Columnas - Argentina

Hernán Turon y Juan Manuel Basconnet: Por más buenas historias

(12/06/20). A continuación el Realizador y Productor General Hernán Turon, de HDFILM, y Juan Manuel Basconnet, Productor Genral de POSTHOUSE, aliados estratégicos en trabajos audiovisuales, dan su visión de la situación actual de la industria y cuentan cómo están trabajando hoy.

El contexto de la pandemia
En el contexto y situación de nuestro país nunca se puede medir a largo plazo, sobre todo en la industria publicitaria, donde ante cada crisis las empresas son las primeras en hacer recortes publicitarios. Así y todo, gracias al talento y la creatividad de los argentinos, siempre supimos destacarnos y crecer en la adversidad adaptándonos todo el tiempo. Sabemos que esta es una crisis atípica e inédita, pero acá estamos para hacerle frente. Con respecto a las medidas del gobierno argentino, creo tomo buenas medidas, ya que teníamos ventaja de saber lo que había pasado en Europa y Estados Unidos. Veremos cómo se ira reactivando la economía luego de la cuarentena.

El balance antes del Covid-19
El balance del año pasado en la productora fue muy bueno. Filmamos mucho, y a fin de año hicimos una alianza con Juan Manuel Basconnet, socio de POSTHOUSE, para trabajar colaborativamente para el mercado iberoamericano. Esta alianza estratégica nos permitió desarrollar y potenciar contenidos audiovisuales para las plataformas de comunicación como cine, televisión y multiplataformas digitales. Trabajando en la actualidad con la cartera de clientes de ambas empresas, HDFILM Y POSTHOUSE. En estos momentos nos vemos con muchas ideas y propuestas ya listas para producir fruto de esa relación, aunque en pausa, esperando que se levante la cuarentena.

Cómo trabajan hoy
Todo el proceso se realiza de manera remota. Agradecemos haber invertido en estos últimos años en tecnología para poder afrontar el presente, con recursos digitales que hacen posible el funcionamiento al 100% de los servicios. Contamos con talentos que, a través de la tecnología, podemos coordinar para lograr los objetivos. A nivel de producción, es decir rodajes, estamos frenados. Todo el equipo desde casa con sus islas de montaje armadas, montando piecitas de la coyuntura y pre produciendo mucho para resurgir luego de esta cuarentena. Sabemos que no va a ser lo mismo, pero estamos adaptándonos para seguir con nuestro lema que es #ContamosBuenasHistorias. No hay mucho cambio en lo q se refiere al proceso. Hace poco, y ya en cuarentena, finalizamos la entrega de un proyecto para Perú, en el que se realizaron los video call correspondientes, y una vez alineados, cada uno a su casa para encarar su tarea. A diferencia de antes, y más a lo que refiere a postproducción, se ha intensificado aún más la participación de las agencias y cliente en el proceso. Y se han incrementado las conference call y video call para calmar ansiedades o estar presentes en momentos donde antes era inimaginable. Luego que esto pase, creemos que la forma de trabajar no va a cambiar, a menos en el ámbito de las productoras audiovisuales, lo que va a cambiar van a ser muchos hábitos a los cuales nos vamos a tener que acostumbrar. Nos imaginamos rodajes con equipos de talentos más reducidos, con validaciones de clientes y agencias a distancia a través de Zoom, con mucha más postproducción y truca cinematográfica. Creemos que va a ser para mejor, somos optimistas y siempre estamos en constante adaptación y desarrollo.

Trabajos actuales
Actualmente, en plena cuarentena, trabajamos para nuestros clientes con varias piecitas de concientización de quedarse en casa y algunas renovaciones de derechos de piezas del año pasado, pero más que nada estamos con el pie en el acelerador para poder salir a filmar una serie de documentales de aventura por Latinoamérica que teníamos ya cerrados. Donde el primer documental lo hicimos a fines del año pasado.

