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Creativos del Círculo USA comentan los anuncios del Super Bowl 2023

(16/02/23). Verónica Elizondo, Santiago Cuesta, Elías Weinstock, Pablo Buffagni, Tony Waissmann y Fernando Osuna, son los cinco creativos del Mercado Hispano de Estados Unidos que, a continuación, opinan sobre los anuncios que se pudieron ver en el Super Bowl 2023, que disputaron Kansas City Chiefs 38 vs Philadelphia Eagles 35, el pasado 12 de febrero en el State Farm Stadium, en la ciudad de Glendale - Arizona.

“Este año muchas marcas repitieron la fórmula probada para enganchar a las audiencias: producciones épicas y celebridades como protagonistas. Sin embargo, en mi opinión,” -cuenta Verónica Elizondo, Chief Creative Officer de Conill- “en la mayoría de los casos el concepto creativo fue débil o casi nulo. Lo cual lleva a cuestionarme, ¿le estaremos exigiendo de más a los spots para el Super Bowl? ¿Será que en este espacio la gente solo busca ver buenas piezas de entretenimiento?”.

“Mis favoritos fueron Rockstar de Workday porque tiene un concepto detrás y el uso de las celebridades no es gratuito, Saving Sawyer de Amazon por la narrativa y la interrupción de medios de Tubi, que estoy segura, tomó de sorpresa a más de uno”, destacó Elizondo. 

“Hace 6 meses me mudé a Kansas City y de inmediato sentí la pasión que vive la ciudad por los Chiefs. Empecé a ver los partidos, más por tener un tema de conversación que otra cosa, pero poco a poco me fui enganchando con el deporte y el equipo. Unos amigos me invitaron a ver el Super Bowl en su casa. Había gente de nuestra industria, pero la mayoría no lo era. Así que decidí escribir esta nota inspirado en sus reacciones”, señaló Santiago Cuesta, ECD de VMLY&R Kansas City. 

“En su mayoría, la gente hablaba sin prestar mucha atención, en otros, como los de Will Ferrell, Ben Stiller y Dave Grohl, se escucharon algunas risas y comentarios. Los de los perros, de Amazon, y The Farmers Dog, generaron varios “awww”. Pero hubo dos momentos en donde todos quedaron en silencio, inmersos, prestando atención a la pantalla. Uno fue el prank de Tubi y el otro fue el de He Gets Us. Uno, por innovar dentro de una tanda en la que la mayoría usó una fórmula que ya parece no emocionar. El otro, porque dio un mensaje de esperanza en medio de estos tiempos difíciles en los que vivimos. Mi favorito fue el de la NFL, pero según lo que vi en la gente, Tubi y Jesús ganaron el Super Bowl”, agregó Cuesta. 

“Uno de los comerciales de los que más se ha hablado después del Super Bowl es el de Tubi; que comienza como si alguien estuviera cambiando la estación (la app más bien) de la transmisión del partido para poner una película. El anuncio fue gratamente -y engañosamente- muy sorpresivo y nos gustó por lo mismo. Lo que me lleva a desear que hubiera menos comerciales disponibles semanas antes del Partido y que la mayoría de ellos tuvieran la oportunidad de sorprendernos durante el juego… cosa que muy pocos hicieron en esta ocasión”, expuso Elías Weinstock, Chief Creative Officer de Casanova/McCann. 

Desde su punto de vista, Pablo Buffagni, Creative Director / Head Chef de BBQ Agency, manifestó: “Es difícil que te sorprenda algo en el Super Bowl de hoy, ya que todo está súper anticipado. A mí como audiencia, aunque no me sorprendió, me gustó un comercial bastante clásico, el del Rockstar para Workday. Ver a Gene Simmons y Ozzy Ousborne, encima actuando bien, creo que nos llega a los de mi edad, aunque no estoy tan seguro de la efectividad para la marca”. 

“Ya como publicitario, me gustó otro comercial de formato clásico, el de Kia, porque sé lo difícil que es hacer una historia trabajando con autos para el SuperBowl y está bien contado, con una trama típica de comercial de autos, eso sí. Por último, el que siento que tiene la fórmula perfecta, quizás demasiado perfecta, es el de NFL con Diana Flores. Arranca casi como una integración con el Halftime Show, luego hace noticia por apoyar a las mujeres y la diversidad en el flag-football, conecta con personalidades con atractivo para distintas generaciones, y encima la protagonista es mexicana y habla una parte en español. Un trabajo de ingeniería ese guion. Parece innovador, pero en realidad es muy políticamente correcto. Y eso es lo que creo que busca la NFL”, añadió Buffagni. 

“Creo que se abusa mucho del celebrity, ya cuando todos usan un mismo recurso, deja de ser un diferencial. Hoy lo extraño y novedoso sería no usar un celebrity. Si tuviera que pensar para un SuperBowl ad pensaría sin celebrity para que eso solo ya llame la atención. Creo que el abuso de un recurso lo vuelve commodity y ya uno se confunde qué celebrity estaba con qué marca. No hubo nada como Coinbase QR del 2022 que realmente fue una sorpresa a lo esperado”, consideró Tony Waissmann, Chief Creative Officer de República Havas. 

Por último, Fernando Osuna, Chief Creative Officer de López Negrete Communications, comentó: “Últimamente los partidos del Super Bowl se han vuelto más competitivos, más emocionantes e inesperados. Desgraciadamente, creo que en general la publicidad del evento ha sufrido el efecto contrario y mucho creo que viene del ambiente tan polarizado que vivimos donde todo lo que digas está mal para algún segmento de la población. Las marcas no se quieren dar el lujo de ser realmente disruptivas por miedo a crear polémica y prefieren regresar a fórmulas conocidas o al uso de celebridades que, con un poco de suerte, no acaben en algún escándalo en los próximos meses. Lo que me queda claro es que los perros en los comerciales se ganan el corazón de cualquiera y, en este caso, el de The Farmers Dog se ganó el mío”.

Rockstar. Anunciante: Workday. Marca: Campaña Workday. Producto: Institucional Workday - Super Bowl 2023. Agencia de Publicidad: Ogilvy. País: Internacional. Categoría: Institucional.

Saving Sawyer. Anunciante: Amazon. Marca: Campaña Amazon. Producto: Institucional Amazon - Super Bowl 2023. Agencia de Publicidad: Amazon. País: USA. Categoría: Institucional.

Forever. Anunciante: The Farmers Dog. Marca: Campaña The Farmers Dog. Producto: Institucional The Farmers Dog - Super Bowl 2023. Agencia de Publicidad: The Farmers Dog. País: Internacional. Categoría: Institucional.

Be Childlike. Anunciante: The Servant Christian Foundation. Marca: Campaña He Get Us. Producto: Institucional He Get Us - Super Bowl 2023. Agencia de Publicidad: Lerma. País: Internacional. Categoría: Institucional.

Run With It. Anunciante: NFL. Marca: Campaña NFL. Producto: Institucional NFL - Super Bowl 2023. Agencia de Publicidad: 72andSunny. País: USA. Categoría: Institucional.

Binky Dad. Anunciante: Kia. Marca: Campaña Kia. Producto: Institucional Kia - Super Bowl 2023. Agencia de Publicidad: David&Goliath. País: Internacional. Categoría: Automóviles.