Lanzamientos - Brasil
Propeg y ABADEF provocan en Día Nacional de Lucha de la Persona con Discapacidad
(27/09/21). Un proyecto de solidaridad de la ABADEF (Asociación Bahiana de Discapacitados Físicos) divulgó una provocativa campaña en el Día Nacional de la lucha por los Discapacitados, que se celebró el 21 de septiembre. Creada por Propeg Brasil, la campaña plantea cuestiones sobre la belleza inalcanzable que se suele celebrar en las piezas publicitarias y, bajo el lema "Haz como esta campaña. Contratar a una persona con discapacidad", invita a las marcas a romper este paradigma de mercado, asociando la diversidad y la inclusión a sus campañas.
Al principio, la estrategia incluía una comunicación escasa, sólo para notificar la fecha conmemorativa. A lo largo de su producción, el proyecto fue ganando peso y la atención de las instituciones, lo que les llevó a querer potenciar el mensaje. Para refrendar la provocación, la agencia estructuró un retorno de colaboración para las marcas que ayudaron en la producción y difusión de la campaña, y ganaron un espacio destacado en las piezas.
El anuncio reúne a varios modelos con diferentes discapacidades físicas, reforzando el mensaje de pluralidad instituido por el proyecto. Según Silvanete Brandão, presidenta de ABADEF, la decisión de exponer una comunicación institucional más desafiante representó un grito en nombre de todos los discapacitados. "Es agotador ver que la publicidad está tan atrasada en la representación de las discapacidades. Necesitamos una identificación, como todo el mundo, queremos pertenecer a la comunidad", comenta Silvanete.
Toda la cadena, desde la creación hasta la publicidad, siguió con el llamamiento a la colaboración en apoyo de la propuesta de tocar el mercado con la visión de una comunicación más inclusiva. Para Emerson Braga, CCO de Propeg, "algunas marcas ya tienen, dentro de sus campañas, un trabajo de culturización e inclusión de las personas con discapacidad, realizado conjuntamente con el departamento de marketing. Esta campaña pretende animar a otras marcas a reconocer esta pluralidad de nuestra sociedad en sus anuncios y en sus empresas", concluye Braga.
En las calles desde el día nacional de los discapacitados físicos, 21, las piezas están disponibles en los formatos de periódico, MUB, backbus, OOH y redes sociales
Deficiencia Fisica 1. Anunciante: ABADEF - Associação Baiana de Deficientes Físicos. Marca: Campaña ABADEF - Faça como essa campanha. Contrate uma pessoa com deficiência. Agencia de Publicidad: Propeg. CCO: Emerson Braga. País: Brasil.
