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Nike: Hacer lo que nunca hicimos antes

(11/05/21). Después de un año en el que mucha gente se ha quedado sentada en el sofá viendo la televisión en lugar de hacer deporte, es dudoso que la mayoría de los estadounidenses estén en su mejor momento físico. Sin embargo, Nike está preparada para ellos con una nueva campaña que celebra la alegría en el acto de intentarlo y no sólo de conseguirlo.

El anuncio de 60 segundos, "Play New", muestra a conocidos atletas que prueban deportes por los que no son conocidos. La estrella del baloncesto Sabrina Ionescu intenta jugar al tenis, mientras que la velocista Dina Asher-Smith se lanza al golf. El vídeo también muestra a la cantante y compositora Rosalía probando el tiro con arco.

"Por ir a por todas... y ser terrible. Por intentarlo, aunque tu tiro sea una basura", dice una voz en off. Después de mostrar a los atletas disfrutando, la voz en off concluye: "¿Sabes qué no apesta? Intentar hacer algo que nunca has hecho antes".

"La razón por la que animamos a la gente a "Jugar a lo nuevo" es para celebrar esa noción de volver a la alegría de descubrir y probar algo por primera vez, la alegría de soltarse un poco", dijo Melanie Auguste, vicepresidenta de marketing de marca global de Nike, en un comunicado.

Nike ha trabajado con Wieden+Kennedy en la película. Aunque el anuncio no termina con el eslogan habitual del gigante de la ropa deportiva "Just Do It", una portavoz dijo que el eslogan sigue siendo la esencia de la marca. Los anuncios de Nike "You Can´t Stop Sport" lanzados el año pasado también excluían "Just Do It".

Junto con el spot del himno, Nike lanzará historias con atletas de Nike hablando sobre el deporte. Nike ha trabajado con R/GA en la serie. La marca también está introduciendo lentes de realidad aumentada en Snapchat donde los consumidores pueden probar nuevos deportes virtualmente, junto con una serie de TikTok de creadores probando cosas nuevas.

Play New. Anunciante: Nike. Marca: Campaña Nike - Play New. Producto: Institucional Nike with Sabrina Ionescu, Dina Asher-Smith, Rosalía, Blake Leeper. Agencia de Publicidad: Wieden + Kennedy Portland. Responsable por Cliente: Melanie Auguste, Nike VP of global brand marketing. País: Estados Unidos. Categoría: Institucional e imagen corporativa.