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Ogilvy y Cruzcampo presentan la segunda parte de Con mucho acento

(10/07/21). Se conoció la segunda parte de la multipremiada "Con mucho acento" de Lola Flores creada por Ogilvy para Cruzcampo, en esta oportunidad la campaña se centra en el producto y apunta a reconocer a las cervezas que tienen acento propio, a través de versiones temporales que buscan transmitir sensaciones diferentes desde el contenido a la etiqueta.

Lo que sobresale en este trabajo son las etiquetas que fueron rediseñadas para las nuevas ediciones de Cruzcampo Especial usando términos como “Coraje”, “Duende”, “Arrejuntarse” o “Poderío”, elegidos para linkear con el ya icónico discurso de Lola Flores recreado en el primer spot de “Con mucho acento".

Este nuevo spot muestra la evolución de la marca desde sus orígenes, a través de las imágenes históricas de la fábrica de Sevilla y sus trabajadores, además del Templete de la Cruz del Campo que sirvió para bautizar a esta marca en 1904. “Cruzcampo Especial es la cerveza que mejor representa ese respeto, un producto que, aunque actualizado, es una expresión de autenticidad y orgullo por nuestras raíces”, explica Lala Fernández, maestra cervecera de la fábrica de Sevilla. Esta segunda parte de "Con mucho acento" tendrá presencia en Televisión, prensa, punto de venta, Exterior, Digital y RRSS.

La mayoría de los términos que utiliza esta nueva campaña están presentes o aluden al discurso de Lola Flores del trabajo inicial, así, se habla de la importancia de “manosear” las raíces para evolucionar y hacer cosas distintas. O del “descaro” de los maestros cerveceros más jóvenes que innovan elaborando cervezas artesanas con sabor a gazpacho, vino o ingredientes locales como miel de azahar en la Fábrica de Cruzcampo de Málaga o en la más reciente Factoría Cruzcampo de Sevilla, y que se traducen en cervezas como la Cruzcampo Andalusian IPA. De hecho, esta mezcla entre juventud y tradición es otra de las constantes en el posicionamiento de la marca, que en su primera gran comunicación al respecto fusionaba un icono transversal y transgeneracional como Lola Flores con diferentes grupos de jóvenes.

Resultado de esa combinación, nacen las nuevas ediciones limitadas de Cruzcampo Especial que protagonizan este nuevo anuncio, que insiste en el aspecto del acento y las palabras que sugieren. Así, seis artistas andaluces han “manoseado sus raíces”, según la marca, para compartir su visión personal de los términos “Coraje”, “Duende”, “Poderío”, “Jaleo” o “Arrejuntarse” para concebir las etiquetas de unas ediciones limitadas que estarán disponibles durante este verano en los puntos de venta de alimentación y hostelería de toda España. Y lo harán en formatos de lata de 33 centilitros, 50 centilitros; botella de 25 y botella de 20 retornadle en la hostelería.

Paralelamente a esta acción, la marca quiere comunicar los proyectos que está desarrollando en la recién inaugurada Factoría Cruzcampo, que tiene su sede en Sevilla y que “supone un legado a las raíces de la marca, ya que se levanta sobre el lugar original donde se elaboró la primera cerveza de Cruzcampo”, recuerdan. Hoy este lugar acoge la acción social de su Fundación, reconvertido en un espacio dedicado a la cultura cervecera y a promocionar el talento de las nuevas generaciones mediante un programa de ayudas.

Tras la demanda de la primera edición, con casi 500 solicitudes y 40 becados que están a punto de comenzar sus prácticas, Cruzcampo ha lanzado una segunda entrega. Los interesados en formar parte de este programa, que fomenta la formación en el sector de la hostelería, pueden completar la solicitud en la web de la Fundación. El 100% de los seleccionados disfrutarán de esa ayuda entre septiembre de 2021 y septiembre de 2022.

Respeto y Descaro. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Cruzcampo - #ConMuchoAcento. Producto: Cerveza Cruzcampo. Agencia de Publicidad: Ogilvy España. CCO: Roberto Fara // Managing Director & Head of Advertising, Brand and Content: María Herranz. Director General Creativo: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno (ECD). Equipo Creativo: Adrián Poveda, Borja López, Alicia Puyol // Supervisores Creativos: Guillermo Fernández, Pablo Poveda. Director Cuentas: Directora de Cuentas: Rocío Cano. Equipo Cuentas: Lucía Muñoz, Lydia Laguna, Moad ElMatuch. Responsable por Cliente: Esteban Velasco / Elena Marcos / Begoña Morillas / Emilia Gutierrez / Guillermo Regorigo. Productora Audiovisual: Hogarth. Productor Ejecutivo: Jose Coloma. Música: Lambocca, Califato 3/4. Planner: Equipo de Estrategia: Blanca Martín // Equipo de Social: Javier Yohn, Luna Ayala, Manuel Domínguez, Enrique Torres. Agencia de Medios: dentsu RedStar // Agencia de Brand PR: N Team Comunicación. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.