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Paula Marconi: La historia de Quilmes, la cerveza de los argentinos
(03/03/21). No todo fue crisis o preocupación hacia el futuro. En la edición especial online de El Ojo de Iberoamérica 2020, la Cervecería y Maltería Quilmes festejó su 130° Aniversario y el reconocimiento, por segundo año consecutivo, de AB InBev como Mejor Anunciante, de la mano de su Vicepresidenta de Marketing, Paula Marconi, en una conferencia en la que realizaron un recorrido por la historia creativa de una de las marcas más icónicas de la Argentina.
Durante la charla, Paula compartió la historia de los comienzos de la compañía cuando, el 31 de octubre de 1890, con la llegada de la luz a la Ciudad de Quilmes, se tiró el primer chopp de la cerveza creada por Otto Bemberg. Desde los comienzos, el fundador siempre tuvo la visión de crear lazos con la comunidad. Por eso, no solo puso una cervecería en el barrio, sino también una maternidad, varias escuelas, el parque cervecero y la Villa Argentina, barrio en donde los empleados vivían y que hoy se puede visitar.
Esta visión trascendió y sigue vigente en el ADN de Quilmes. Según Paula, su público no se define por su edad, ni por su nivel socioeconómico ni por ningún otro factor que no sea ser argentino y la cerveza se hace para cada uno de ellos. Mientras todos hablan del "consumidor en el centro", comenta Paula, "en Quilmes hablamos del argentino y la Argentina en el centro” añadió. La marca siempre buscó ser un argentino más y estar presente en los momentos, en las pasiones que compartimos todos como argentinos". En buenos y malos momentos, la marca entendió el rol que debía cumplir en la sociedad.
“Por supuesto que no lo hicimos solos. Miles de creativos y agencias fueron parte de esta visión creativa, que ha logrado transmitir esta visión y este rol, dijo Paula.
Al ritmo de la versión de "No me arrepiento de este amor" de Ataque 77, pasaron icónicos comerciales. Entre ellos, "Elsa Bor del Encuentro", el spot de García González, con la aparición de Araceli González y Charly García, entre muchos famosos más; o "111 años del Sabor del Encuentro", protagonizado por destacados futbolistas, como Juan Pablo Sorín, Ariel Ortega, Marcelo Gallardo, Javier Zanetti, el Kily Gonzáles, Walter Samuel y Matías Almeyda; o el famoso spot "Osvaldo", de 2005. También aparecieron algunos más recientes, como Hombre común y Corrientes, de 2016, protagonizado por Ricardo Darín; "Francella", de 2017, protagonizado por el actor, o "Hecha con cariño", de 2019.
"Gran parte de la historia de la marca estuvo anclada en tres mundos fundamentales: el mundo del fútbol, el mundo de los encuentros y el mundo del verano, época cervecera por excelencia. Si hablamos de Argentina y de orgullo, tenemos que hablar de futbol”, dijo Paula antes de presentar los comerciales de la cerveza.
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Un hombre común y Corrientes. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Quilmes. Producto: Institucional Cerveza Quilmes con Ricardo Darín. Agencia de Publicidad: Madre. Director General Creativo: Madre. Director Creativo: Madre. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Armando Bo. Postproducción: La Posta. Productor Ejecutivo: Patricio Alvarez Casado / Ezequiel Ortiz. Producción Musical: Fernando Martino. Sonido: Porta Estudio. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Premios Ojo: 2017 / 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Producción Audiovisual, Mejor Idea Argentina.
Gracias. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Cerveza Quilmes - Gracias. Producto: Institucional Cerveza Quilmes - 130 Aniversario. Agencia de Publicidad: La América. Equipo Creativo: Sebastian Stagno, gracias. Rafael D’Alvia, gracias. Nicolas Roberts, thanks. Alejandro Dominguez, gracias. Matias Corbelle, gracias. Christian Camean, gracias. Natalia Gamarra, gracias. Florencia Leonetti, gracias. Juan Manuel Chada, gracias. Camila Perez Mollo, gracias. Adrian Rey, gracias. Audrey Prieto, gracias. Lucas Sotelo, gracias. Leandro Villalba, gracias. Eugenia Esposito, gracias. Jano Lamberto, gracias. Nicolas Elizari, gracias. Micaela Salvay, gracias. Responsable por Cliente: Martin Ticinese, gracias; Paula Marconi, gracias; Giannina Galanti Podesta, gracias; Laura De Bona, gracias; Milagros Leivar, gracias; Chiara Guillemi, gracias; Pablo Carnelli, gracias; Clara Massone, gracias. Un millón de gracias a todos. Productora Audiovisual: Rebolucion, gracias. Director de Cine: Armando Bo, gracias – Watta Fernandez, gracias. Postproducción: Pickle House, gracias // Federico Casaburi, gracias // Coordinadora de Post: Lali Rodriguez, gracias // Corrección de color: Rodrigo Silvestri, gracias. Productor Ejecutivo: Chino Fernandez, gracias – Santiago Aicardi, gracias // Productor: Emiliano Bonda, gracias. Producción Musical: Luces de mi ciudad, gracias. Sonido: Porta Estudio, gracias. Editor: Luciana Coviello, gracias. Diseño de Botella: Equipo de diseño de LA AMERICA, gracias!! // Compania Productora: STRUKA, gracias. Productor Ejecutivo: Monti, gracias. Productora: Soledad Armendariz, gracias. Fotógrafo: Carlo Urrego, gracias. Retoque Digital: Agustina Folcher, gracias. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
