LatinSpots 156

Casta Diva: Un nuevo esquema para una mejor producción

(09/09/20). Por Marcos Hernández, Head of Production & Creative Producer de Casta Diva.

El líder de la productora en Argentina cuenta cómo vienen trabajando en el contexto de la pandemia y las oportunidades que se abren para la industria audiovisual, y la incorporación de Geo Orellana en el área de nuevos negocios.

A todo ritmo
La productora nunca paró de crecer y, en 2019, tuvo el mejor año de los últimos 12 años de trabajo. Fue el año que más filmamos con casi 90 días de rodaje, sin contar las producciones internacionales que se llevaron adelante en las otras 14 oficinas que tiene Casta Diva en el mundo. 2020 había comenzado súper bien, entramos en marzo con ocho proyectos en producción. A partir de abril, hicimos una rápida lectura e interpretación de la realidad, de cómo cambiaría nuestra industria y, sobre todo, cómo habría que cambiar la manera de producir, lo que nos permitió de inmediato adaptar los esquemas y formatos. Fruto de eso, logramos en este primer semestre el mismo volumen de producción que en el primer semestre del 2019. Casta Diva es sinónimo de frescura y de compromiso absoluto con lo que hacemos. Tenemos más de 90 directores entre todas las Casta Diva del mundo y damos producción a nivel global desde hace casi 20 años.

La filosofía
Nuestra filosofía siempre ha sido la de mirar para adentro y mejorar ante cada circunstancia como equipo de trabajo. Hemos logrado un flow de trabajo y de proceso muy fluido, coordinado y, sobre todo, colaborativo. En cada uno de los proyectos que producimos participa siempre más de un director, logrando piezas más grandes y con mayor production value. El equipo de producción y los directores estamos más unidos y fortalecidos que nunca, incluso se han sumado directores al team en estos meses.

Nivea global
En abril, hicimos una producción worldwide para Nivea, donde participaron e integraron 10 de nuestras 14 oficinas y donde cada una involucró a un director diferente. Se filmó en Buenos Aires, Milán, Londres, Nueva York, Shanghái, Paris, San Pablo, Japón, Berlín y Los Ángeles. Esta producción se llevó a cabo en solo cinco días y esto es gracias a la relación diaria y fluida que tenemos entre todas las Casta Diva del mundo. La nueva forma de trabajo es más creativa en todos los aspectos. Los directores y los productores trabajan espalda con espalda, poniéndole mucho ingenio a cada producción, ya que cada una presenta un desafío y un formato diferente. A veces, el director está en el set y en otras vía video streaming. El contar con 14 oficinas nos da la posibilidad de filmar en diferentes formatos, ya que hay países que van más adelantados en cuanto a la apertura de la actividad, y así fue como se produjo la campaña de Nivea.

El proceso con “Human Banking” para el banco Supervielle
Esa pieza es un ejemplo de las posibilidades a la hora de producir que ofrecemos desde Casta Diva a nuestros clientes y de los múltiples formatos que estamos implementando. Supervielle lo dirigió Ari Evasio, quien está en este momento en Miami con lo cual pudo estar en set y filmar con actores en locaciones reales. Otra parte de la filmación de comercial se realizó en Argentina, dirigiendo a los actores vía video streaming.

La llegada de Geo Orellana
Con 20 años de trayectoria en el mercado se sumó a Casta Diva Buenos Aires para desarrollar el área de nuevos negocios. Con una vasta y reconocida experiencia como productora ejecutiva trabajó para las agencias y marcas más importantes del país y la región. La llegada de Geo amplía fuertemente nuestro crecimiento dentro del mercado publicitario tanto local como internacional.

Lo artesanal que emociona
Trabajar con La Comu es algo espectacular. Es una agencia que respira creatividad. La idea de Alma Mora era clara, conseguir una serie de audios de WhatsApp entre parejas que comuniquen todo eso que uno extraña, aún lo que en condiciones normales resulta tedioso o molesto. El desafío entonces era doble, primero poder conseguir esos audios que transmitieran el sentimiento y la intimidad que la pieza pedía. Y en segundo lugar ver de qué manera acompañar esa calidez desde la imagen, a sabiendas de que no íbamos a salir a filmar. Si uno ve a los protagonistas tiene más chances de poder conseguir ese sentir nostálgico y amoroso, pero con un lienzo en blanco enfrente, se hace más complejo. Luciano Ruiz, Director del comercial, propuso entonces empezar a usar material propio, de su archivo personal, y mezclar eso con animación tradicional, escritos, alguna imagen de stock y collages con fotos producidas ad hoc y hasta familiares, todo muy handmade. Esa cosa artesanal fue entonces la que permitió que haya una comunión entre lo genuino de los audios y la imagen.

