Lanzamientos - España
IKEA y McCann echan a volar el Catálogo 21
(03/09/20). La nueva campaña, creada por la agencia, hace sobrevolar la nueva edición del catálogo de la marca, para mostrar la decisión de no distribuirlo en los hogares españoles, dado el contexto del Covid-19. Los clientes podrán disponer de él en las tiendas o en su versión online.
Producidas por Lee y dirigida por Sega, las piezas muestran a las distintas páginas saliendo de camiones de reparto y de buzones, para comenzar a volar por toda la ciudad.
Mosiri Cabezas, Directora de Desarrollo de Negocio y Transformación de IKEA en España, comentó: ”En estos meses nos hemos dado aún más cuenta de la importancia del hogar como parte esencial de nuestras vidas y en IKEA trabajamos y seguiremos haciéndolo para ayudar a que todas las personas puedan disfrutar de un verdadero hogar: seguro, auténtico, vivo… y en esta labor el catálogo tiene un papel fundamental. Para nosotros es un elemento emblemático que queremos que siga inspirando a la gente. La realidad que estamos viviendo durante la pandemia nos hace adaptarnos a otros formatos que también son cada vez más demandados por los clientes”.
El Catálogo 2021, que coincide con el 70 aniversario, pone más atención en los hogares que tienen presupuestos ajustados y reducidos, sirviendo como fuente de inspiración para llevar una vida más saludable y sostenible. ”Hemos querido reflejar en el catálogo que incluso las acciones y los cambios más pequeños en nuestros hábitos pueden marcar una diferencia importante; de esa manera queremos ayudar a las personas para que puedan llevar una vida más saludable y sostenible, tengan el presupuesto que tengan”, agregó Cabezas.
La campaña está compuesta por tres piezas de 30, 20 y 10 segundos, que serán adaptadas digitalmente. También se realizarán acciones especiales con los socios de IKEA Family.
El nuevo catálogo IKEA 2021 ya se encuentra disponible en formato digital, en una plataforma con una interfaz más simple de usar y nuevas funcionalidades. Allí, los consumidores podrán pasar las páginas en un PDF, como si estuviera impreso, o podrán verlo página por página. La plataforma también se adaptará al dispositivo en el que se esté utilizando. Otra de las facilidades es que permite comprar de forma directa, con menos clicks.
Además, en referencia a su 70º aniversario, IKEA realizó un pequeño homenaje a algunos de los productos más emblemáticos de su historia, sumándolos a la edición 2021: la silla ÖGLA, la lámpara de techo CIRKEL, el sillón POANG, el escritorio STURE y la cajonera TROFAST. Aunque algunos de ellos siguen comercializándose hasta hoy, todos forman parte de la exposición permanente del IKEA Museum, de Älmhult.
La versión impresa del catálogo puede conseguirse en todas las tiendas IKEA.
Echa a volar. Anunciante: IKEA. Marca: Campaña - IKEA Catálogo 2021. Producto: IKEA Catálogo 2021. Agencia de Publicidad: McCann y MRM//McCann . Responsable por Cliente: Laura Durán, Rafa Jiménez y Ana Ordóñez. Productora Audiovisual: Lee Films. Director de Cine: Sega. Postproducción: Miopía. Producción Musical: Jose Battaglio. Sonido: Heaven. YMEDIA (agencia de medios), GOOD REBELS (agencia de redes sociales) Y TINKLE (agencia de PR), 3Dots (agencia contenidos) y MRM (Mkt relacional). País: España.
