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Para Skol, quien bebe menos se divierte más
(16/11/18). Skol lanzó este lunes un nuevo lema para Skol Beats: "If You Drink Right, You F*** Right". La decisión de la marca fue invertir en un enfoque audaz (y divertido), centrado en el sexo. Y así surgió la nueva campaña de Skol Beats, creada por Wieden + Kennedy San Pablo, que pretende mostrar que "Quien bebe menos se divierte más".
Se trata de un movimiento creado a partir de un briefing de consumo responsable (o consumo inteligente), que formó parte de un proyecto global. El mismo, como la marca resalta, procurará concientizar al consumidor sobre el abuso de consumo de bebidas alcohólicas, un tema que se trabaja institucionalmente, con acciones como el "Beba moderadamente".
Pero, en este caso, la idea es involucrar al público con otras iniciativas, haciendo más clara la relación entre demasiada bebida y dificultades de relación asociadas a la exageración, de la huella a la transacción. La animación creada por la agencia muestra a una pareja que se encuentra en una balada y que va junto a la cama...y duerme. Los colores son vibrantes y el lenguaje es moderno y divertido.
Además de la campaña, la marca cuenta con la cantante Anitta, una de las embajadoras del movimiento. Ella debatirá en las Stories cómo una borrachera puede entorpecer un encuentro. Otras celebridades se unirán a la campaña. Se creó un sitio web (DRFR.com) con consejos para los jóvenes sobre el consumo inteligente y el sexo (con la especialista Rose Villela) y con ilustraciones divertidas (de Sutra Fail) mostrando cómo el abuso puede resultar en nada en la cama.
Uno de los focos de la estrategia es explicar la importancia del agua. Se desarrollaron paquetes de Skol Beats en el sitio Empório da Cerveja con un agua para cada unidad de cerveza. Son tres botellas de Skol Beats y otras tres gratuitas de Ama. De esta forma, los consumidores serán recordados de la importancia de hidratarse durante el consumo de bebida alcohólica. "Un frente del movimiento trata del agua", cuenta Maria Fernanda Albuquerque, directora de marketing de Skol. Ella completa diciendo que la segunda es la información, con las sugerencias dadas en el sitio.
La tercera son las alianzas: la marca cerró con algunas fiestas la oferta de agua gratuita al inicio del evento, más la entrega gratuita cada vez que el consumidor compra una Skol Beats. La primera asociación de la noche cerrada para esa acción fue con las fiestas de Las Vegas. Otros acuerdos se están definiendo.
También se crearon carpetas informativas sobre consumo inteligente para distribución en las fiestas. Ellas estarán acompañados de agua y condones de la marca Prudence personalizados para la campaña. El fabricante proporcionó gratuitamente los condones para la acción. Consejos de cómo alimentarse antes de beber, intercalar bebidas con agua, siempre tener la mano protección y saber que "no es no" están en la comunicación, reafirmando que pasar del punto en la bebida puede entorpecer las cosas de varias maneras.
En la presentación del movimiento, María Fernanda reveló que, dentro del proyecto global, llamado "Smart Drinking", la estrategia brasileña fue considerada la mejor. A tal punto que ya se habla de la exportación de la campaña. "El brillo de ese trabajo es que es un mensaje simple".
* La web de la campaña: https://drfr.com.br
If you drink right, you f*** right. Anunciante: AmBev. Marca: Campaña Skol. Producto: Acción Skol Beats - Edición Limitada. Agencia de Publicidad: Wieden + Kennedy San Pablo. País: Brasil. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
