Entrevistas - LatinSpots 178
NINCH / Alfonso Cornejo: Desafiar las reglas del juego
(22/05/24). El año 2023 fue un período de gran crecimiento y desafíos para la agencia independiente NINCH, consolidada como una agencia integral y creativa a nivel regional. En esta entrevista, Alfonso Cornejo, Regional Executive Creative Director de NINCH Communication Company hace más de un año, reflexiona sobre el talento creativo local de México, habla de la evolución de NINCH de una agencia PR transformada a una agencia integral, y comparte los trabajos más recientes de la agencia para sus clientes Star +, TikTok y Uber.
-Alfonso, en el marco de un proceso de crecimiento de NINCH a comienzos de 2023, y a un año del desembarco de la agencia en México, Ud. se incorporó a NINCH como Director General Creativo Regional. ¿Qué balance hace de este tiempo en NINCH?
-Siempre digo que un año en NINCH® son siete años en cualquier otra agencia. La velocidad con la que se mueve este barco es sorprendente y es de las cosas que más me atraen. Después de haber estado al frente de la creatividad de nuestras oficinas en Argentina y México durante un año, siento que hemos progresado significativamente. Hoy en día, contamos con un equipo en constante crecimiento, clientes que nos buscan por nuestras ideas innovadoras y nuestra gran ambición por posicionarnos como una compañía destacada en el ámbito creativo tanto en México como en Argentina. Uno de los mayores desafíos de este proceso está en la tarea de moldear una estructura radicalmente distinta a la de otras agencias, con el objetivo de siempre generar ideas innovadoras y servicios de calidad para nuestros clientes. El año 2023 fue un hito fundamental para NINCH® ya que nos consolidamos como una agencia integral y, especialmente, creativa a nivel regional. Somos conscientes de que éste es un proceso que demanda tiempo y un esfuerzo constante, pero estamos convencidos de que vamos por el camino correcto.
-Ud. cuenta con más de 15 años de experiencia y trayectoria como creativo de importantes agencias de Argentina. ¿Cuáles son las diferencias y/o semejanzas que encontró al trabajar en la industria creativa de México? ¿Cómo ve a la creatividad mexicana hoy?
-Considero que lo más fascinante no es simplemente trabajar en México sino con México y su talento. Siempre tuvimos claro que NINCH® México no debía ser una réplica de nuestra oficina en Argentina, sino que teníamos que lograr tener esa identidad única y esa humildad cultural para entender que la mejor manera de lograrlo es junto al talento local.
Hemos conformado equipos locales, en todos los departamentos de la agencia, y la pasión y el profesionalismo que hemos encontrado son excepcionales y descubrir eso es una alegría enorme. Creo que la creatividad en México es increíble, como mencioné anteriormente, hay muchísimo talento ahí fuera que está apostando por su trabajo, dando lugar a campañas cada vez más sólidas y arriesgadas. Es momento de mirar hacia adentro, de confiar en ese potencial y de apostar por él.
-¿Qué balance hace de NINCH del año 2023 y de estos primeros dos meses del 2024?
-El año 2023 fue un período de gran crecimiento y desafíos para NINCH®. Finalizó con una estructura muy sólida tanto en México como Argentina y con muchos clientes nuevos, como Pepsico y sus marcas Doritos, Ruffles, Emperador y Chokis, o Pernod Ricard y sus marcas, donde combinamos new PR, Influencers y Creatividad. Además, hicimos proyectos para Uber, Philips Avent y Mercado Libre. Y lanzamos la campaña de Pancho Villa, la serie de Star +, donde desarrollamos un concepto creativo, nuevas imágenes de campaña y un evento integral para amplificación. Por otra parte, el año 2024 seguirá siendo un año de consolidación para nuestro equipo ya que estamos reforzando las áreas de PR Creativo y Creatividad digital, lo cual nos dará muchísima más solidez para mantener a nuestros clientes actuales y salir en búsqueda de nuevos.
-NINCH cumple sus dos primeros años con su oficina en Ciudad de México donde ya sumaron 40 nuevos talentos y 10 importantes marcas. ¿A qué deben este gran crecimiento de la agencia en tan breve lapso? ¿Cuáles son sus principales fortalezas y cuáles son los pilares sobre los que se basó su rápido desarrollo en México?
-Creo que la clave es confiar en lo que estamos haciendo y hacerlo al 100%. Tal es así que los Founders de la agencia hoy viven en México. Eso es un indicador de esta cultura del “all in” que tiene la agencia. Sumado a esto, está la intensidad y pasión que dedicamos en cada uno de los proyectos en los que trabajamos y el convencimiento de que la vara siempre se puede subir un poco más.
-NINCH nació como una agencia de PR, y fue evolucionando y creciendo hacia el modelo que tiene hoy de compañía de comunicación digital e independiente con mindset global y flow local, ¿qué implica esta definición?
-Definimos a NINCH® como una compañía de comunicación digital e independiente con mindset global y flow local porque si bien nuestras estrategias siempre están pensadas a nivel macro, cada una de nuestras propuestas es ejecutada a nivel local con un equipo especializado en ese mercado. Por otro lado, la filosofía de la agencia es Siempre en Modo Beta, eso significa que siempre estamos adaptándonos a los nuevos cambios y tendencias, sin perder nuestra esencia. Por último, dejar de ser sólo una agencia de PR para convertirnos en una agencia integral fue un paso natural que se fue dando solo y que fuimos moldeando con el tiempo. Hoy el equipo de Creatividad ya conforma el 50% de la agencia con expectativas de crecimiento para este año.
-¿Cuáles son los clientes que incorporaron recientemente y para qué marcas?
-Incorporamos como clientes a PepsiCo y sus marcas Doritos, Ruffles, Emperador y Chokis, o Pernod Ricard y sus marcas, donde combinamos new PR, Influencers y Creatividad. Además, hicimos proyectos para Uber (evento por sus 10 años en México), Philips Avent y Mercado Libre. Y lanzamos la campaña de Pancho Villa, la serie de Star +, donde desarrollamos un concepto creativo, nuevas imágenes de campaña y un evento integral para amplificación.
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