Luz. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Quilmes - Gracias Quilmes 130 años. Producto: Quilmes. Agencia de Publicidad: La América. Equipo Creativo: Equipo La América: Sebastián Stagno, Rafael D Alvia, Nicolás Roberts, Alejandro Domínguez, Matías Corbelle, Christian Camean, Natalia Gamarra, Florencia Leonetti, Juan Manuel Chada, Camila Pérez Mollo, Adrián Rey, Audrey Prieto, Lucas Sotelo, Leandro Villalba, Eugenia Espósito, Jano Lamberto. Responsable por Cliente: Martín Ticinese, Paula Marconi, Giannina Galanti Podestá, Laura De Bona, Milagros Leivar, Chiara Guillemi, Pablo Carnelli, Clara Massone, Federico Teubal. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Armando Bo / Watta Fernández. Postproducción: Pickle House / Federico Casaburi, Luciana Rodrigues Dacunto / Coordinadora de Post: Lali Rodríguez // Corrección de color: Rodrigo Silvestri. Productor Ejecutivo: Chino Fernández, Santiago Aicardi // Productor: Emiliano Bonda. Música: Zona de Promesas - Soda Stereo. Sonido: Porta Estudio. Editor: Santiago Sapo Saponi. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
Elsa Bor de Lencuentro. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Cerveza Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: Agulla & Baccetti. Director General Creativo: Ramiro Agulla, Carlos Baccetti, Wilhelm, Anselmo. Productora Audiovisual: Bendercine. Director de Cine: Lucho Bender. Postproducción: Metrovisión. Sonido: Symphony. País: Argentina. Categoría: Especiales Argentina.
Aliento. Anunciante: Cervecería Quilmes. Marca: Cervecería Quilmes. Producto: Cervecería Quilmes Institucional. Agencia de Publicidad: Young & Rubicam Argentina. Director General Creativo: Damián Kepel. Productora Audiovisual: Argentina Cine. Director de Cine: Fabián Bielinski. Postproducción: Post Bionica. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
García González. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Quilmes. Producto: Institucional. Agencia de Publicidad: Y&R Argentina. Director General Creativo: Damián Kepel. Director Creativo: Guillermo Vega. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Andy Fogwill. País: Argentina. Categoría: Premiados El Ojo 2004. Premios: .
Osvaldo. Anunciante: Cerveceria y malteria Quilmes. Marca: Cerveceria y malteria Quilmes. Producto: Institucional. Agencia de Publicidad: Young & Rubicam. Director General Creativo: Guillermo Vega. Director Creativo: Director Olivieri. Productora Audiovisual: La doble a. Postproducción: Metrovision. Música: Musica Aplicada . País: Argentina. Categoría: Premiados El Ojo 2004. Premios: .
Mar Azul. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: Young & Rubicam . Director Creativo: Hernán Damilano . Director General Cuentas: Eugenia Slosse. Director Cuentas: Nahuel Costa/Moe Morales Cornejo, Darío Zarlenga. Productora Audiovisual: Primo Buenos Aires. Director de Cine: Nico & Martín. Postproducción: Che Revolution Post. Productor Ejecutivo: Luis Pomeo. Productor agencia: Diego González. Producción Musical: Noroeste. Director de Arte: Mariano Pazos. Redactor: Sergio Paoletta. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Francella. Anunciante: Cerveza y Maltería Quilmes. Marca: Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: Madre. Responsable por Cliente: Martín Ticinese, Fabio Baracho, Eugenio Raffo, Giannina Galanti Podestá. Productora Audiovisual: Rebolución. Director de Cine: Armando Bo. Postproducción: Ratio VFX. Productor Ejecutivo: Patricio Álvarez Casado, Ezequiel Ortiz . Música: Fernando Martino. Sonido: Porta Estudio. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
Hecha con cariño. Anunciante: Cervecería & Maltería Quilmes. Marca: Campaña Cerveza Quilmes - Hecha con cariño. Producto: Institucional Cerveza Quilmes. Agencia de Publicidad: La América. Equipo Creativo: Equipo de trabajo de La América: Christian Camean, Matías Corbelle, Juan Manuel Chada, Rafael Cortés, Rafael D´Alvia, Alejandro Domínguez, Eugenia Espósito, Natalia Gamarra, Florencia Herrero, Juan Pablo Lufrano, Carolina Mellian, Camila Perez Mollo, Keke Roberts, Sebastián Stagno, Raúl Vassena. Responsable por Cliente: Fabio Baracho, Giannina Galanti Podestá, Lucila Alchourón, Tatiana Polini. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Esteban Sapir. Postproducción: Ladoble. Productor Ejecutivo: CEO: Jose Arnal // Productora Ejecutiva: Verónica Pascual // Productor: Agustín Miranda. Música: Rezo por vos, Charly García y Luis Alberto Spinetta. Sonido: Porta Estudio . Director de Fotografía: Leo Hermo. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