Las oportunidades del contexto
Tenemos todas las oportunidades por delante. El formato anterior a la pandemia ya estaba obsoleto hacia mucho tiempo y esta situación aceleró y produjo un cambio necesario y abrupto de cómo producir y filmar. Es increíble que en solo cuatro meses las agencias y los clientes ya no se pregunten y no les preocupe el no poder estar presentes en el set para el rodaje, más allá de un Zoom. Ahora los equipos son más chicos y más ágiles, se trabaja con mayor precisión y con mucha más velocidad que antes. Este nuevo esquema de producción ha mejorado notablemente la manera de comunicarnos entre todos a la hora de llevar adelante un proyecto.

Las metas
Seguir rejuveneciendo nuestro roster de Directores y sumar cada vez más directoras mujeres al equipo.

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Human Banking. Anunciante: Banco Supervielle. Marca: Campaña Banco Supervielle - Human Banking. Producto: Banco Supervielle - Human Banking. Agencia de Publicidad: McCann Buenos Aires. CEO: Presidente: Chavo D Emilio // Managing Director: Marina Saroka. Director General Creativo: Juan Pablo Curioni // Regional Chief Digital Officer: Carolina Coppoli . Director Creativo: Pablo Miñarro. Equipo Creativo: Angel Castiglia, Ivan Valentini, Fernanda Guirard, Cristian Bahamondes . Director Cuentas: Nicolás Saubidet. Equipo Cuentas: Joaquín Castineyras, Alan Piñeyro. Responsable por Cliente: Alberto Aveleyra / María Florencia Baya / Diego Viniegra . Productora Audiovisual: Craft Buenos Aires / Casta Diva . Director de Cine: Ariel Evasio. Postproducción: Craft Buenos Aires / Coordinación de Post: Cristian Rossi, Juan Dalessandro // Color: Maravilla Color. Productor Ejecutivo: Carolina Legovich, Marcos Hernández // Director de Operaciones: Andrés Sanchez . Productor agencia: Director de Producción: Federico Salday. Producción Musical: Indigo Music Design // Locutor: Darío G. Planner: Head of Planning: Hernán Lorenzo . Director de Fotografía: Demian Rodenstein. Editor: Emilia Buchbinder, Gabriel Gonzalez. País: Argentina. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Extraño. Anunciante: Finca Las Moras. Marca: Campaña Alma Mora. Producto: Insititucional Vino Alma Mora - Covid - 19. Agencia de Publicidad: La Comunidad. VP Creativo: VP Executive Idea Director: Ramiro Raposo . Director Cuentas: Sol Blanco. Equipo Cuentas: (Ejecutiva): Lucía Garbolino. Responsable por Cliente: Pablo Moraca, Andrea Gonzalez, Luciano Esses, Delfina Sanguinetti. Productora Audiovisual: Casta Diva Buenos Aires. Director de Cine: Luciano Ruiz. Postproducción: Casta Diva. Productor Ejecutivo: Demian Cosentino. Productor agencia: Ramiro Capisto. Producción Musical: Indigo. Redactor: Gustavo Sucri. Editor: Luciano Ruiz & Juan Dalessandro. General Manager: Julieta Rey. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

Boda. Anunciante: Bayer. Marca: Campaña Bayer. Producto: Institucional Bayer. Productora Audiovisual: Casta Diva Buenos Aires. Director de Cine: Facundo Españon. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.

Song for the world. Anunciante: Nivea. Marca: Campaña Nivea. Producto: Institucional Nivea. Productora Audiovisual: Casta Diva Buenos Aires. Director de Cine: Jony Perel. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.

Enjoy your home. Anunciante: Inmuebles 24. Marca: Campaña Inmuebles 24 - Disfruta tu hogar. Producto: Institucional Inmuebles 24. Productora Audiovisual: Casta Diva Buenos Aires. Director de Cine: Claudio Prestía. País: Argentina. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Movilidad. Anunciante: Surá. Marca: Campaña Surá - Movilidad Surá. Producto: Institucional Surá. Productora Audiovisual: Casta Diva Buenos Aires. Director de Cine: Fede Vidal. País: Argentina. Categoría: Instituciones y servicios financieros.