LatinSpots 171

BBDO Chile: Grandes ideas para impulsar el negocio

(01/03/23). “Cartas por una Ley” fue la ganadora de El Gran Ojo Directo, en El Ojo de Iberoamérica 2022. La campaña liderada por la agencia chilena BBDO para la Fundación EL HERBÓLOGO, busca a través de un experimento social con pacientes que padecen Parkinson, eliminar el estigma que tiene la sociedad, sobre el consumo de marihuana medicinal, para que en Chile exista una legislación clara sobre sus usos. En el festival, Francisco Cavada y Álvaro Becker fueron destacados como los Mejores Creativos de Chile y BBDO, la Mejor Agencia. “Cartas por una Ley” es también el resultado de una nueva propuesta de trabajo en la agencia, iniciada hace 3 años por Pablo Leiva, Gerente General de BBDO Chile. Leiva devolvió a BBDO Chile la premisa de que las ideas son parte de la parte más importante del negocio, y que pueden cambiar la vida de la gente, cambiar mentalidades y realidades para mejorar el mundo en que vivimos. A continuación, sus palabras, publicadas en la edición 171 de LatinSpots.

-BBDO pasó por muchos cambios estructurales en los últimos tres años. ¿Qué balance hace de este periodo? ¿Cuáles fueron los principales desafíos de este recorrido?
-Hace 3 años que desaparecimos en el negocio y en reputación, y no tuvimos otro camino que tomar uno distinto a lo que BBDO había hecho en los últimos 6 años. Se pensaba que las agencias debían hacer lo que los clientes querían escuchar; “Eficiencia y datos”. Todas las agencias excepto algunas estaban haciendo lo mismo. Y no se estaban diferenciando unas de otras. Lo que hicimos fue volver a nuestro origen a lo que BBDO fue en el pasado e impulsado por sus primeros socios. Las grandes ideas son lo más importante de este negocio. Y eso se volvió un mantra.

-¿Cómo vienen cambiando la forma de trabajar y de medir la eficiencia de la agencia?
-Dejamos de ser una agencia de servicio a ser una agencia comercial. Con cabezas creativas muy fuertes y con gran mirada del negocio del cliente, ellos acompañados de un potente soporte de planificación. Y de una gerencia de operaciones que hizo que el grupo de cuentas dejara de ser un área de servicio a tener KPIs de negocio mensuales dejando de ser tranquilizadores de clientes y convertirse en generadores de confianza con carácter y antigüedad.

-BBDO Chile es hoy una referencia en el país. ¿Cuáles fueron los elementos que más impulsaron este logro?
-Yo llegué a BBDO con la visión de volver a poner a BBDO en el sitial que le correspondía en honor a su historia. Se sumaron las visiones de Alvaro Becker y Cruncho Cavada con la visión de hacer la mejor creatividad imposible de hacer. Se sumó una planificación con Rodrigo Chijner y su visión comercial en todo. Y finalmente se sumó la visión de Philippe Lapierre (COO) que puso el KPI comercial con hambre de ser la mejor agencia el 2023. Cada visión se conectó con la otra creando un trabajo único y con resultados excepcionales.

-Cuáles son las principales estrategias de BBDO para convertirla en una agencia que hoy es un referente en el país?
-Somos una agencia creativa. Las ideas valientes con clientes valientes transforman los negocios y sus marcas y cada decisión debe ir para defender siempre ese camino.

-¿Cómo definiría BBDO Chile hoy?
-Somos exquisitamente imperfectos y humanos, y con clientes valientes juntos a través de grandes ideas nos llevan a tener resultados insospechados.

-¿Cuáles son los casos más exitosos que destacarían de estos últimos tiempos?
-Si le destaco sólo a los casos más mediáticos dejaría fuera pequeñas grandes satisfacciones de la mayoría de nuestras marcas. Los casos ganadores en Cannes, Ojo y Effies dejan fuera muchos éxitos que puestos en perspectiva son increíbles.

-¿Cuál es el camino de BBDO Chile de aquí para adelante tanto a nivel creativo como a nivel de negocio?
-Ser consecuentes con nuestras visiones, siempre. Hemos demostrado que en Chile hacemos las cosas bien y que es un modelo que da para más,  no solo para Chile sino para nuestra red fuera de nuestras fronteras.

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Cartas por una ley (El Ojo 2022). Anunciante: El Herbólogo. Marca: El Herbólogo - Cartas por una ley. Producto: El Herbólogo . Agencia de Publicidad: BBDO Chile. Director General Creativo: Francisco Cavada, Alvaro Becker. Director Creativo: Loretta Valdés, Nicolás Montt, Julio Celis. Supervisor de Cuentas: Karol Jo. Director Cuentas: Alejandra Ravera. Productora Audiovisual: Alaska Films. Director de Cine: Gonzalo Ruiz . Postproducción: WOLF. Productor Ejecutivo: Ariel Paredes. Productor agencia: Directora de contenidos: Paola Diaz // Supervisora de contenidos: María José Yáñe // Director de desarrollo: Sebastián Prieto // Supervisor de desarrollo: Karl Wennerstrom. Sonido: Estudio Feeling. Head of Art: Sergio Araya. Director de Arte: Ignacia Iniescar, Felipe Oliva, Flavio Cabezas, Pablo Orozco. Director de Fotografía: Jota Velasquez. Redactor: Carla Ugarta, José Pablo Cardone, Rodrigo Álvarez, Julio Salazar. País: Chile. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo Directo / Oro El Ojo Directo, Oro El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Oro El Ojo El Ojo Sustentable / Plata El Tercer Ojo, Plata El Ojo + Mujeres. Mejor Idea País Chile - El Ojo Local Piezas..