LatinSpots 175
McCann Buenos Aires: Construir con hechos
(09/10/23). Enfocada en dar soluciones integrales de comunicación, la agencia McCann Buenos Aires reúne la sinergia de los equipos de McCann, Commonwealth y Craft, la unidad de producción in house de la agencia, agilizando y mejorando los procesos de sus trabajos, lo que le permite asumir desafíos con clientes regionales y globales. En esta entrevista con LatinSpots, Diego Sánchez, DGC, y Luis Vizioli, CEO de McCann Buenos Aires desde hace siete meses, luego de liderar exitosamente Commonwealth//McCann por más de seis años, la unidad exclusiva para General Motors Sudamérica, hablan de cómo están trabajando juntos la creatividad y la gestión del negocio de sus clientes, reflexionan sobre la situación económica del país y su impacto en la industria, y comparten los objetivos que tienen para McCann Buenos Aires para el resto de 2023 y para 2024.
LatinSpots (LS): -Luis, luego de más de 6 años liderando exitosamente Commonwealth//McCann, la unidad de negocio exclusiva para General Motors Sudamérica, con la que obtuvo grandes resultados y puso a la oficina de Buenos Aires como referencia de la red en la región, en enero 2023 asumió como CEO de McCann Buenos Aires. ¿Qué balance hace de estos años liderando Commonwealth//McCann?
Luis Vizioli (LV): -Podría resumir esos años de experiencia con GM en tres palabras: creatividad, servicio y resultados. La automotriz es una industria que sufrió muchos cambios durante los últimos años, y eso exige una flexibilidad y dinámica para acompañar esos cambios y estar permanentemente cerca de los clientes. Y eso fue lo que hicimos. Buscando nuevas formas de conectar con las audiencias, nuevas formas de producir y con un nivel de creatividad audaz y sumamente relevante para el mercado local. Renovamos todo el portfolio de productos de GM Argentina, desde el Cruze hasta el último lanzamiento de la pickup Montana, pasando inclusive por el lanzamiento en plena pandemia de la nueva Tracker, que rápidamente se convirtió en líder de su segmento. Todo esto con un equipo dedicado que supo -y sabe- acompañar de manera permanente al equipo de marketing de GM.
LS: -¿Qué le pidieron desde McCann Regional y Global cuando lo convocaron para su nuevo rol como CEO de la oficina de Buenos Aires?
LV: -Más que lo que me pidieron fue lo que me propuse. Lograr los mismos resultados que obtuvimos con y para GM con todos nuestros otros clientes. Y en apenas seis meses vemos que vamos por un muy buen camino, consolidando las relaciones, expandiendo el negocio y logrando excelentes resultados, creativos y de negocio. McCann tiene una historia tremenda en nuestro país y nos toca honrar esa historia ofreciendo una agencia actual, dinámica, que interpreta la cultura y cómo conectar con las audiencias en favor de una necesidad estratégica de nuestros clientes.
LS: -¿Cómo quedó hoy definido el equipo de liderazgo tanto de McCann como de Commonwealth//McCann en Buenos Aires?
LV: -Estamos yendo a un modelo de integración que nos viene dando muy buenos resultados internos, donde las sinergias de los equipos e intercambio de experiencias enriquece nuestra propuesta para los clientes. No solo entre McCann y Commonwealth, sino también con nuestra unidad de producción interna Craft. Todo esto con el objetivo de entregar una visión única como McCann Buenos Aires. En ese sentido yo mantengo responsabilidades frente al negocio de GM y tenemos un comité de agencia compuesto por Diego (DGC McCann), Fede Salday (Director Craft), Lore Singer (CFO), Ceci Amarillo (Directora HHRR) y Rodrigo Polignano (DGC GM).
LS: -Antes de liderar Commonwealth, fue Gerente General de Ogilvy One y Director General de Cuentas en Leo Burnett Buenos Aires, teniendo siempre un fuerte vínculo con los clientes. ¿Cuáles son las claves para generar este fuerte vínculo con los clientes y gestionar sus negocios?
LV: -Cuando decimos que somos socios de nuestros clientes es realmente así. Y para llegar a ese nivel de relacionamiento es necesario construirlo con hechos. Estar cerca de ellos, interpretar sus necesidades, sus objetivos y sobre todo sus presiones. Tenemos que ser vistos como solucionadores, una vez que eso sucede, el resto fluye porque se inicia un camino de confianza mutua que pocas veces falla.
LS: -Diego, ¿Qué balance hace del 2022 y de lo que va del 2023 para la agencia? Y ¿Cómo repercutió en el clima de la agencia y en la forma de trabajo con los clientes la llegada de Luis?
Diego Sánchez (DS): -El balance es muy positivo. Creo que el 2022 siguió siendo un año para afianzar la relación con nuestros principales clientes/socios y coincidió con la llegada de Luis a su nuevo rol dentro de McCann Buenos Aires. Con Luis ya veníamos trabajando como equipo para que todo eso suceda, tanto en lo creativo como en la atención de los clientes por parte del equipo de cuentas. Hoy no tengo dudas de que los clientes están tranquilos, cómodos y muy seguros de que la capacidad de la agencia va a resolver cada problema, aportando una mirada estratégica y creativa al nivel de lo que McCann representa históricamente en la industria.
