Guereño / Creative producer: Andy Fogwill // Managing Director: Natalia Gamarra (We Doers). Productor agencia: Miriam Rota Ros / Head of Production: Natalia Gamarra. Sonido: Pickle Music / Composer: Alexis Estiz, Dario Calequi / Producer: Matt Kerr, Alea Jimenes. Editor: Diego Panich. Media Agency: ZENITH MEDIA . País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
The Foamy haircut (Cannes 2023). Anunciante: Ambev Brasil. Marca: Brahma. Producto: Brahma Beer. Agencia de Publicidad: Africa DDB. CCO: Sergio Gordilho // COO: Carolina Boccia. Director General Creativo: Matías Menéndez (ECD). Director Creativo: Marcelo Bruzzesi, Alexandre Giampaoli, Pedro Reis. Responsable por Cliente: Gustavo De Castro, Cínthia Klumpp Magalhaes, Mariana Santos, Marina Raats. Productora Audiovisual: Seiva. Director de Cine: Camila Cornelsen. Postproducción: Cajamanga Post. Productor Ejecutivo: Sami Smidi // Dirección Ejecutiva: Camila Cornelsen. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Ian Inglez // Media: Aga Porada, Luciana Prado, Victor Berto, Caroline Richa, Samuel Teles, Amanda Santana, Bruno Gregorut // Designer: Raphael Santos. Sonido: Satelite Audio. Planner: Aldo Pini, Quentin Mahé, Mariana Crepaldi, John Oliveira. Director de Arte: João Corazza // Designer: Raphael Santos. Director de Fotografía: Camila Cornelsen. Redactor: Bruno Reis, Júlia Malavazzi. Editor: Thiago Lima. País: Brasil. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Premios Cannes: Oro en Social & Influencer Lions 2022 / Plata en Direct Lions 2022 / Plata en Media Lions 2022 / Plata en Social & Influencer Lions 2022 / Bronce en Brand Experience & Activation Lions 2022 / Bronce en Social & Influencer Lions 2022.
