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#HurricaneStrongCreatives: La resiliencia que el viento no se llevó

(25/10/17). La acción ideada por creativos boricuas busca restablecer la normalidad en la industria publicitaria, la cual se vio afectada, al igual que lo hizo la sociedad, por el feroz Huracán Irma que destrozó Puerto Rico hace un mes atrás.

El miércoles, 20 de septiembre de 2017 la Isla de Puerto Rico fue devastada por el golpe directo del Huracán María. El país caribeño ya se encontraba en una situación maltrecha luego del paso cercano del Huracán Irma, apenas con una semana entremedio, y el precario cuadro fiscal del gobierno.

A su paso María arrebató techos, destruyó puentes, desraizó la vegetación y a diferencia de otros fenómenos previos dejó complemente incomunicado el país. A un mes del fenómeno solo el 30% de las antenas de comunicaciones funcionan, casi el 40% del pueblo no cuenta con servicio de agua potable, solo el 16% de la capacidad de generación de energía eléctrica es alcanzada, creando un dolor de cabeza para las empresas que tratan desesperadamente de volver a la normalidad mientras que cada día ven como desaparece su liquidez. La industria del turismo y la agricultura, pilares de la economía puertorriqueña, sencillamente se los llevó el viento. Otras, como la manufactura, están muy cerca de caer. Entre las industrias que ha recibido un impacto directo y rápido es la publicitaria.

Cientos de profesionales se quedaron en la calle o vieron sus jornadas seriamente reducidas por lo que el Círculo Creativo de Puerto Rico junto a colaboradores de la industria de la publicidad local se enfrentaron al desafío de encontrar taller para su gente al lanzar el esfuerzo llamado #HurricaneStrongCreatives.

El esfuerzo nació justo después del huracán ya que los anunciantes, las agencias y los editores lucharon por reabrir y restablecer algún tipo de normalidad en las operaciones, pero entre los daños físicos a sus espacios y la carencia de servicios básicos como electricidad e internet lo dificultaron. "Luego de un par de días el número de publicistas que escuchaba que quedaban en la calle era alarmante. Había mucha confusión entre los compañeros. Algunos tomaban vuelos hacia los Estados Unidos tratando de encontrar algo rápido. Pero sin un plan, es muy difícil. Entendí que había que organizar el esfuerzo y lo primero que se me ocurrió fue crear una lista con los perfiles de los profesionales disponibles. Así que abrí una cuenta tumblr en donde publicaba la información de las personas y la compartía con otras agencias y personas clave que conozco en EE. UU. La idea era suavizar el golpe y contribuir de forma proactiva, ", dijo Aníbal Quiñones, Director Creativo de Contáctica y fundador del Círculo Creativo de Puerto Rico.

Justo después del esfuerzo inicial, Jorge Bauzá y Claudio Chea, Director Creativo Ejecutivo y Director Digital de iCrossing Puerto Rico, se acercaron a Quiñones con la idea de expandir el esfuerzo y darle una funcionalidad más amplia y poderosa a través de un sitio web. Fue entonces cuando nació www.hurricanestrongcreatives.com.

"Creamos una plataforma de profesionales creativos con el objetivo de dirigir agencias y reclutadores. Los datos de ambas audiencias se utilizarán para ayudar a la plataforma a obtener una visibilidad rápida, relevancia orgánica y desarrollar campañas de medios basadas en la data para conectar con precisión las oportunidades de trabajo y las capacidades de nuestros creativos", explicó Chea. Josué Rodríguez, diseñador digital a cargo del sitio web.

El sitio web se anuncia como una plataforma que sirve como lugar de encuentro entre #HurricaneStrongCreatives y las marcas o agencias que buscan personas con talento. Los reclutadores podrán subir puestos disponibles, las marcas podrán publicar proyectos disponibles y los talentos podrán registrarse dejando saber si están disponibles para freelance o para relocalización fuera del país. Además del sitio web, el colectivo ha desarrollado una campaña dirigida a los reclutadores de EE. UU. Esta campaña incluye anuncios de Facebook, anuncios de Google, estrategia de medios programáticos, anuncios de reorientación y una campaña de marketing por correo electrónico.

"Antes del huracán, nuestro grupo de talentos ya era fuerte. Fuertes creativos, planificadores, estrategas de medios, pensadores e innovadores digitales y sociales. Este huracán simplemente nos hizo más fuertes y nuestro deseo es que este esfuerzo muestre, de una manera aún más amplia, cómo los puertorriqueños pueden contribuir a la industria de la publicidad global", dijo Bauzá. Por su parte Quiñones nos recordó que, “Puerto Rico es un mercado muy pequeño, sin embargo, es grande en creatividad. En los pasados cinco años el país ha tenido un fuerte desempeño en festivales importantes como Cannes. No solo eso, sino que los creativos que han salido a apoyar agencias hispanas o de mercado de general en EU han sido claves para los premios obtenidos por sus nuevos trabajos.”

#HurricaneStrongCreatives ha recibido el total apoyo de los publicistas boricuas en la diáspora que han adoptado el proyecto y lo han compartido masivamente en sus redes en los Estados Unidos. Esta reacción hacia el esfuerzo muestra una nueva realidad que puede ser emulada por otras industrias locales: la colaboración entre diferentes compañías y personas enfocadas en el bien común.

"Queremos acercarnos y ser contactados por otras industrias y mostrar que, más allá de la publicidad, Puerto Rico cuenta con profesionales resilientes en todas las industrias listos para aportar a sus empresas con creatividad, organización, optimismo, flexibilidad, inteligencia emocional, empatía y como buenos boricuas sentido del humor", agregó Quiñones.

La campaña que originalmente se enfocó en Estados Unidos por la facilidad de los boricuas a desplazarse a este mercado por ser ciudadanos americanos, se prepara para redoblar esfuerzos en América Latina. Por años el país caribeño ha sido casa para creativos dominicanos, mexicanos, colombianos, venezolanos, argentinos y brasileños, por lo que están convencidos de la afinidad del puertorriqueño para trabajar con sus hermanos latinos y crear campañas de alto impacto.

* La web de la acción: www.hurricanestrongcreatives.com