Jurados - Internacional
Deseo encontrar una nueva sensibilidad
(16/06/03). Ayer comenzó la 50º edición del Festival Internacional de la Publicidad de Cannes y mañana ya serán entregados los primeros leones del evento. Las primeras cateorías en ser distinguidas corresponden a Print & Poster, Outdoor y Cyber.
Dan Wieden, director general creativo de Wieden & Kennedy y presidente del Jurado de Print & Poster, Outdoor y TV, ofreció su visión sobre esta edición del evento y algunas consideraciones generales acerca de la publicidas.
"Es mi intención ver en este jubileo del festival 50 si hay una nueva sensibilidad. Ese es mi punto", declaró Wieden. Y agregó respecto a su tarea y la de los miembros del jurado: "Nuestra intención es centralizarnos en el trabajo que asume desafíos y que conduce a nuevos caminos en nuestra industria".
Respecto al Lion Titanium, el nuevo galardón que fue instaurado por los organizadores del evento a instancias de una propuesta suya, Wieden comentó: "Este premio será cada año para el trabajo, de cualquier categoría o de cualquier combinación de categorías, que obligue a la industria a detenerse y a reconsiderar el rumbo que está llevando. El premio Titanium Lion honrará la innovación, ya sea en diseño, pensamiento, ejecución, o sensibilidad, o innovación en el desarrollo de nuevas formas de comunicación o en la interrelación de las que ya existen. El Titanium Lion premiará el trabajo más provocativo y no requerirá del consenso de todos los presidentes sino que ganará por simple mayoría".
Wieden también opinó acerca del comportamiento del jurado: "He hablado a la mayoría de los miembros del jurado y no percibo un nacionalismo extremo debido a las consecuencias de la guerra en Iraq. Todos los Jurados parece que desean ayudar a redefinir lo que nuestra industria está haciendo y para dónde está yendo".
Tampoco se privó de ofrecer su comentario acerca de la importancia de los festivales creativos: "Las instituciones como Cannes tienen el papel único de reconocer el talento creativo individual y el de las nuevas agencias "calientes" como así también las formas innovadoras con que son tratados los problemas tradicionales". Y agregó que los avisos truchos no deberían ser parte de los certámenes publicitarios.
A modo de cierre, Wieden se refirió a las marcas, su construcción y su poder. "Tomemos a Nike, por ejemplo. Henmos estado trabajando con Nike por más de 21 años. Nos hemos ayudado a crecer mutuamente. Desde el comienzo nosotros vimos que nuestro trabajo no se trataba de construir una marca en el sentido tradicional sino de reflejar una cultura única y poderosa. Las marcas se construyen del interior hacia fuera. Si no hay nada adentro, todas las investigaciones, todas las estrategias en el mundo no podrán hacer que la gente crea en ellas".
Y agregó: "Las marcas más poderosas son las que tienden a ser las más humanas. Nos tranquilizan, nos dan una sacudida eléctrica, nos inspiran, nos hacen gritar y reir con fuerza. Ellas parecen que nos conocen al extremo y no nos tratan de una manera estereotipada. Ellas traen siempre algo nuevo a la fiesta".
