LatinSpots 175

Mercado McCann / Agustín Coste: Ideas que conmuevan

(23/10/23). Mercado McCann sigue creciendo, sumando clientes y proyectos e incorporando talentos a la agencia en el marco de una reestructuración creativa. Apasionada por el fútbol, la agencia Mercado McCann transcurrió un 2022 con mucho trabajo con motivo del Mundial de Qatar para marcas como Coca-Cola, Conmebol, Netflix, YPF y TyC Sports, entre otras. Dialogamos con Agustín Coste, Managing Director de Mercado McCann, quien repasa, en esta entrevista incluida en el Especial Argentina de LatinSpots 175, los tres años que lleva liderando el negocio de la agencia, cuenta cómo están trabajando con IA y comparte las campañas que crearon para el Mundial de Fútbol Qatar 2022 y el Mundial de Fútbol Femenino 2023.

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de Mercado McCann del 2022 y de lo que va del 2023?
Agustín Coste (AC): -Estos dos años fueron muy buenos para nuestra agencia. En cuanto a nuestro equipo, hemos reestructurado el área creativa e incorporamos nuevos talentos. En términos de proyectos, Mercado McCann es una agencia que se caracteriza por su pasión por el fútbol, lo que resultó en un incremento de trabajo y nuevos proyectos durante el mundial. Esto, a su vez, nos encanta y desafía cada vez que sucede. Tal es así que para el Mundial de Fútbol Qatar 2022 hemos realizado la campaña global de la FWC Qatar 2022 para Coca-Cola “Believing is Magic”, “Una energía única en el mundo” y “Marito” para YPF, distintos trabajos de TyC Sports para cada etapa del mundial como lo son “Grupos de la muerte” para comunicar el sorteo de grupos, “Ilusión Argentina de Fútbol”, “Sol” y “Afortunados en el amor”. Además, lanzamos “Llená tu panini” y “Salames” para Paladini, “Por un Mes si” de Netflix, “Lío” de Frávega y “Somos”, “Autógrafos” y “Tatuajes” para Schneider. También trabajamos en la campaña global de Coca-Cola para la FWC Femenina 2023 y en la campaña de Adidas para el lanzamiento de camisetas de AFA para el mundial de fútbol femenino.

LS: -¿Qué balance hace a más de 3 años de estar al frente de la agencia como Managing Director?
AC: -Siendo parte de Mercado McCann desde sus inicios, me llena de orgullo ver cómo creció y cómo llegamos hasta acá. Estos tres años como Managing Director han sido sumamente positivos en todos los aspectos. Por empezar, el primer desafío fue la pandemia a un mes de asumir mi nuevo rol dentro la agencia. En un momento en que muchos proyectos y clientes parecían estar por caerse, no solo logramos mantener y reestructurar los proyectos existentes, sino que también conseguimos incorporar a nuevos como YPF, CONMEBOL, UBER, Schär, entre otros. En los años siguientes, sumamos a UBER Eats, CCU y Sigma. Además, logramos nuestros dos primeros Lápiz de Platino consecutivos en la categoría TV con “Un último adiós” y “Gol de Oro” ambos para TyC Sports y en estos dos últimos años, también fuimos reconocidos de forma consecutiva como la agencia del año. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo: generar ideas que conmuevan, que sean relevantes.

LS: -Finalmente llegó la IA. ¿Cómo impacta en el proceso de trabajo en la agencia?
AC: -Nuestra primera medida fue invertir en formación para capacitarnos. Tenemos talleres semanales en donde participan todos los miembros de la agencia, independientemente de su área. Desde hace unos meses, ya hemos estado trabajando para incorporar IA en nuestros procesos de trabajo. Hoy nos aporta agilidad y nos permite probar, crear bocetos (stories, maquetas) y, en algunos casos, ejecutar directamente piezas para la diaria de nuestros clientes (gráficas, posteos).

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Nave . Anunciante: Galicia. Marca: Campaña Banco Galicia - Tenés Galicia. Producto: Institucional Nave Galicia. Agencia de Publicidad: Mercado McCann. CCO: Nicolás Massimino. Director General Creativo: Nicolás Goldstein, Manuel Scher y Edwin Bowen. Director Creativo: Álvaro López y Santiago González Llanos. Director General Cuentas: Directora Grupo de Cuentas: Lula Concistre. Supervisor de Cuentas: Carolina Scordo . Director Cuentas: Belén Rodríguez. Responsable por Cliente: Fernanda Medina, Juliana Uva, Nicolás Lionti, Jorge Couto, Víctor Maldonado, Ailén Ruso, Camila Funes, Francisco Escurra, Adrián Simeone. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Watta Fernández y Pablo Tanno. Postproducción: Apost. Productor Ejecutivo: Chino Fernández // Productora: Rosario Rodríguez Cappa. Productor agencia: Clara Gómez Suaiter. Música: Papa Music. Sonido: Cinestesia. Editor: Felix Soifer. País: Argentina. Categoría: Instituciones y Servicios financieros .