Los cambios en la industria
El cambio a la hora de producir en el mundo publicitario ya se venía dando antes de la cuarentena, con las piezas para redes sociales y multiplataformas digitales. Es decir, que los presupuestos para los rodajes eran más chicos, con equipos de talentos más reducidos y en gran parte las piezas finales con grandes ideas eran de menor calidad. Espero que este freno mundial por la pandemia vuelva a valorar a los equipos de talentos en producción, poniendo al talento de las personas en el centro, para volver a ver grandes piezas audiovisuales de calidad, con un cambio de hábitos que habrá seguro, luego de que la industria se reactive y seguro será para mejor. Hoy en plena cuarentena no se puede filmar, sí postproducir, con imágenes de archivo, motion graphics 2D/3D, stop motion etc. Creo que el funcionamiento de los sets de filmación a partir de ahora va a tener que tener un protocolo de distanciamiento social y cambio de hábitos, pero los rodajes son fundamentales para que esta industria funcione. Preproducción, producción y postproducción las tres patas de la industria para que las grandes ideas funcionen y tomen vida. Al comienzo de la cuarentena, estuvo bueno como recurso armar piezas emotivas con imágenes de celulares de la gente desde sus las casas, pero ya creo que aburre todas las piezas iguales. Que vuelvan los rodajes por favor (risas).

¿Es viable reducir la cantidad de gente en un set sin que se vea afectada la calidad del trabajo final?
Dependiendo de la idea, creo que es viable reducir la cantidad de gente en los rodajes, no de talentos operando fierros. Pero sí me imagino a cliente y agencia, aislados con monitores en otros cuartos dentro de la locación, o a distancia validando tomas y acting, pudiendo hacer las piezas en equipo (agencia, cliente y productora) sin ningún problema. Si se está creando un protocolo de distanciamiento social en los rodajes como en toda la industria, veremos cómo adecuarnos. Por ejemplo, uno de nuestros clientes, Banco Galicia, está cambiando sus 325 las sucursales con señalética y box independientes para proteger a sus empleados y clientes.

Producir con lo que se puede
Con esta pandemia, el rating de la televisión ha crecido notablemente y el consumo de redes sociales y multiplataforma más aún. Creemos que hay que estar presentes para concientizar y decirle a nuestros consumidores “Acá estamos”, desde donde sea. Por el momento, al no poder hacer rodajes tradicionales, hay que comunicar con piezas de animación, imágenes de archivo, comerciales ya hechos con nuevas versiones, no esconderse y apostar más allá de la crisis. Un comercial muy creativo en estos momentos me pareció Stay Home de HONDA que filmaron con un autito de juguete. Hay muchos ejemplos de empresas que están haciendo las cosas muy bien, como, por ejemplo: Empresas de cervezas, que se pusieron a fabricar alcohol haciendo donaciones a hospitales, automotrices fabricando respiradores artificiales o empresas textiles fabricando barbijos y ropa para hospitales. Creo que ahí hay que estar, porque en el inconsciente del consumidor esas acciones quedan y a la hora de consumir, va a optar por la que se transformó para ayudar al prójimo. Desde la productora, estamos dando soluciones a nuestros clientes con piezas para redes de concientización. Creo que todo esto nos va a dejar muchas enseñanzas de que veníamos haciendo las cosas mal en muchos aspectos, como por ejemplo querer cambiar los tiempos naturales de las cosas, minimizando proceso, colapsando equipos de trabajo y en definitiva peligrando la calidad de los productos finales.

Una oportunidad para la industria
Hay mucha gente junta mirando pantallas en multiplataforma. Ahí estamos las productoras para generar contenidos audiovisuales. En las grandes crisis, siempre surgen muchísimas oportunidades y creo que en nuestra industria, con esta pandemia, más aún, donde podemos ver el crecimiento exponencial del consumo audiovisual la tecnología y entretenimiento, acá estamos #ContamosBuenasHistorias.

La salida
Creo que la salida va a ser paulatina y con muchos cambios de hábitos en los rodajes. Se irán generando los protocolos de distanciamiento social y, de a poco, volverá todo a la normalidad y creo que será para mejor, donde seguro se filmara más y con piezas de mejor calidad. Estamos preparados con grandes equipos de talentos para seguir rodando como lo hacemos ya hace más de 26 años. Produciendo con HDFILM y Posproduciendo con POSTHOUSE, esta gran alianza que hicimos para seguir creciendo en la industria local e iberoamericana.

FOTO: Hernán Turon y Juan Manuel Basconnet.

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