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Paula Kozub: La importancia de la realidad aumentada en las estrategias de marca

(04/03/21). El Ojo de Iberoamérica, contó con la presencia de Paula Kozub, Creative Strategist de Facebook, quien presentó su conferencia “Creando nuevas realidades”, donde destacó las posibilidades infinitas que la realidad aumentada le ofrece a las marcas para crear e interactuar con los consumidores.

Sobre la realidad aumentada, manifestada y mejor conocida como los efectos, expresó: “Hacer efectos es una forma de expresarse y muchas veces, incluso, una manifestación artística”.

A lo largo de los años, la conexión y la interacción en redes sociales fue evolucionando. Primero apareció el texto. Luego llegaron las fotos, los videos, las stories, la AR y la VR. “Las conexiones que se lograron a través de los distintos avances con la gente fueron cada vez más profundas. No es lo mismo interactuar con una pieza donde vemos solo texto que interactuar con realidad aumentada, que me permite posicionarme en otro lugar o crear una realidad distinta con mi cara”, argumentó.

No es lo mismo interactuar con una pieza donde vemos solo texto que interactuar con un video de realidad aumentada que me permite posicionarme en otro lugar o crear una realidad distinta con mi cara".

Paula explicó quiénes son los Creators, o creadores de efectos, son “el motor que hace funcionar a los efectos, gente que, por interés, capacidad o voluntad propia, se puso a hacer efectos y llegó a un nivel que creo que todavía ninguno de nosotros nos imaginamos”.

La interacción que las personas hacen con las plataformas se da en distintos momentos, y pueden estar prestando mayor o menor atención. Por eso, las marcas deben impactar rápido y con contenido interesante y atractivo.

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