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Metro Perú, Grupo Mayo y Kubrick presentan a la mujer insuperable

(14/08/18). El nuevo comercial de la marca, “Mujer Peruana, Mujer Insuperable”, empodera a las mujeres para enviar un mensaje de marca que refleje la sociedad actual en la que se vive.

La marca de supermercados Metro Perú ha lanzado un nuevo comercial, de la mano de la agencia Grupo Mayo, que envía un mensaje de empoderamiento a las mujeres. Bajo la producción de Kubrick Any Story Any Media y con el título de “Mujer Peruana, Mujer Insuperable”, el comercial se centra en las distintas mujeres que viven en la sociedad actual y cómo es su vida cotidiana. Las imágenes se muestran en simultáneo con una narración que describe la clase de mujer actual. 

Jorgelina Diaz, Directora Creativa General de Grupo Mayo, habla sobre los objetivos en el comercial, tanto del cliente como de la agencia: “Metro pertenee a una categoría en la que la diferenciación está centrada sobre todo en el precio, razón por la cual la comunicación de la marca ha estado orientada principalmente al ama de casa tradicional. Pero la mujer peruana ha cambiado muchísimo en estos años. De hecho, es probable que haya cambiado tanto, que la sociedad aún está intentando entenderla y acomodarse.

Son varias las marcas están buscando conectar con este público, tratando de hacer una comunicación que refleje el “empoderamiento femenino”. Pero lo que veo en las piezas que se están publicando, es que son buenas intenciones pero aún están del otro lado del mostrador. La gran diferencia en este caso es que el equipo creativo estuvo conformado casi en su totalidad por mujeres (incluyéndome) y eso a la hora del resultado final se en la honestidad de la pieza. Esa es la razón por la que las mujeres se sienten identificadas. Esta es una campaña que partió de experiencias personales y de un trabajo muy cercano con nuestro target”.

Roberto Delgado, director creativo de Grupo Mayo comenta, “Participar de la campaña fue especial para mí. Yo vengo de una familia donde mi madre trabajó desde los 17 años. Mi abuela, lo mismo. Mi hermana siempre luchó por lo que quiso, mis compañeras del colegio, las del trabajo, mi novia, etc. Hay muchas mujeres que admiro y de las cuales aprendo todos los días. Y esa es la parte que puse en acción”.

Por su parte, María Beatriz Rodo, directora de cuentas de Grupo Mayo afirma, “Lo que más me emociona de la Mujer Peruana, es que cada día veo más y más mujeres que se valoran y que con su ejemplo están educando a las siguientes generaciones. Enseñándoles a valorarse, a no tener miedo y demostrándoles que cuando se lo proponen, pueden lograr lo que deseen.”

“Mujer Peruana, Mujer Insuperable” es la consecuencia de un trabajo muy deliberado por retratar la realidad femenina. En este sentido, Jorgelina Díaz Cabrera, directora general creativa de Grupo Mayo, nos cuenta que la agencia tiene un compromiso real con construir una comunicación más equitativa, en la que las perspectivas de género e igualdad sean tomadas en cuenta como parte de cada brief y atendidas en cada estrategia propuesta.

Mujer Peruana, Mujer Insuperable. Anunciante: Metro Perú. Marca: Campaña Metro. Producto: Institucional Metro. Agencia de Publicidad: Grupo Mayo . VP Creativo: (Vicepresidente Ejecutivo): Ricardo Ortiz. Director General Creativo: Jorgelina Díaz. Director Creativo: Roberto Delgado. Equipo Creativo: Ricardo Barandiarán, Gabriela Díaz, Fernando Vigo y Daniela Vega. Supervisor de Cuentas: Alejandra Cardenal, Farah Siabala. Director Cuentas: Maria Beatriz Rodó. Productora Audiovisual: Kubrick Any Story Any Media. Director de Cine: Milovan Radovic. Productor Ejecutivo: Julieta Kropivka. Productor agencia: (Directora de Producción): Edith Nako. Sonido: La Sonora. Director de Fotografía: Dennis Ramírez. Redactor: Roberto Delgado. País: Perú.