Estrenos - Global

Nike y W+K San Pablo celebran la medalla de la skater Rayssa Leal en Tokio 2020

(27/07/21). La brasileña Rayssa Leal, de 13 años, ganó la medalla de plata de skateboarding en la modalidad de calle en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. La hazaña pronto inundó las redes sociales, convirtiéndose en la tendencia del momento. Con esto, la medallista olímpica más joven del país, también conocida como Fadinha, debería inspirar a otras chicas a unirse a este deporte. Antes de la competencia Nike con la creatividad de Wieden + Kennedy San Pablo había lanzado "Vai no Novo" protagonizada por Rayssa, hasta entonces una de las promesas brasileñas de medallas en Tokio 2020 y ahora presenta "New Fairies", el nuevo anuncio quiere mostrar que en el skate brasileño hay lugar para muchas otras hadas, que realizan sus sueños a través del deporte.

Poco después de la conquista, Rayssa declaró a la televisión una frase que adoptó, utilizándola incluso en su perfil de Instagram (actualmente con 2,5 millones de seguidores): "Si puedes soñar, puedes lograr".

En la película, Rayssa se desliza por calles periféricas mientras aparecen animales animados que recuerdan la estética de Disney. El tema musical también hace referencia a un mundo de sueños. Incluso aparecen alas de hada en la joven patinadora. Al final del anuncio, aparece un vídeo que se viralizó cuando ella tenía 7 años y que fue compartido por la leyenda del skate Tony Hawk, que amplió su alcance. La pequeña Rayssa iba vestida de Campanita, personaje de la película de animación "Peter Pan".

"Estoy muy contenta de animar a otras chicas a iniciarse en este deporte. El monopatín también es un deporte femenino, es un deporte para todos. Quiero que otras chicas tengan la misma oportunidad que yo, que vean sus vidas y sus sueños hechos realidad a través del deporte. Sólo tenemos que creer en nosotros mismos y en nuestro potencial", dijo la chica.

Para Gustavo Viana, director de marketing de Fisia, distribuidor oficial de Nike en Brasil, la trayectoria de la joven medallista "es una inspiración para las chicas de todo el mundo". Demuestra que es posible ser un niño y creer en los cuentos de hadas, pero al mismo tiempo tener valor y entrar en un espacio que antes no se consideraba para las niñas".

La campaña, que incluye piezas gráficas, también está en el sitio web de Nike. La acción lleva a los consumidores a conocer looks inspirados en el hada del patín.

New Fairies. Anunciante: Nike do Brasil / Nike Global. Marca: Campaña Nike - Vai no Novo. Producto: Nike Empower con Rayssa Leal. Agencia de Publicidad: Wieden + Kennedy San Pablo. Director General Creativo: Eduardo Lima, Renato Simoes (ECD). Director Creativo: Mariana Borga, Fabiano Higashi. Equipo Cuentas: Camila Hamaoui, Nathalia Assad, Tabata Viana, Carolina Cavallini, Bruno Capasso, Paula Galiano. Responsable por Cliente: Raphael Peres,Livia Pinheiro, Fabio Albuqerque, Ingrid Ferreira, Jesse Long, Guilherme Mortensen, Gino Woo, Madeline Leary. Productora Audiovisual: Stink Films. Director de Cine: The Fridman Sisters. Realizador de Animación: Illustration And Animation: Cartel Cartoon. Postproducción: Malaia Inc. // Color Grading: Osmar Jr.. Productor Ejecutivo: Renata Dumont, Carolina Junqueira, Tico Cruz, Camila Martinez, Ana Gazal, Marcela Amstalden // Managing Director: Ingrid Raszl. Productor agencia: RTV: Regiani Pettinelli, Fernanda Moura // Media: Michelle Fernandes, Iuellen Souza, Theodora Mello, Lucas Seigo. Producción Musical: Maestro, Music Producer, Orchestrator and Conductor: Gabriel Ferreira. Sonido: Supersonica. Planner: André Troster, Fernando Prado, Lucas Nunes // Social Strategy: Thiago Perin, Camila Paier, Marina Coelho. Director de Arte: Renan Molin, Cacá Barabás. Director de Fotografía: Douglas Bernardt // Fotografo: Gabriel Bianchini. Redactor: André Pallu. Editor: Danilo Abraham. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Oro en El Ojo +Mujeres / 2 Platas El Ojo Film / Plata El Ojo Sports / Bronce El Ojo +Mujeres. Premios Cannes: Bronce en Film Lions 2022.