Agencias - Latinoamérica

W+K San Pablo mira hacia América Latina con un hub de conocimiento estratégico

(02/06/21). La sede brasileña de Wieden + Kennedy acaba de inaugurar el Latin American Cultural Hub (LACH). El área de pensamiento y conocimiento estratégico será responsable por el desarrollo de acciones para diferentes culturas y mercados latinoamericanos. Será liderada por Sebastián Codeseira, consultor y estratega especializado en América Latina.

Con más de 20 años de experiencia en proyectos de comunicación e innovación para marcas de México, Brasil, Argentina, Colombia y Perú, Sebastián afirma que "el foco de LACH es cultural porque esa es la materia prima de la creatividad. Es a partir de insights culturales y de un profundo conocimiento del consumidor que la estrategia y la creatividad se moldean y escriben historias realmente relevantes para las marcas”.

Para Fernanda Antonelli, Managing Director de Wieden + Kennedy San Pablo, "América Latina no es un bloque homogéneo. Comprender las semejanzas entre sus culturas, pero también su diversidad y los abismos entre los países, es clave para que la creatividad conecte marcas e historias con personas reales".

Entre los más recientes trabajos creados por la agencia para la región están las campañas de Uber y de Fanta.