Festivales - Cannes 2021
VMLY&R Brasil y Starbucks Brasil, el Primer Grand Prix de Glass del país
(30/06/21). La agencia se llevó a casa el distinguido premio por "I Am", campaña creada para Starbucks Brasil, operada y con licencia de SouthRock, que ya había conquistado en 2020 El Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación, y que representa el profundo compromiso de la compañía con la inclusión, en todos los mercados que opera. Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación de El Ojo 2020
En Brasil, es común que la comunidad trans experimente prejuicios cuando los nombres con los que se identifican no se reflejan en sus documentos oficiales. El proceso legal para cambiarlo es costoso, burocrático y las oficinas de registro que procesan el trámite además, pueden ser entornos desafiantes.
Dada esta realidad y en asociación con Starbucks Brasil, VMLY&R invitó a miembros de la comunidad transgénero, incluyendo los socios (empleados) de la marca, a reunirse con diversas ONG y cambiar sus nombres legalmente, y en un espacio donde siempre sean bienvenidos.
Para esto, la agencia transformó una tienda Starbucks en una oficina de registro. Los asistentes salieron de allí con su documento oficial, donde figura el nombre con el que se identificaron y sin costo alguno. El resultado fue un aumento de siete veces en los cambios diarios de nombre legal, en la ciudad de São Paulo.
Estos esfuerzos están en línea con el compromiso de Starbucks para crear un impacto positivo en las comunidades en las que tiene presencia, a través de iniciativas que impulsen cambios significativos, entre ellos la creación de un entorno que promueva la inclusión, donde todos son bienvenidos.
“Nos sentimos honrados de ser reconocidos con un GP por "I Am". Desde su lanzamiento en 2020, esta campaña ha generado un punto de partida vital para la comunidad trans, así como discusiones sobre respeto e inclusión. Starbucks se enorgullece de ser parte de este esfuerzo significativo, por muchos de nuestros socios y clientes, que se basa en nuestra aspiración de crear un entorno donde todos sean tratados con respeto y dignidad”, expresó Claudia Malaguerra, directora general de Starbucks en Brasil.
“Cuando las marcas pueden convertirse auténticamente en el cambio que la gente espera, ejercen un enorme poder”, dijo Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R Brasil. “Glass, el León del Cambio, rinde homenaje a aquellas campañas que realmente marcaron la diferencia, es dónde el marketing puede ayudar a cambiar el mundo. Qué sensación tan fantástica ser parte de eso".
En el marco del Festival y en su primera jornada, VMLY&R brindó un seminario en el escenario principal junto con Starbucks Brasil y Valentina Sampaio, modelo internacional y defensora de las personas trans, para conversar sobre la campaña, los desafíos que enfrenta la comunidad trans y cómo las marcas pueden impulsar el movimiento por la igualdad.
Con este reconocimiento, la red VMLY&R suma su segundo GP de Glass luego del obtenido en 2019 por The Last Ever Issue.
Rafael Pitanguy (Cannes 2021)
Rafael Pitanguy, CCO de Y&R Brasil, nos cuenta todos los premios obtenidos en Cannes 2021 y deel GP de Glass Lions: "I AM" la pieza de Starbucks que también fue Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación en El Ojo de Iberoamérica 2020.
Caso - I am (Cannes 2021). Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks - I am. Producto: Acción Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CEO: Fernando Taralli. CCO: Rafael Pitanguy. Presiden Creativo: Marcos Quintela. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida . Director General Cuentas: Leonardo Balbi. Director Cuentas: Paula Fernandes / Danielle Shimba / Vanessa Frulani. Responsable por Cliente: Sedenir De Oliveira Junior. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Piloto. Director de Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Director de Fotografía: Vanessa Frulani. Redactor: Breno Oliveira. País: Brasil. Categoría: Tiendas. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Cannes: Grand Prix en Glass: The Lion For Change / Plata en Brand Experience & Activation Lions 2021.
I am (El Ojo 2020). Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Producto: Acción Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CEO: Fernando Taralli. CCO: Rafael Pitanguy. Presiden Creativo: Marcos Quintela. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida . Director General Cuentas: Leonardo Balbi. Director Cuentas: Paula Fernandes / Danielle Shimba / Vanessa Frulani. Responsable por Cliente: Sedenir De Oliveira Junior. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Piloto. Director de Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Director de Fotografía: Vanessa Frulani. Redactor: Breno Oliveira. (Media): Alexandre Viegas, Guilherme Almeida, Igor Franco . País: Brasil. Categoría: Tiendas. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .
Board - I am (Cannes 2021). Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida. Director Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Redactor: Breno Oliveira. País: Brasil. Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .
