LatinSpots 166
Pedro, Juan y Diego: Transformarse y crecer
(28/04/22). En los momentos más difíciles de Chile, la agencia independiente Pedro, Juan y Diego supo transformarse y crecer, acercándose aun más de sus clientes, trabajando siempre como socios. Para Hernán Ramos Badilla y Cristian Kemp García, los DGCs de la agencia, ser independiente fue una gran ventaja, ya que no había alineaciones internaciones o bajadas de línea de la casa matriz. El optimismo y la libertad con que trabajan se hace notar en sus últimas entregas para sus ya tradicionales clientes, como la marca de retail Hites o Salcobrand, del sector farmacéutico. En esta entrevista con LatinSpots, los creativos comparten su mirada sobre el presente chileno y reflexionan sobre el nuevo rol de la agencia para 2022.
-Cómo ve las últimas transformaciones en la relación agencia-anunciante? ¿Qué les piden hoy los clientes a las agencias?
-En nuestro caso, la pandemia y todos los cambios políticos nos hizo ser aún más equipo con los clientes. Al ser una agencia independiente, no tenemos alineaciones internacionales, todos los clientes que tenemos, están acá porque realmente quieren estar acá. Eso nos da la confianza para estar siempre muy cerca de nuestros clientes y jamás trabajar como proveedores, siempre como socios. Es algo que nos ha dado muy buenos resultados. Incluso en los años más complejos, ganamos las dos más grandes marcas que tenemos hasta ahora, y todo ha sido de la mano de la filosofía de convertirse, agencia y cliente, en un solo equipo. Las agencias se han convertido en socios estratégicos. Son los guardianes de las marcas, pero también en parte importante del espíritu de las compañías.
-Luego de todos estos cambios, ¿cuáles son las claves para conectar con los consumidores en Chile?
-La honestidad. Creemos que ser honestos es épico. Los consumidores premian y prefieren a las marcas que le dicen la verdad. Que no se ponen “capas” que no les pertenecen. La conexión con los nuevos consumidores está en el campo de la confianza y de saber interpretar las demandas más íntimas de la sociedad. Cuando una marca es capaz de leer realmente a sus consumidores, y proponerles algo creativamente relevante, estamos haciendo bien nuestro trabajo.
-¿Qué balance hace del 2021 para Pedro, Juan y Diego?
-En los peores años de nuestra historia reciente, dimos un salto hacia adelante en nuestros clientes. Ingresamos a industrias fascinantes, como las farmacéuticas y las aerolíneas, y queremos seguir. En este momento estamos abriendo un departamento de liderazgo digital, con el solo objetivo de mejorar y velar por que todo lo que salga de Juan Pedro y Diego tenga un nivel creativo de excelencia. Es una novedad que estamos implementando, porque los clientes lo necesitan, y porque queremos ser vanguardistas en este tipo de decisiones. El futuro está en hacer comunicación relevante y no hacer un post, solo porque hay que hacerlo. Estamos moviendo las piezas internas para que resulte.
FOTO: Mariana Pizarro (Directora General de Marca), Cristian Kemp García y Hernán Ramos Badilla (Directores Generales Creativos), Luis Ruiz (Director de Planning & Digital) y David Benadava (CEO).
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Hites. Anunciante: Hites Chile. Marca: Campaña Hites. Producto: Hites.com. Agencia de Publicidad: Pedro Juan y Diego. CEO: David Benadava. Director General Asociado: Hernán Ramos, Cristian Kemp. Director General Cuentas: Mariana PIzarro. Director Cuentas: Daniela Dalencon y Exzon Campos . Productora Audiovisual: Acción Films. Director de Cine: Hernán Cerda. Planner: Director de Planning & Digital Luis Ruiz. Head of Art: Alejandro Marabolí. Director de Arte: Javiera Arriola. Redactor: Joaquín Escalante. País: Chile. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.
Gustavo nos escucha. Anunciante: BIG RADIO. Marca: Campaña BIG RADIO. Producto: Institucional BIG RADIO. Agencia de Publicidad: Pedro, Juan y Diego . Director General Creativo: Cristian Kemp, Hernán Ramos . Director Creativo: Jorge Portales . Equipo Creativo: María Martínez, Fernanda Gómez, Danilo Vera, Germán Jofré. Director General Cuentas: Directora General de Cuentas: Jimena Marín. Productora Audiovisual: Postón Producciones. Planner: Director de Planning: Luis Ruiz. País: Chile . Categoría: Medios de comunicación.
El sabor de nuestra historia. Anunciante: Orizon. Marca: Campaña San José - El sabor de nuestra historia. Producto: Institucional Semana Santa . Agencia de Publicidad: Pedro, Juan y Diego . Director General Creativo: Hernán Ramos, Cristian Kemp . Director Creativo: Francisco Javo . Equipo Creativo: Miguel Muñoz, Pablo Valdés, Max Vielma, Camilo Revillard. Director General Cuentas: Directora General de Cuentas: Jimena Marín. Director Cuentas: Directora de Cuentas: Martina Kuzmanic. Equipo Cuentas: Ejecutivo de Cuentas: Rene Nahuelcura. Responsable por Cliente: Rosario Fierro / Andrea Sandoval / Juan Pablo Vaccaro. Productora Audiovisual: Central Films . Director de Cine: Lucas Benavente . Productor Ejecutivo: Marcia Palma. Planner: Director de Planning: Luis Ruiz // Estratega: Gonzalo Ponce // Cm: Diego Bravo. País: Chile . Categoría: Alimentos.
Cárceles. Anunciante: Fundación Antonia. Marca: Campaña Vilencia de Género - Fundación Antonia. Producto: fundacionantonia.org. Agencia de Publicidad: Pedro, Juan y Diego. CEO: Matias Wolff. Director General Creativo: Cristian Kemp, Hernán Ramos. Director Creativo: Jorge Portales. Productora Audiovisual: La Patota LAB. Director de Cine: Gonzalo Ziegele. Productor agencia: (Audiovisual): Hugo Olivares. Head of Art: Planning & Digital: Luis Ruiz. Director de Arte: Diego Ramírez. Director de Fotografía: Valentín Gómez. Redactor: Valentín Gómez. País: Chile. Categoría: Bien Público.
