Acciones - Brasil
Llegó a Brasil el Keep Walking Day, la campaña mundial de Johnnie Walker
(19/10/21). La marca de whisky Johnnie Walker llevó su nueva campaña mundial a Brasil con el lanzamiento del Keep Walking Day. La compañía realizó un espectáculo de drones y proyecciones cartográficas en puntos estratégicos de las principales capitales del país.
Además del anuncio creado por Anomaly, la comunicación tiene frases que buscan traducir el "espíritu de Keep Walking".
"Es una campaña que refuerza la esencia de Keep Walking, de avanzar dando pasos audaces hacia el progreso. Es una gran inspiración y la marca se compromete a colaborar, promoviendo el progreso colectivo, haciéndose eco de las líneas e invitando a la acción", afirma Juliana Ballarin, responsable de marketing de la cartera de whisky de Diageo.
En Brasil, además de las intervenciones y la difusión de piezas para los medios de comunicación OOH, la marca inicia una asociación con Gooders, una startup que ofrece recompensas a quienes practican buenas acciones. La propuesta consiste en invitar a la gente a comprometerse con causas sociales, a través de trabajos voluntarios o donaciones.
Para participar, el interesado debe registrarse, elegir una causa y colaborar como voluntario o donante. Como recompensa, la persona recibirá Puntos Gooders, que podrá canjear por productos de las marcas asociadas.
Como parte de la iniciativa, un porcentaje del valor de los productos Johnnie Walker vendidos en octubre en el comercio electrónico de Diageo se destinará al Black Money Movement.
En línea con la campaña la marca llevó a cabo una serie de activaciones en todo Brasil, con espectáculos de drones en Sao Paulo y proyecciones cartográficas en Río de Janeiro, Recife, Salvador y Curitiba.
"Fue un reto construir esta gran campaña para Johnnie Walker. Pensando estratégicamente para llevar la grandiosidad de este momento, uniendo esfuerzos creando un plan conectado en todo Brasil, Paraguay y Uruguay, cruzando barreras para que, de hecho, Keep Walking ganara voz en todos los medios: no sólo formatos increíbles en OOH, sino con presencia en digital y TV, con gran cobertura y frecuencia", dijo Kristin Lee Hendrickson, directora de medios de Almap BBDO.
En colaboración con Almap, la planificación y ejecución de la campaña para los medios de comunicación OOH fue realizada por Altermark y su división de innovación y tecnología AlterLabs.
Las acciones en las redes sociales con un equipo de "influencers" completan la estrategia.
