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Nike y R/GA muestran la Piel de Cuervo
(17/01/19). Nike y R/GA Buenos Aires presentaron la nueva identidad visual de las camisetas del Club Atlético San Lorenzo de Almagro. La misma fue desarrollada en conjunto tanto con el equipo local de la marca como el de Brand Design de Portland.
Piel de Cuervo expresa la cultura del club de fútbol, nacida y nutrida en Boedo. Esta identidad visual y la comunicación reflejan la identidad y la mística azulgrana, la esencia del barrio y maneja un lenguaje visual flexible que se adapta a los distintos soportes comunicacionales.
Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director, R/GA SS at Latam, señala: “La identidad de la nueva camiseta está asociada a su carácter de cuervo: las historias nocturnas que suceden en el barrio son el eje central de este lanzamiento, que utiliza códigos icónicos y tradicionales del lugar de origen del club, que hoy se hace presente cada vez que se evoca la camiseta de San Lorenzo”.
“Nos apropiamos de la caligrafía urbana que embellece el barrio, así como de los carteles de precios de los mercados de San Juan y Boedo, las paredes inundadas de mensajes de hinchas y de pintadas políticas. Este carácter urbano también inspiró lo que dio lugar a un recurso visual bien típico de los barrios porteños: las capas de afiches arrancadas”, puntualizó Jeger.
El shooting convocó a jugadores y miembros de la Primera División de fútbol femenino y juveniles del club. La comunicación digital a través de redes sociales, incluyó la producción integral de contenido audiovisual de videos para Instagram de la marca, del club y jugadores.
Teaser Piel de cuervo. Anunciante: Nike. Marca: Nike. Producto: Campaña Nike - Piel de cuervos Club Atlético San Lorenzo de Almagro. Agencia de Publicidad: R/GA. VP Creativo: Mariano Jeger. Director General Creativo: Mariano Jeger. Director Creativo: Diego Levi. Director Cuentas: Mariano Defelipe. Productor agencia: María Paz Fonseca (Senior Producer) // Guillermina Ortiz (Producer Content Studio). Planner: Juan Manuel Linares (Senior Strategist). Director de Arte: Pablo Maffezini (Senior Visual Designer) // Guadalupe González (Visual Designer) . País: Argentina. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios..
