Entrevistas - Regional
Alvaro Beker: Generar un sentido de pertenencia
(05/07/22). Hace pocos meses el Mejor Director Creativo de Chile en El Ojo de Iberoamérica Alvaro Beker, Director general creativo y Socio BBDO Chile, se sumó como Lider Creative Council tras se convocado por Marcelo Arango, dialogamos con Alvaro sobre esta nueva etapa de su carrera en la agencia que en 2021 fue la Mejor Agencia de Chile y se alzó con Gran Ojo de Creative Data por "Derecho a una hora", ideado para Reservo en El Ojo de Iberoamérica 2021, y ahora que acaba de lograr 1 Oro y 1 Plata en Pharma por “Letters for a Law” para Fundación El Hérbologo y 1 Bronce en Health & Wellness por “The Legacy Of Tomiii11” para Fundación Nuestros Hijos en Cannes.
- ¿Cómo recibiste la propuesta de Marcelo Arango para ocupar el cargo de Creativo Regional?
-Para mí es un tremendo desafío, probablemente el más importante de mi carrera. Es una oportunidad para hacer un muy buen trabajo con grandes clientes que tenemos en la región. Creo que hay un gran desafío de convertir a BBDO en un grupo donde todas las agencias se integren y se sientan parte de este proyecto. Generalmente en agencias tan grandes como estas, se pierde la idea de poder trabajar juntos como equipo, porque todos están con mucho trabajo a nivel local, por eso, encontrar las oportunidades creativas es clave para poder hacer un trabajo que destaque y que pueda ser vendible para nuestros clientes.
- ¿Cuáles serán tus objetivos como Líder del Creative Council?
-Cuando llegue a BBDO creo que la principal crítica que tenía de los creativos, era que no se sentían parte de una estructura regional, porque BBDO en todos los países tiene un fuerte componente local. Entonces, mi primer objetivo es poder generar un sentido de pertenencia. Las buenas agencias siempre tienen un componente de mística que las hace grandes, escalar esto a toda la región me parece clave para tener éxito. Me encantaría que cada creativo de nuestras agencias, pueda trabajar para otros mercados con Brief Regionales o incluso, cuando existan buenas ideas que se generen en un país, puedan ser vendidas en otros mercados. Los creativos sufrimos y nos frustramos cuando una buena idea queda guardada en un cajón, entonces por qué no darle la oportunidad a esa idea de poder ser ejecutada en otro mercado. De esta forma, nuestro trabajo se hace visible y estoy seguro que eso atraerá más negocios.
¿Cómo ves la creatividad de las oficinas de la región?
-Tenemos agencias emblemáticas en la región que han hecho un trabajo increíble durante mucho tiempo. Generalmente cuando uno mira los ranking siempre son los mismos. Creo que el desafío está en que cada agencia de nuestra red, aporte por lo menos con una idea que la rompa. Muchas veces las agencias se concentran en hacer muchas ideas y no poner foco en un trabajo sobresaliente.
Detectar ese trabajo y hacerlo crecer, creo que es clave para poder tener una buena performance en festivales y atraer nuevos clientes.
-¿Cómo están planificando a nivel de formas de trabajo?
-Estamos desarrollando un proyecto con Marcelo (Arango) que por ahora no puedo comentar, pero que toma en cuenta todo lo que hemos hablado. Desde el punto de vista de procesos, integrar equipos y cómo mejorar la creatividad con nuestros clientes. Esperamos darlo a conocer pronto, porque creemos que va a marcar una diferencia importante y significativa para los que trabajamos en BBDO.
Por otro lado, creo que es clave hacer reuniones regionales presenciales para conocer el trabajo creativo y poder elegir cuáles serán las ideas que darán la vuelta en todos los festivales del mundo.
Parece algo básico, pero que nunca antes se había hecho a nivel regional en BBDO. Eso ayuda mucho para detectar oportunidades y potenciar nuestras ideas, pero por sobre todo, hacer equipo.
-¿Qué esperas para la región en 2022?
-Hacer de BBDO el mejor lugar donde un creativo quiera trabajar.
El legado de Tomi II 11. Anunciante: Fundación Nuestros Hijos. Marca: Campaña Fundación Nuestros Hijos. Producto: Fundación Nuestros Hijos - Concientización sobre el Cáncer Infantil. Agencia de Publicidad: BBDO Chile. Director Creativo: Piti Contreras - Sebastián Vega / Ejecutivo: Álvaro Becker - Francisco Cavada. Productora Audiovisual: Alaska Films. Director de Cine: Gabriela Larrain. Director de Arte: Ignacia Iniescar - Daniela Catalán - Matias Jorquera - Tamara Carrasco - Valentín López - Andrés Zavala. Redactor: Leonardo Aravena - Rena Sieveking. País: Chile. Categoría: Institucional e imagen, Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Bronce en Health & Wellness Lions 2022.
Cartas por una ley. Anunciante: El Herbólogo. Marca: El Herbólogo - Cartas por una ley. Producto: El Herbólogo . Agencia de Publicidad: BBDO Chile. Director General Creativo: Francisco Cavada, Alvaro Becker. Director Creativo: Loretta Valdés, Nicolás Montt, Julio Celis. Supervisor de Cuentas: Karol Jo. Director Cuentas: Alejandra Ravera. Productora Audiovisual: Alaska Films. Director de Cine: Gonzalo Ruiz . Postproducción: WOLF. Productor Ejecutivo: Ariel Paredes. Productor agencia: Directora de contenidos: Paola Diaz // Supervisora de contenidos: María José Yáñe // Director de desarrollo: Sebastián Prieto // Supervisor de desarrollo: Karl Wennerstrom. Sonido: Estudio Feeling. Head of Art: Sergio Araya. Director de Arte: Ignacia Iniescar, Felipe Oliva, Flavio Cabezas, Pablo Orozco. Director de Fotografía: Jota Velasquez. Redactor: Carla Ugarta, José Pablo Cardone, Rodrigo Álvarez, Julio Salazar. Agencia PR: ATB Comunicaciones. País: Chile. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
