Campañas - Brasil
HerShe: La sororidad en el centro de la nueva campaña de Hersheys
(08/03/22). Hersheys presenta una nueva edición de su plataforma HerShe, creada por BETC Havas con el objetivo de dar visibilidad al trabajo de las mujeres. El movimiento se inspiró en los pronombres femeninos "ella" y "ella", presentes en el nombre de la marca, y comenzó en 2020, con la transformación de las tabletas de chocolate con leche de la marca en una galería que mostraba la obra de varios artistas, en el Día Internacional de la Mujer, y que le valió a la marca y la agencia un Oro en El Ojo +Mujeres Creativas en El Ojo de Iberoamérica 2020 entre otros premios.
El año pasado, el proyecto reflexionó sobre los sueños de las mujeres, con los temas "Ella sueña" y "Su sueño".
Ahora, la hermandad estará en el centro de las reflexiones. A partir de los términos "She for Her" y "Her for She", Hersheys promete crear una red de referencias y homenajes entre mujeres.
De la firma "Mujeres apoyando el talento de las mujeres. Una barra a la vez", la campaña traerá de nuevo barras temáticas de Leche Hersheys, estampadas con obras de varios artistas que representarán un homenaje a otra mujer.
Los envases tendrán códigos QR que llevarán a los consumidores a páginas con información sobre quién es el homenajeado del envase y con testimonios de estas personas.
El anunciante también invita al público a participar, indicando el trabajo de pequeños empresarios, artistas, científicos, músicos, deportistas, activistas, entre otros. Los nominados serán destacados en las redes sociales de la empresa.
La edición de 2022 también cuenta con una página de aterrizaje que reunirá los contenidos de la acción. A lo largo del año, la empresa promete promover contenidos, patrocinar podcasts y mantener activa la conversación sobre el empoderamiento femenino, más allá del Día Internacional de la Mujer.
Como parte de la estrategia de este año, la rapera indígena Katu Mirim creó una canción sobre la sororidad y la unidad entre las mujeres. La letra de la canción está impresa en uno de los seis paquetes de edición limitada.
La canción va acompañada de un vídeo musical producido por Santería con dirección escénica de We Are Magnolias. Realizado al 100% por profesionales femeninas, el clip incluye enlaces que dirigen al público al trabajo de las mujeres implicadas.
"Más que promover la sororidad, queremos mostrar que de hecho somos parte de este movimiento, que es tan importante para el empoderamiento de la mujer", defiende Camila Ribeiro, responsable de marketing para Latinoamérica de Hershey.
SO.RO.RI.DA.DE by Katú Mirim. Anunciante: Hersheys. Marca: Campaña Hersheys - #HerForShe. Producto: #HerForShe - S.O.R.O.R.I.D.A.D.E by Katú Mirim. Agencia de Publicidad: BETC HAVAS. CCO: Erh Ray // CBO: Daniel Jotta. VP Creativo: Andrea Siqueira. Director Creativo: Marcelo Ribeiro // Victor Castelo (Asociado). Responsable por Cliente: Larissa Diniz, Camila Ribeiro, Rodrigo Campos. Productora Audiovisual: Santeria. Director de Cine: We Are Magnólias (Barbara Sassen y Natalia Rabelo). Postproducción: The End // Color: Cassi Umetsu (The End). Productor Ejecutivo: Roger Garcia y Ana Paula Domingues // Director Creativo: Felipe Luchi. Productor agencia: Directora de Producción Integrada: Anna Luisa Ferraz // Producer: Juliana Arantes, Andrea Carmassi, Cindy Cardoso. Música: Katú Mirim // Producción Musical: Phillip Beat. Sonido: Jamute. Director de Arte: Fernanda Peka, Fernando Fregate, Philippe Demar // Asistente de Arte: Eduarda Vidaurre, Matheus Tavora // Design: Matheus Szymanski. Redactor: Lucas Madu, Pedro Arvati. Editor: Paula Mayumi Fonseca (Paula Bu). País: Brasil. Categoría: Golosinas.
