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LatinSpots 160: Disrupción y Cambio de Era
(21/04/21). Salió la nueva edición de LatinSpots, llena de información e inspiración, con el mejor contenido sobre creatividad, innovación, negocios, marketing y comunicación. En esta nueva edición multimedia, presentamos entrevistas con los más destacados profesionales de la industria creativa y el Especial España, dedicado a conocer la realidad de uno de los mercados más activos y prósperos a nivel creativo, que vive la dura realidad de un mundo en pandemia. Con resiliencia, capacidad de adaptación y anticipación, y mucho talento, empieza a recuperarse y proyecta mejores días en el corto y mediano plazo.
En el marco de la celebración del Día Internacional de la Mujer como una fecha para reflexionar sobre los más diversos temas relativos al universo femenino y cómo su lucha colectiva viene dando frutos, surgió el Especial Mujeres, en el que LatinSpots invitó a profesionales de la comunicación para compartir su mirada sobre las diferentes temáticas femeninas, analizando sus avances y desafíos, aportando experiencias, estudios de mercado e insights.
La tapa de LatinSpots 160 está dedicada a Leandro Raposo, Sioux & Cyranos, María López Chicheri y Roberto Lara, y la mini red The Cyranos, que nació de aquella agencia que Raposo creó junto a McCann, y a la que luego le compró sus acciones y que la transformó y hace crecer como una mini red con presencia consolidada en Madrid, Barcelona y una gran apuesta en Argentina, lanzada junto a Vanina Rudaeff y Gustavo Martínez.
Leandro celebra el éxito de “Billetes”, la campaña creada para Bankinter, que revolucionó la narrativa tradicional de la banca española, creando una visión única sobre el dinero, inspirada en el arte estampado en los billetes de todo el mundo. Además de consagrarse como la Mejor Idea Latina para el Mundo en El Ojo 2020, “Billetes” contribuyó para que Sioux & Cyranos se consagrara como la Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica, a menos de un año de su creación fruto del trabajo conjunto con Roberto Lara y María López Chicheri, socios fundadores de la agencia madrileña.
También entrevistamos para la tapa a María López Chicheri, quien estuvo 11 años en BBDO como Directora de Servicios al Cliente y que en 2008 se sumó a LOLA MullenLowe como Directora Mundial de la marca Magnum. Luego fundó Picnic, junto a Fernando Vega Olmos y Alex Pallete, ocupando el cargo de Chief Operating Officer. Ahora, junto a Roberto Lara (Fundador de Sra. Rushmore) están enfocados en el nuevo emprendimiento de Sioux & Cyranos, que desde su primer año logró ser elegido como Mejor Agencia Independiente de El Ojo de Iberoamérica. María López Chicheri cuenta a LatinSpots cómo fue empezar esta nueva agencia, su mirada sobre la industria y el rol de las marcas en el contexto actual.
En la sección Dossier Creativos, entrevistamos a Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe; Emiliano González De Pietri, flamante CCO y Chief Integration Officer de McCann España, en reemplazo a Mónica Moro, y la propia Mónica Moro, quien cuenta detalles de su alejamiento de McCann y habla sobre sus planes a futuro.
En el Dossier Agencias, la edición cuenta con la visión de los líderes de DDB España (José María Roca de Viñals), DAVID Madrid (Pancho Cassis) y McCann Worldgroup (Marina Specht Blum). Los aprendizajes de la pandemia, las estrategias para sobrellevarla y que nos espera el futuro son algunos de los temas sobre los que hablan estos destacados y experimentados profesionales de la industria.
Delirio & Twain, nueva apuesta de la dupla Eva Santos y Mauricio Rocha en el mercado español; y CHINA, de Rafa Antón, son las empresas de la sección Agencias Independientes. Eva y Rafa Antón cuentan los dilemas de esta nueva Era, analizan los cambios de comportamiento del consumidor y la situación actual de la industria creativa y de las agencias independientes en España.
En la sección Dossier Productoras, Inés Segura de Primo, Mejor Productora de Iberoamérica y Mejor Productora de España en El Ojo 2020 destaca los trabajos más relevantes de la compañía, realizados en pandemia, analiza la situación actual de la industria audiovisual y revela cómo están filmando hoy en España, pese a todas las restricciones impuestas por el Covid-19.
Bankinter, el gran protagonista de la campaña “Billetes”, Mejor Idea Latina para el Mundo de El Ojo 2020, es parte de la sección Dossier Anunciantes con una entrevista a su Director de Marketing, Gonzalo Sáiz, quien habla sobre la increíble repercusión que tuvo la idea, el impacto de la creatividad en el negocio de la banca, la estrategia detrás de la campaña, lo nuevo que se viene y la importancia de un proceso de construcción de marca a largo plazo. Miguel Justribó, Chief Purpose Officer de Food Delivery Brands (Telepizza), también es destaque del Dossier Anunciantes con una entrevista en la que comparte su pensamiento más profundo sobre este Cambio de Era, como él mismo define en los tiempos que vivimos hoy, habla sobre propósito, su proceso de construcción y la relevancia de la creatividad y revela cuáles son los creativos que más admira.
En la sección Regional, el destaque es para Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina, quien analiza el actual momento de la industria, cuenta cómo vienen trabajando y explica por qué, en medio de una retracción económica global, la red siguió creciendo en la región.
Y, como siempre, presentamos nuestro Programa Audiovisual, especialmente curado por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas que inspiran y reflejan la creatividad surgida del esfuerzo y del talento latino.
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