Estamos creciendo orgánicamente, asumiendo desafíos regionales para clientes con los que sólo trabajábamos a nivel local y también estamos sumando nuevos clientes locales a la agencia, cosas que nos ponen muy contentos porque es un claro marcador de que se están haciendo bien las cosas. Con respecto al clima y humor de la gente dentro de la agencia, también podemos decir que hubo un cambio importante. En ese sentido, la mudanza y el comienzo de un formato híbrido de trabajo ayudó, porque está claro que es muy diferente trabajar y conectarse de manera remota a poder sentarse con los pies arriba del escritorio, la verdad es que es mucho más cómodo, y resolver las cosas de manera presencial mientras compartís un mate. El compromiso y compañerismo es otro, nos cubrimos los espadas entre todos para que las cosas sucedan, porque sabemos que después vienen los festejos. Tenemos ya la costumbre de juntarnos sólo para charlar, divertirnos y tomarnos unas cervezas, algo que por pandemia y por otras razones hacía mucho no sucedía y que afectaron directamente a nuestro trabajo.
FOTO: Diego Sánchez y Luis Vizioli.
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Hectáreas. Anunciante: General Motors Argentina. Marca: Camnpaña Chevrolet. Producto: Chevrolet S10. Agencia de Publicidad: Commonwealth//McCann. CCO: Rodrigo Garcia Polignano. Director Creativo: Federico Arballo. Director Cuentas: Luis Vizioli // Director/a Grupo de cuentas: Marila Ghio. Equipo Cuentas: Azul Acosta. Productora Audiovisual: Huinca Cine. Director de Cine: Ivan Vaccaro. Postproducción: ControlZ. Productor Ejecutivo: Diego Turdera, Fabio Cimmarus. & Merlina Scalise // Productor: Federico Brizzio. Productor agencia: Federico Salday. Sonido: Monociclo. Head of Art: Belén Rodriguez. Director de Arte: Julieta Wagner. Director de Fotografía: Manu Bullrich. Redactor: Belén Rodriguez. Editor: Gabriel Gonzalez. País: Argentina. Categoría: Institucional .
Voces Panzas (Versión larga). Anunciante: Sanofi Argentina. Marca: Buscapina Duo - Voces Panzas. Producto: Buscapina Duo - Mundial Qatar 2022. Agencia de Publicidad: McCann Buenos Aires. CEO: Luis Vizioli. Director General Creativo: Diego Sánchez. Equipo Creativo: Ángel Castiglia/Rodrigo Sotomayor. Director Cuentas: Alicia Berasategui. Responsable por Cliente: Josefina Risso Patron, María Villegas, Guillermo Alva, Miguel Casanova Velazco. Productora Audiovisual: Winona. Director de Cine: Jorge Ponce Betti / Anahí Sinatra. Postproducción: Control Z. Productor Ejecutivo: Tomás Chester . Productor agencia: Director de Producción: Federico Salday. Música: TDL. Sonido: Bamba . Director de Arte: Lorena Llaneza. Director de Fotografía: César Guardia / Nicolás Gorla. Editor: Mauro Carpinacci. País: Argentina. Categoría: Artículos medicinales y farmacéuticos.
Manijas 1. Anunciante: Chevrolet. Marca: Chevrolet en Lollapalooza Argentina. Producto: Chevrolet en Lollapalooza Argentina. Agencia de Publicidad: COMMONWEALTH/ McCann Buenos Aires. Director General Creativo: Rodrigo Polignano . Director Creativo: Fede Arballo . Equipo Creativo: Belén Rodriguez, Gianluca Sfriso, Julian Funes. Director Cuentas: Marila Ghio // Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Centis. Equipo Cuentas: Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Centis . Responsable por Cliente: María Celeste Visca. Productor agencia: Federico Salday, Emanuel Aranda . Planner: Dir. Estrategia: Dardo Julián Mamberti // Equipo de estrategia y contenido: Camila Azurmendi, Bianca Buccino // Project Manager: Nadia Barreyro. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Manijas 2. Anunciante: General Motors. Marca: Chevrolet. Producto: Chevrolet en Lollapalooza Argentina. Agencia de Publicidad: Commonwealth//McCann Buenos Aires. Director General Creativo: Rodrigo Polignano . Director Creativo: Fede Arballo . Equipo Creativo: Belén Rodriguez, Gianluca Sfriso, Julian Funes. Director Cuentas: Marila Ghio // Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Centis. Responsable por Cliente: María Celeste Visca. Productor agencia: Federico Salday, Emanuel Aranda . Planner: Dir. Estrategia: Dardo Julián Mamberti // Equipo de estrategia y contenido: Camila Azurmendi, Bianca Buccino // Project Manager: Nadia Barreyro. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Acción - Manijas. Anunciante: Chevrolet. Marca: Chevrolet en Lollapalooza Argentina. Producto: Chevrolet en Lollapalooza Argentina. Agencia de Publicidad: Commonwealth//McCann Buenos Aires. Director General Creativo: Rodrigo Polignano . Director Creativo: Fede Arballo . Equipo Creativo: Belén Rodriguez, Gianluca Sfriso, Julian Funes. Director Cuentas: Marila Ghio // Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Centis. Responsable por Cliente: María Celeste Visca. Productor agencia: Federico Salday, Emanuel Aranda . Planner: Dir. Estrategia: Dardo Julián Mamberti // Equipo de estrategia y contenido: Camila Azurmendi, Bianca Buccino // Project Manager: Nadia Barreyro. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
