Festivales - Cannes 2021
Catatonia México gana GP de Entertainment y WMcCann de Brasil se lleva el Oro
(24/06/21). La categoría Entertainment tuvo 2 Grand Prix, uno para Dentsu McGarry Bowen de Taiwan, para Sinyi Realty, y el otro para 72andSunny, con la participación de la mexicana Catatonia, por Swipe Night. Siete años después de revolucionar las citas, Tinder se enfrentó al cansancio de los usuarios y a una fuerte competencia. Para dar nueva vida a su marca, 72andSunny Los Angeles creó Swipe Night, la primera serie de contenido interactivo en su tipo en la aplicación Tinder. La historia es una aventura apocalíptica en primera persona, donde en puntos clave los miembros de Tinder deciden qué sucede a continuación. Sus elecciones dictan más que la historia; impactan con quién coinciden y sobre qué conversan. El estreno de Swipe Night tuvo casi 4 veces la audiencia de Euphoria, el éxito de la Generación Z de HBO. También provocó un aumento del 1.600% en la actividad de Twitter y un aumento del 26% en las coincidencias de usuarios.
De los 36 premios entregados, la región tuvo una buena participación con 1 Oro para WMcCann de Río de Janeiro con Black Santa para Coca-Cola; 3 Platas (AKQA, The Dance Awakening, para Nike; DAVID Madrid y Miami con Stevenage Challenge para Burger King; y Heroes de Hoy, Parte 2, de DDB España para La Liga e Iberia); y 5 Bronces (Laundry Night, de Saatchi & Saatchi New York para Tide, Hershe 2021 de BETC Havas para Hershey; Corona, The Match of Ages, de We Believers para Corona; Michelob Ultra Courtside de FCB New York para Michelob; y Unboxing IBAI, de FCB&FiRe para Netflix).
Rodrigo Figueroa Reyes, Founder & CCO de FCB&FiRe, Jurado de Entertainment, habló con LatinSpots sobre el juzgamiento de la categoría: “El Jurado de Entertainement fue muy interesante porque tiene lo bueno y lo malo. Es muy abierto, no es tan publicitario, tiene gente de Twitter, de Twich, de Viacom, algunos de agencia y clientes. Es un jurado raro, porque hay que discutir muchas veces el tema comunicacional y de idea, y a veces la discusión se queda muy centrada en el formato. Se debatió, se llegó a un lugar interesante, lo bueno es que es una mirada muy entertainment y lo malo es que a veces se pierde esta mirada comunicacional. A Iberoamérica en general le fue bien. Otra cosa que quiero destacar, no hay posibilidad de hacer cosas truchas, casos inventados para festival lo que apareció se dio, solo con decirte que los de Iberoamérica que ganaron fueron Coca-Cola, Nike, Netflix, La Liga de Futbol, y Burger King, todas marcas importantes”.
Ganadores de Entertainment
GRAND PRIX
- IN LOVE WE TRUST, de DENTSU MCGARRYBOWEN, Taipei City, para SINYI REALTY, CORPORATE IMAGE, Producida por PALACE FILM Taipei. TAIWAN Grand Prix
- SWIPE NIGHT, de 72ANDSUNNY, Los Angeles, para MATCH GROUP, TINDER, Producida por M SS NG P ECES Los Angeles. CATATONIA Mexico City / RABBIT CONTENT Los Angeles USA Grand Prix
ORO
- BLACK SANTA, de WMcCANN, Rio De Janeiro, para COCA-COLA , COCA-COLA, Producida por CRAFT WORLDWIDE São Paulo / GLOBO NETWORK Rio de Janeiro. BRAZIL Gold Lion
PLATA
- THE DANCE AWAKENING, de AKQA, São Paulo, para NIKE, AUTHENTIC FEET, Producida por CAPITAO FOCA São Paulo / I HATE FLASH Sao Paulo / PRODIGO FILMS São Paulo. BRAZIL Silver Lion
- STEVENAGE CHALLENGE, de DAVID, Madrid / DAVID, Miami, para BURGER KING, BURGER KING, Producida por LANDIA Madrid. SPAIN / USA Silver Lion
- HEROES OF TODAY PART 2. INTOLERANCE IS STILL THERE, de DDB SPAIN, Madrid, para HEROES OF TODAY PLATFORM (LALIGA -THE SPANISH PROFESSIONAL FOOTBALL LEAGUE-, IBE, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR), Producida por GARLIC TV Madrid / THE OMS Madrid. SPAIN Silver Lion
BRONCE
- LAUNDRY NIGHT, de SAATCHI & SAATCHI, New York / PROCTER & GAMBLE, Cincinnati, para PROCTER & GAMBLE, TIDE, Producida por BISCUIT FILMWORKS Los Angeles. USA Bronze Lion
- HERSHE 2021, de BETC HAVAS SAO PAULO, para HERSHEY, HERSHEY'S CHOCOLATE BARS, Producida por . BRAZIL Bronze Lion
- CORONA THE MATCH OF AGES, de WE BELIEVERS, New York, para ABINBEV, CORONA BEER, Producida por . USA Bronze Lion
- MICHELOB ULTRA COURTSIDE, de FCB NEW YORK, para ABINBEV, MICHELOB ULTRA, Producida por . USA Bronze Lion
- UNBOXING IBAI, de FCB&FIRE, Madrid, NETFLIX & PLAYSATION, NETFLIX X PS5, Producida por BIJOUX CONTENT Madrid. SPAIN Bronze Lion
- IT'S UP TO YOU, de PEREIRA O'DELL, San Francisco / THE AD COUNCIL, New York para AD COUNCIL, AD COUNCIL COVID-19 VACCINE EDUCATION Producida por MAYFLOWER MUSIC CORPORATION Tucson / PEREIRA O'DELL San Francisco / SMUGGLER Los Angeles / SOUND LOUNGE New York / THE BRIDGE PRODUCTION GROUP New York USA
FOTO: La pieza SWIPE NIGHT, de 72andSunny LA para Tinder MATCH GROUP.
I love we trust. Anunciante: Sinyi Realty. Marca: Campaña Sinyi Realty. Producto: Sinyi Realty - Corporate Image. Agencia de Publicidad: DENTSU MCGARRYBOWEN, Taipei City. Productora Audiovisual: PALACE FILM Taipei. País: Internacional. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix en Entertainment Lions 2021.
Swipe night. Anunciante: Match Group. Marca: Campaña Match Group. Producto: Tinder. Agencia de Publicidad: 72andSunny Los Angeles. Productora Audiovisual: Catatonia / Rabbit Content. Postproducción: CABIN EDITING COMPANY Santa Monica / MPC Los Angeles / Q DEPARTMENT New York. M SS NG P ECES Los Angeles. País: USA. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix y Bronce en Entertainment Lions / Oro en Social & Influencer Lions / Plata en Media Lions / Plata en Digital Craft Lions / Bronce en Mobile Lions / Bronce en Brand Experience & Activation Lions 2021.
