Festivales - El Ojo 2022

Invaluable Food de Leo Burnett Iberia: Ganador del Gran Ojo Eficacia

(15/12/22). El Ojo Eficacia 2022, presidido por Yune Aranguren, Directora de Cerveza Corona y Victoria, de AB InBev México, otorgó un total de 12 Oros, 15 Platas y 14 Bronces, y el Gran Ojo de la categoría se lo llevó Leo Burnett Iberia, España, por su trabajo Invaluable Food.

Madrid Fusión Alimentos de España pensó en Robert De Niro para protagonizar su campaña de publicidad, dado que es una gran figura internacional con alto interés en la cocina moderna, y a través del cual se podría demostrar la importancia de este evento. El problema es que no tenía presupuesto para pagar su alto caché, así fue como de la mano de Leo Burnett, a través de un video difundido en sus redes sociales (Twitter e Instagram), Joan Roca, Mauro Colagreco, Martín Berasategui, José Andrés y Quique Dacosta le realizaron una oferta oficialmente al actor De Niro que no solo aceptó, sino que ahora le valió a la agencia el Gran Ojo Eficacia en El Ojo de Iberoamérica. 

El jurado de El Ojo Eficacia, liderado por Yune Aranguren, Directora de Corona y Victoria en Ab InBev, México, concedió un total de 41 metales, entre 12 Oros, 15 Platas y 14 Bronces por trabajos de 10 países de la región, entre los que figuran España, Costa Rica, Perú, Argentina y México.

A fin de explicar el criterio utilizado en la categoría El Ojo Eficacia, Yune Aranguren, Presidenta del jurado comentó: “El criterio que tuvimos fue la intersección entre los problemas que atraviesa la industria o los clientes, y las ideas que se pusieron sobre la mesa para resolver esos problemas y, sobre todo, los resultados que se obtuvieron y que la solución creativa surgiera de un profundo entendimiento del cliente”.

Para la profesional que trabajó del lado de la producción, luego también siendo parte de agencias y hoy es cliente, Directora de Cerveza Corona y Victoria: “Eficacia es una categoría que nos hace entender que las agencias y los clientes podemos encontrar una mejor manera de colaborar y que las soluciones creativas que las agencias pueden tener para con los clientes, no son solamente de comunicación, se los puede hacer parte del proceso mucho antes para que entiendan cuáles son esos problemas que como industria tenemos”.

A la hora de anunciar el Gran Ojo Eficacia 2022, Yune expresó que el premio fue tan discutido como reñido, pero que al final hubo una idea con la que todos empatizaron: “Se hicieron más de 5 rondas en el debate presencial para sacar lo mejor de la categoría de Eficacia y nos encontramos con problemas de negocio muy diferentes, y al final elegimos el caso de Robert de Niro “Invaluable food”, de Leo Burnett Iberia para Madrid Fusión, porque nos gustó mucho ese approach de cómo puedo yo hacer para que el festival se vuelva relevante cuando no tengo tanto dinero para invertir y creo que todos hemos soñado con cómo conseguir a un Robert de Niro o a un Al Pacino alguna vez”, comentó entre risas Yune, “y ellos lo lograron con muy buenos resultados y eso es lo que estamos reconociendo el día de hoy”.

Invaluable food - GP Eficacia 2022 - Leo Burnett España
Invaluable food de Leo Burnett España para Madrid Fusión, obtuvo el Gran Ojo de Eficacia 2022. A continuacion espcuchamos las palabras de su presidenta de jurado Yune Aranguren que nos cuenta de su elección.

Invaluable food (El Ojo 2022). Anunciante: Madrid Fusión Alimentos de España. Marca: Campaña Madrid Fusión - Invaluable food. Producto: Madrid Fusión . Agencia de Publicidad: Leo Burnett España. CEO: Ricardo del Campo. CCO: Gastón Guetmonovitch. Director Creativo: Daniel Sáenz, Juan Frías, Carlos Mañas. Responsable por Cliente: Félix Lázaro. Productora Audiovisual: Attic Films. Director de Cine: Cesar Conti. Productor Ejecutivo: Rafa Endeiza. Head of Art: Juan Frías. Redactor: Gastón Guetmonovitch, Daniel Sáenz. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo Eficacia / Oro en El Ojo Digital & Social, Oro en El Ojo Directo, Oro en El Ojo Media, 2 Oros en El Ojo PR / Plata en El Ojo Contenido, Plata en El Ojo Digital & Social, Plata en El Ojo Directo, Plata en El Ojo Experiencia de Marca & Activacion / Bronce en El Ojo Experiencia de Marca & Activacion.  Mejor Idea País España - El Ojo Local Piezas..